当前，数字广告市场的整体基调已有定论，在明朗的格局中有一个不可忽视的行业现象：广告流量作弊，它成了整个市场生态链条上的“紧箍咒”。

全球数字广告圈对广告欺诈现象给予了更多的关注。广告主越来越强调广告投放透明性和高价值投资回报，这在很大程度上决定着接下来数字广告市场的走向。2016年，无论是从国际到国内，还是从广告主到代理商再到权威广告联盟/机构，“反广告流量欺诈”的声势浩大。2017年，行业已然掀起了一场空前绝响的“广告反欺诈”运动高潮。

为广告主数字广告投放价值变现“保驾护航”的第三方数据监测平台，“保护广告主的利益”是十分重要的职责，但其任务的艰巨性也可想而知。

在繁荣的中国数字营销圈，为广告主和代理商提供依托数据技术的监测服务的独立第三方数据监测机构屈指可数。营销数据技术公司AdMaster打造“全方位、深层次、多角度”的广告反欺诈解决方案一直占据行业高地，备受广告主青睐。

AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)在接受执牛耳专访时表示，行业中反广告流量作弊的手段已经日新月异了，广告反欺诈技术和措施也在不断升级。作为第三方数据监测公司，也需要不断沉淀。作为领先的营销数据技术公司，AdMaster拥有丰富的广告反欺诈技术实践和行业数据，搭建了“金字塔式”的产品矩阵。专注做“营销数据监测”的这十年时间里，AdMaster针对不同的流量造假方式先后推出了数字广告及OTT广告流量反欺诈技术BlueAir（监测产品TrackMaster 反作弊监测模块）、视频广告反欺诈定投识别（VOA）、监播实录（SNAP）等技术产品。

“其实我们主要在做三件事：第一，基础流量的排查与筛选。第二，广告购买方式的精准判断；第三，前后端数据的打通与落地应用。其中，我们会力求在第一步时就把这些无效流量筛选出来，从源头上做到让广告主不为无效流量买单，确保每一分广告费都花得有价值。” Calvin概括了广告反欺诈解决方案的三个流程。

Calvin还举出了现阶段四大广告反欺诈的主要类型。首先，基础流量的“筛选”，用它构造成黑名单和白名单的过程中，而得出合理的参数。但凡出现参数之外的异常行为，就把这些数据搁在盒子筛掉；第二，广告投放前的前置预判(Pre-bid)，越来越多的国际化品牌倾向于定向投放排查的方法；第三，广告投放后顺位取证；第四，针对后端转化的SDK植入。

据Calvin透露，在广告反欺诈技术上，AdMaster投入了大量的研发资源。AdMaster利用广告反欺诈技术识别出2016年全年无效流量整体占比为30.2%；下半年出现小幅度恶化现象，无效流量增加3.7%。4月27日，由AdMaster与长城会联合主办的2017GMIC-全球移动营销峰会（MMS）发布的基于AdMaster数据发布《移动营销报告》显示，2016年移动端的广告无效流量占比高达20.9%。

移动营销是数字营销领域增长最快的市场，也营造了让广告主充满无尽想象的空间。然而，目前移动营销广告欺诈的现象也层出不穷。Calvin在全球移动营销峰会上用 “一念天堂，一念地狱”来描述移动营销行业面临的境况。移动市场的飞速发展，带来了许多机会。越来越多的广告主持续发力移动广告投放，通过移动媒体向消费者渗透品牌信息，由于移动设备的私密特性，广告主精准定位消费者更为顺畅，才能为品牌与消费者建立精准有效的沟通。同时移动营销正在往更深的层次发展，面临两大挑战：一是流量作弊，二是数据孤岛。AdMaster广告监测能力覆盖超过95%的中国互联网移动设备。

在2017 GMIC移动营销峰会开幕的前一天下午，AdMaster与腾讯MIG联合正式成立“广告反欺诈大数据实验室”，旨在利用双方的数据技术，共同致力于升级在移动广告投放效果评估等阶段中对虚假流量与作弊模式的甄别，净化中国移动互联网广告生态。

数据给品牌营销带来了无限机遇，也让行业不得不面对一些挑战，广告反欺诈的要义，就是让广告主的投放预算不浪费在无效流量上。Calvin表示，广告反欺诈是一个持续的任务，在此也呼吁数字广告生态链上多方行业伙伴的联合推动。2017年，AdMaster将始终坚持利用技术+统一标准规范的双重硬性指标，积极推进行业广告流量质量标准建立，为构建健康的互联网广告环境不断努力。

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