选题策划：Joyce

作者：晋安歌，执牛耳传媒

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过去五年，全球社交网络平台Twitter (NYSE: TWTR)帮助众多中国企业拓展了海外业务，并取得了显著成绩。

日前，Twitter给出了一份重要的成绩单。5月23日，Twitter联合FT中文网于在北京发布了《2019Twitter中国品牌出海影响力报告》。报告基于Twitter平台大数据，聚焦高科技、游戏、移动应用及跨境电商行业，通过从内容质量、更新频率以及互动等维度分析这些领域中的出海主力品牌在Twitter平台上的品牌营销及效果营销表现，评选出“最具海外影响力品牌奖”——其中不仅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、网易游戏等全球化知名品牌，也有如传音、Club Factory、HAGO等在东南亚、中东、非洲等新兴海外市场成功立足、发展迅速的品牌。

在Twitter亚太区总裁Maya Hari看来，中国品牌出海是一个长期的趋势，并且已经进入到由“互动和对话”驱动的新阶段。

出海浪潮之下，Twitter对于中国品牌的海外营销来说，有哪些独特价值？它又是如何帮助中国品牌进行海外营销的？这些，都值得我们思考和探讨。

在Twitter一年一度在中国最大的活动——“Twitter出海营销高峰会（2019）”举办期间，「执牛耳 | 数字营销技术邦」对话Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶先生，他是Twitter大中华区的第一个员工。

“中国企业的海外业务增长很大程度上得益于他们对于品牌营销的长期持续投入，对目标市场和受众的倾听和了解，而非只注重粉丝增长、转化率、下载量等短期指标。”蓝伟纶表示，“归结成功原因，关键在于越来越多的中国企业了解到了Twitter的价值是什么……我们希望通过这次活动，更好地帮助中国品牌与全球各个市场进行连接。”

中国企业要出海，首先需要树立品牌知名度，也就是获得曝光、吸引用户眼球。那么，Twitter对于中国品牌的海外营销有哪些独特价值呢？

●众所周知，Twitter上汇聚了全球所有最热门、最新鲜的资讯，包括新闻、科技、体育赛事、娱乐盛世、电影、音乐等，Twitter作为一个实时的、公开的平台，目前几乎成了海外用户了解全球大事件的首选平台。

过去五年来，中国品牌慢慢了解到Twitter的这些特征，所以他们在海外市场进行新品发布，尤其在欧美市场、日本市场都已经了解到，Twitter是更适合的沟通平台。

●除了发布新品之外，Twitter可以帮助品牌与各个国家进行本地化连接。“因为Twitter实时的特性，我们会经常建议中国企业（不管是科技产品、游戏还是电商行业等）要了解各个地区、不同市场中本地的热点是什么。”蓝伟纶说。

通过Twitter平台把握各个国家节庆、重大展会，可以更有效的帮助品牌讲好、讲对故事；另外，Twitter还可以帮助品牌借助全球性的热点事件（比如“世界杯”）进行传播，把中国品牌故事讲给更有关联性的用户。

此外，Twitter上也聚集了很多业界领袖，比如特斯拉CEO 埃隆·马斯克、苹果CEO，《财富》五百强上榜企业CEO中有85%都非常活跃的在使用Twitter。因此，Twitter也是品牌与业界领袖沟通、互动的桥梁。

●Twitter还有一个显著优势是用户的“探索心态”。比起那些让你更愿意分享自拍、美食或者搞笑视频的海外社交平台——在很多国家，Twitter是下载量排名第一的新闻类APP。

与其他的渠道相比，Twitter有75%的用户更愿意把品牌信息分享给朋友、家人。那些非Twitter用户大概只有五成的愿意将最酷、最新的信息分享给朋友和家人。“用户在使用Twitter的时候，就是要看最新的科技发布会信息、看最新的电商折扣、看潮流趋势，所以在使用心态上面，就是想要记住、了解最新的信息。”

数据显示，截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34亿可货币化日活用户（Monetizable DAU），与上年同期相比增长11%，且连续13个季度实现增长。

Maya Hari说，“Twitter为企业提供了一个连接全球文化，实时把握海外市场脉搏和消费趋势的强有力的平台”。蓝伟纶也说，“Twitter是一个非常有影响力、传播力的平台。”

在采访中，蓝伟纶分享了一些典型案例：

☛2018年，Twitter上与游戏相关的推文超过了10亿。越来越多的游戏厂商了解到，有非常多玩家、电竞战队都乐于选择在Twitter进行沟通；同时，也有更多游戏公司或者电竞的战队、电竞硬件，或者是智能手机、笔记本电脑品牌发现了Twitter上游戏用户的热情。

☛2018年，Twitter上转发与点赞数量最多的推文是关于K-POP（韩流），来自于韩国偶像男团 BTS。去年一整年K-POP的推文，在Twitter上面有高达53亿条推文讨论量。韩国的企业和韩国文化的传播、软实力的打造都是充分了解并利用Twitter的特性。K-POP在过去几年在全球的发展，让海外的用户更接受韩国的文化，带起了一整套的生态链，他们清晰的认识到，“用文化代替整个出海生态链的渠道，最好的方式之一就是通过Twitter”。

☛在2019年2月底巴塞罗那举行的“MWC”活动上，中国手机品牌“OPPO”发布了“10倍混合光学变焦”技术——这是全球第一个发布十倍变焦的摄像头。OPPO创新大会与Twitter合作的视频直播收获超过900万播放量。

☛FIFA世界杯是由国际足联举办的四年一度的全球最大足球盛事。足球作为在Twitter平台上引起全球最多讨论的体育话题,#FootballTwitter话题讨论量在2018年的#WorldCup中再创新高。从为自己的国家队呐喊助威、为每一次精彩进球欢呼，到预测下场比赛比分，以及讨论球员伤情或判罚争议，球迷们在Twitter上针对世界杯的讨论在#WorldCup推文中累计获得逾1150亿次曝光。

☛中国手机品牌“一加OnePlus”在今年5月发布了OnePlus7，其全球发布会在Twitter上有超过1400万用户观看。

☛自从2017年8月27日结束扣人心弦的第七季起，全球粉丝都翘首以待HBO中世纪奇幻电视剧《权力的游戏》第八季的播出。仅在2019年初至最终季第