随着社交网络的火爆，社会化营销由于其“短平快”的营销特点，业已成为电商推广，企业品牌曝光的首选途径。随着整个生态的变化，正迎来一个全新的发展时期。

日前，易观智库发布了《中国社会化营销服务商市场业务流程变迁专题研究报告2015》，报告显示：该行业正呈现出一些新的趋势，在新趋势引导下，行业的龙头效应已然呈现。

易观资深分析师闫宏慧认为，社会化营销行业自2011年开始迅猛成长，至2013年达到增长最高增速76.9%，近两年增速减缓，但仍保持在30%以上的增速，2016年整体市场容量达167.9亿，就整个行业而言，社会化营销依然会保持较高增速。

另外，在社会化营销已经进入相对成熟期的今天，行业的龙头效应渐趋明显。报告对行业内典型企业，就营收、业务布局、综合实力等方面，进行了对比。数据显示，IMS新媒体商业集团（原北京天下秀科技有限公司）占有明显优势，稳居市场占有率第一的位置。

并且在市场拓展、产品布局、战略制定等方面，具备了一个行业领导者应该思考的姿态，对于整个行业的发展，起到了很好的带动作用。

2015作为社会化营销的巨变之年，在诸多方面呈现出新的变化，对于2016年的趋势产生了深渊影响。对此，2016社会化影响将呈现出何种态势，IMS CEO李檬进行了详细阐述，并将其归纳为以下几个方面：

第一，自媒体将迎来价值爆发季。这一变化主要表现为，自媒体价值的提升、风投的青睐以及变现方式的多样化。在内容消费需求增长的当下，在这几种趋势的推动下，自媒体价值将得到进一步的全面提升。

第二，网红将引领社交营销新趋势。2015年的双十一，网红在社交电商这种新形态中的绝佳表现，吸引了众多的眼球。受此影响，淘宝模特、游戏竞技解说、Showgirl等一大波具有网红潜力的职业，定然会在2016年涌入网红+电商的蓝海。

第三，自媒体版权将受到保护。随着IP（版权）时代的来临，超万亿的庞大市场，有待挖掘。目前，电影、游戏、音乐版权已经被推高，而自媒体内容变现被严重低估，随着各大互联网平台内容竞争的加剧，自媒体版权必将受到普遍的追捧和关注。

据了解，IMS此前曾透露，将拿出6000万扶植自媒体成长。其中1000万用作为自媒体版权进行免费诉讼及经济追偿， 2000万用于优秀自媒体的投资，剩余3000万作为优先分成款，激励符合微博自媒体扶持条件的自媒体或者达人。

IMS还联合微博、360、UC，共同组建了专门为自媒体免费进行版权保护及经济追偿的品牌克劳锐——自媒体遇到版权纠纷，克劳锐将委托职业律师进行诉讼追偿。目前，已经有不少自媒体已经在委托克劳锐，帮助处理版权相关事宜。

对于为何会拿出6000万，用于自媒体扶植，李檬称：“IMS扶植自媒体，事实上充当的是一个天使轮投资的角色。随着内容生产的垂直化，将会涌现更多的原创自媒体，而其成长，尤其是在初期，遇到困难是一种必然。集团通过提供初期引导资金，获得股权回报，从而与自媒体形成具有互动和互利的强关系，从而，更好地促进集团生态的完善。”