从营销人的角度，不论是从近日的世界互联网大会，还是百度年度Moments，都深刻感觉到技术正驱动着行业的改变，然而这只是对营销人所提出的问题。可换一个角度，从消费者来看，他们则永远不会在乎今天是技术，还是昨天的是传统，他们在乎的是广告营销有没有更加人性化，会不会觉得更生动有趣，更加欣然接受，甚至是参与，而非排斥和干扰。
 
从消费者角度，又该如何看待技术+是如何改变创意、改变生活？广告门采访了见证中国广告行业发展数十年，现担任中国4A理事长，北京电通常务副总经理李西沙先生。

技术+，是为了更加尊重消费者
 
从近现代来看，广告行业已有100多年的历史，而中国却只有30多年。随着科技的迅猛发展，媒体变化也非常之快，这促使着整个行业都在不断的革新与调整。但其实从消费者的角度来看，今天行业所说的技术+，大多消费者对这个概念都是陌生的，消费者并不能区分出来什么是传统广告，什么是新技术性的广告。
 
而之所以会产生这些变化，是因为消费者喜欢的广告类型，应该是互动性、参与性的。现在已经到了2.0时代，或者说还在往上走，3.0时代，所谓的传统广告其实对于消费者的困惑是，相对而言是偏被动的接受，而当技术能够帮助创意实现消费者参与其中，这才是技术对行业，对营销人，对消费者的意义。
 
同时李西沙先生表示，不能将技术+就肤浅的理解为，只是为了让创意更好玩，而应该理解成用技术与创意，让消费者不再被动接受甚至是被强塞了一段广告，而是感知自己在参与广告的过程中受到了尊重。
 
互联网时代，新技术时代，最主要的问题，正是让营销更加人性化，而人性化的本质，就是尊重消费者。
 
技术，是传统广告公司面临的最大挑战
 
就传统广告公司所面临的广告技术革命，李西沙表示早在13年，他就已经提出了相关的问题。因为技术确实能为创意带来更多样的表现方式，这是符合行业发展的趋势，也是传统广告公司未来将面临的最大挑战。
 
他表示，虽然从整个市场到消费者再到行业，从传统广告过度到真正的技术型创意时代，仍需要一段时间。应该充分利用这段时间，加快实践的步伐，去掌握熟练新的技术，而现今这也正是技术来临的起跑点，不能等到别人都超前很多，再跟上，那就晚了。
 
同时李西沙表示，哪怕仍旧把核心定为创意，也要明白技术的作用原理，这样才能得以保证创意想法与专业的技术型平台合作，让技术与创意更加轻松的配合，帮助创意打动更多的消费者。
 
面对技术的挑战，李西沙讲到今年4A理事会就做了多次此类问题的研讨和论坛。如今大多4A公司已经开始成立新媒体事业部，或是数据研究的相关的部门。李西沙还举到了百度的例子，他说自己是看着百度长大的，而百度如今作为一个顶尖的数据、技术平台，其实一直都和国际4A公司，大的本土广告代理公司有着密切的合作，他们之间甚至可以说是相辅相成的关系。因此，广告行业在面对技术的时候，即便不求精通，也需要有相当的了解与掌握，只有这样才能与平台更好的合作。
 
无论行业未来如何发展，本质依然是为了更加尊重消费者
 
互联网时代其实是一个更加尊重人的时代。当一个创意的出发点先从尊重人的角度出发，结果就会更好。
 
比如百度与伊利合作的案例，让消费者能够扫伊利二维码之后，就能通过手机领略伊利的牛奶工厂的现场，在这个过程中不仅是让消费者享受到知情权，更让消费者对牛奶的生产过程产生了极大的兴趣，感受到科技的力量，对产品和品牌来说这种传播都是无穷收益的。
 
同时他还表示这个案例其实是很传统的广告想法，只不过是通过技术让消费者随时随地可以了解到，这正是技术与创意之间最好的联系。在采访结束时，李西沙最想表达的是，广告人仅仅凭着经验，或几套思路做创意的时代已经结束了，拥抱技术充分利用科技手段，才能创造出更好创意。