7月7日，IAI国际广告奖创享节暨颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。本届盛会以“创意、分享、盛典”为主题，邀请了包括企业品牌主、媒体专家、各大代理公司精英、国内知名学者和广告创意大师等各界翘楚，共同见证了这场广告营销行业的顶级盛会。图片VPHOTOS

当晚的颁奖盛典上，一点资讯凭借优秀的广告营销案例斩获案例类五项大奖。其中，营销案例“麦当劳全民充电饱”和“床头上的中国”更是荣获展示营销类案例金奖，使得一点资讯成为本届盛典最为闪耀的移动端媒体平台。

成功案例的打造，基于一点资讯精准的用户数据洞察与兴趣营销模式。作为一款技术驱动型的移动新闻应用，一点资讯凭借独家的兴趣引擎技术，将搜索引擎和推荐引擎有机融合，充分洞察用户硬件/位置等基础信息、搜索/订阅/浏览等兴趣标签、以及用户的广告消费行为数据，绘制出精准的用户画像和兴趣图谱。在这一基础上，一点资讯不仅可以为用户提供符合其兴趣的价值资讯，同时将广告主的广告信息与用户的真实需求智能结合，从而使得广告实现更好的转化效果，受到业界的关注与好评。

【展示营销类金奖：麦当劳全民充电饱】

“麦当劳全民充电饱”案例基于麦当劳暑期充电饱套餐，联合小米在全国742家麦当劳门店搭建充电宝专区，用户在享受美食的同时还可以为手机充电。同时，借助一点资讯的用户大数据洞察，使用符合消费者兴趣点的创意海报将店面进行全包，引发线上线下的话题讨论，为用户带来身体、手机和精神上的三重充电。该案例通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合，使推广、进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O整合营销，并实现了远超KPI的营销效果。

【展示营销类金奖：床头上的中国】

“床头上的中国”是杜蕾斯携手一点资讯共同打造的一个大数据营销案例，利用一点资讯平台大数据优势和新闻属性，通过对多维度、立体化数据的内容价值进行深度挖掘，共同打造了中国第一个探索年轻人“性”趣市场大数据品牌“性趣图谱”，用理性的数据新闻不断提升两性健康话题的社会关注度。

【展示营销类银奖：一点橙意】

荣获银奖的“一点橙意”营销案例，是一点资讯在本来生活“褚橙季”这一绝妙的时间节点，打通双媒体平台间最优质的资源，不仅在主题上，更在精神、内容及产品层面上深化品牌间Co-branding，开启了移动新闻资讯平台与电商平台合作的全新篇章，不仅实现了品牌的有效曝光，更实现了品牌间的互惠互利。

【展示营销类银奖：寻找下一个读者】

“寻找下一个读者”是一点资讯为亚马逊kindle量身打造的精准营销案例，通过一点资讯人群画像定向投放+关联频道网状覆盖双重维度，将有效信息精准分发给Kindle目标受众。同时启用后台广告优化系统，不断精进投放逻辑，从真正意义上让广告信息有的放矢，大大提升了广告转化率。在收获了两金两银全场大奖之外，一点资讯“爱夸好水入侵Link+大会”项目也荣获了展示营销类铜奖。

据悉，截至2016年5月，一点资讯APP日活跃用户已达2970万，拥有超过260万个个性化长尾频道，超过5万家自媒体入驻，平台日更新量超过50万篇，成为移动互联网内容最多的入口之一。伴随着移动互联网时代的不断深入，庞大的用户基础和精准的用户洞察也必将成为移动营销时代不可或缺的因素。

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执牛耳｜数字营销技术邦

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