根据艾瑞咨询2015年发布的《中国DSP行业发展现状及问题分析》报告预测, 2016年中国DSP广告投放的市场规模将达219亿元，移动DSP将占据大头。

DSP作为程序化购买广告中的需求方平台，如何通过大数据的收集整合，使广告投放更加精准有效，是各家DSP企业都在着手优化的问题。

移动大数据现状——孤岛状态

在移动互联网时代，用户活跃在各自手机里的不同App中，一个App就像一个小小的世界，用户在其中的点击、浏览、输入、停留等个性行为通常都会被进行处理和分析。成为有价值的移动互联网大数据基础。

但与PC时代利用cookies进行追踪用户的情况有所不同，移动App生态圈是相对独立和封闭的。也就是说，每台智能手机中的App是自成体系的，任何用户数据的产生、处理、运转都在自身独立的“沙盒”之中进行。另一方面，我们熟悉的Android与iOS两大系统它们之间又存在着不小的开发差异，设备信息的追踪处理不一致。所以这些都导致了移动App生态的用户参数标准难以一致化，缺乏“放之四海皆准”的统一数据。

就像一个个悬于海上的大孤岛，虽然每个岛屿“物产丰富”，却可惜没有连接八方的大桥帮助“互通有无”。因此，形成多方的数据收集体系，运用统一的广告追踪标准，将有效地提升移动广告跨App、跨终端的投放效果，保障触达频次控制力。

搭建自有DMP引入第三方数据

在目前数据孤岛的现状下，有实力的DSP平台凭借着自身长期的流量积累，大力整合外部资源，尝试打破孤岛隔绝的状态。通过建立自有DMP，对接第三方数据，用技术手段将数据引入并进行清洗、归集，形成有用的精准投放基础。在实际操作中，第三方数据可补充DSP平台在垂直细分领域的数据空白，提供多元化维度分析的原始素材，帮助完善用户画像模型，让广告投放更加准确。

随着移动程序化购买正越来越被更多地广告主熟知，广告主对DSP平台的数据服务能力的要求也不断提高。整合更多领域的“原始”信息，找到流量的共性与差异，打通不同媒介、平台间的数据壁垒，洞察消费者真实的移动需求，是程序化购买广告发展的必然趋势。

多元互通，为孤岛“架桥”

随着程序化购买广告的演进，凭借早期入场移动广告的先发优势，国内Ad Network广告平台拥有着移动互联网不错的原始流量。在这一紧密建立于App SDK的广告模式上，平台积累着庞大的数据资源，并且在精准广告的探索上先行一步。

目前，DSP + Ad Network + DMP模式是国内综合性移动广告平台的发展趋势，因为其流量资源与自有数据可形成良好的协作效应。作为国内第一家专业移动广告平台，有米广告在DSP业务发展中通过搭建自有DMP，使成熟的Ad Network数据融入大平台的程序化数据体系中。通过深耕行业5年多来的媒体流量合作，对接超过20万款App，覆盖庞大的移动用户人群。同时，有米广告亦加强与第三方数据体系的合作，对接更多维度的社会化与情景化数据，帮助广告主DSP投放有效到达更精准的细分人群。

随着移动DSP发展的深入，相信会有更多的数据孤岛将被打通、开放，这有利于移动广告生态的开发健全。移动营销也将越发瞄准实际效果与品牌影响的合一，使广告主的钱花得更“值”。

文/浅溯

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