TVC广告的故事

　　很久很久以前，我还是个广告行业的新兵蛋子，有着无限的热情和无尽的精力，处在一个能够快速恢复体能的年龄，特别适合广告这种青春饭的行业。但是我对广告一无所知，只知道它很好玩。后来有位前辈跟我聊起TVC广告的故事创作，我一脸崇敬地准备听他高谈阔论。

　　结果，他只说了三句话：“其实TVC广告的故事创作只有两种模式，一种是制造向往，一种是解决麻烦。”这个道理顿时让我的广告大脑开了窍，脑海里瞬间有无数广告向我扑来，那场景如电光火石一般。我像百度爬虫一样对这些信息进行了筛选，发现这个理论适合99%的TVC广告。

　　比如海飞丝的广告，先说有头屑会多么尴尬，然后告诉你海飞丝能为你做什么。这就是解决麻烦。

　　比如潘婷的广告，总是有个美女在那里秀自己的一头秀发，然后就有个帅哥爱上了她。这就是制造向往：我也想要那样的头发。

　　大热天的，你躺在床上想睡觉，却怎么也睡不着，因为有蚊子骚扰你。这时候你需要雷达电蚊香来帮忙，这就是解决麻烦。

　　一个普通家庭，爸爸突然肚子痛胃病犯了，妈妈非常镇定的说：快去叫四大叔。孩子把“四大叔”叫来了，妈妈说：不是四大叔，是斯达舒!这就是解决麻烦。尽管你们觉得很二，但这是个令人印象深刻的广告，不是吗?

　　开着牛逼的吉普牧马人，旁边坐着心爱的姑娘，高山大河也阻止不了你对诗和远方的向往，蓝天如洗，风一直在吹，这就是你想要的生活。这就是制造向往，尽管你买回一辆牧马人，常常还是会堵在东三环的路上。

　　3分钟构思一个完整的故事

　　不知道什么时候开始，大家对套路似乎并不买账，觉得情怀才是更好消化的东西。其实套路有什么不好呢，套路可以让我们节省大量精力，免去无目寻找解决答案之苦。

　　比如，我再告诉你一个讲故事的秘笈，听完后，你一定可以在3分钟之内构思出一个及格的故事。

　　许荣哲在他的《小说课》中，讲过一个故事创作的结构。任何人只要回答下面7个问题，就可以在3分钟内构思出一个有开头，有结尾，有冲突，有转折的完整故事。

　　这7个问题如下

　　问题一：主人公的“目标”是什么?

　　问题二：他的“阻碍”是什么?

　　问题三：他如何“努力”?

　　问题四：“结果”如何?(通常是不好的结果。)

　　问题五：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的“意外”可以改变这一切吗?

　　问题六：意外发生，情节如何“转弯”?

　　问题七：最后的“结局”是什么?

　　把上面的七个问题简化，就可以得到故事的公式：

　　1目标——2阻碍——3努力——4结果——5意外——6转弯——7结局

　　我们先来看看，一个具体已存在的例子。

　　儒勒凡尔纳的《80天环游世界》的故事：

　　1. 目标：主人公霍格跟朋友打赌，他要在80天内环游世界一周，并以全部财产作为赌注。然后，霍格从伦敦出发，展开追赶世界的目标。

　　2. 阻碍：一、霍格被误认为银行大盗，所以沿途遭警察各种阻拦。二、霍格是个软心肠的好人，常出于各种善意而耽误了行程，例如：他从印度婆罗门教徒手中，拯救了一个即将被陪葬的印度女孩。

　　3. 努力：主人公用尽各种方法追赶时间。例如：冒着生命危险骑乘大象抄捷径，走进死亡丛林;搭火车强行飞越底下是滚滚江河的断桥……好几次差点丧了命。

　　4. 结果：环游世界一周，回到伦敦。霍格一共花了80天又5分钟，输掉了比赛。

　　5. 意外：令人意想不到的是——根据出发地英国伦敦的日期显示：霍格只花了79天又5分钟。

　　6. 转弯：情节大逆转——因为地球“自转”的缘故，导致各地时间不一，形成了“时差”。所以当霍格往东走，绕地球一圈，花费的总天数就会减少一天;反之，如果往西走则会多出一天。

　　7. 结局：主人公不只赢得最后的比赛，还因为好心肠而抱得美人归。

　　现在，你不妨拿一张纸，用着七个问题来试着写一个故事，看看用了几分钟。比如，主人公订下了一个小目标，先赚一个亿。

　　故事开始了。

　　通俗小说的两种故事情节

　　很多年前，我不知道在哪里看到一个解说通俗小说结构的文章，它说，通俗小说逃不出这两种故事情节，概莫能外。

　　这两种故事情节，一种是夺宝，一种叫复仇。

　　我们随便说几个小说，来测试一下这个模式对不对。比如《基督山伯爵》的故事，小说开头，主人公惨遭迫害，被关入打牢，结果受人指点不仅掏出牢笼还获得了惊人的财富，于是展开一场精心策划的复仇行动。

　　比如《笑傲江湖》，第一章的题目是“灭门”。福建福威镖局满门被灭，结果只逃走了一个活口林平之，于是就出现了本书第一个主线：复仇。而福威镖局满门被灭，其实是为了争夺《辟邪剑谱》，这和《葵花宝典》一样，成为整部书里大家互相杀来杀去的理由。而练葵花宝典以及辟邪剑谱都是为了争夺武林盟主，这就是一个“夺宝”的故事。

　　金庸小说里的宝物太多，所以每一本都有一个夺宝故事，《少林七十二绝技》、《九阳神功》、《九阴真经》、《四十二章经》等等。至于琼瑶阿姨的作品，里面争夺的宝物，就是美人、家产。《80天环游世界》，理论上说也是个夺宝的故事，只不过那是一个目标。

　　所以，如果你想写一本通俗小说，故事的结构可以随意选择复仇或者夺宝，或者是复仇加夺宝。

　　下一次，我们聊聊广告口号的写作套路和好莱坞电影的故事模板。改天见。