轩尼斯XO  七重感官体验

在广告中，论逼格最深的广告文案，首屈一指乃“轩尼斯XO”，轩尼斯的广告都是历年来奢侈品代表，抽象、夸张的广告元素，来源于产品自身的附加值，也是广告赋予产品更高价值的表现，所以说每一场“轩尼斯XO”广告都是一场视觉艺术的震撼之旅，也是一种登峰造极的品味追求，接下来让我们细细品味这一杯让人温热的“轩尼斯XO”。

这是轩尼斯2016年的宣传广告，由戛纳电影节获奖导演尼古拉斯·丁文·雷弗恩亲身指导的作品，广告分别对七种感官进行定义：甘甜始现、热力升华、辛香诱惑、赤炎绽放、醇厚涌动、木香萦绕、余韵悠然，这是对甘甜、热感、纷香、想象、感受、自然和余韵的极限追求，是味道的艺术品，深喑人心感性之美，实这是一段广告视频，虚这是一场味觉之旅，似乎有种让人对“轩尼斯XO”克制不了的冲动。

就像是该广告导演尼古拉斯说的：“这杯让我全身热了20个小时的轩尼诗XO，我无法忘却这股热力的感受。”

LV品牌 旅行的意义

What is a journey?旅行一度成为一种自我个性体现的代名词，代表着自由、奔放，以及实现自我价值，我们旅行是为了看这诺大的世界吗?好像缺少了一点什么元素吧！从LV品牌广告看待旅行的意义，有了另一种升华的境界。

LOUIS VUITTON路易·威登，简称LV，他是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的设计师，他制作皮箱的技术精良，是巴黎乃至欧洲最精致的包箱设计师，并用自己的名字打造独具个性的奢侈品，所以用LV品牌来阐述旅行的意义，最合适不过了，广告以“何为旅行”开始，一些列跌岩起伏的故事情节，有放下纷杂，倾听自然的工作者、因劳累而依靠在车窗熟睡的年轻女性、热爱沙漠的艺术家、倾听风声的女性等，一一解释旅行的意义。

通过这种情景式的回答，LV对旅行作出了意象上的解释，我想它表达意思更倾向于：旅行更多的是抛下杂念，并深刻认清自我，旅行不单单是为了旅行！这种似无非无的回答，给人们留下更深层次的旅行见解。以下是该广告文案：

What is a journey?A journey is not a trip.

It's not a vacation.It's a process. A discovery.

It's a process of self-discovery.

A journey brings us face to face with ourselves.

A journey shows us not only the world,

but how we fit in it.

Does the person create the journey,

or does the journey creat the person?

The journey is life itself.

Where will life take you?

Magic leap 科技之旅

这是我看过最具有前瞻性的广告，由AR技术公司Magic leap精心制作的宣传，这是讲述镜面全息裸眼光学投射和裸眼3D效果的技术运用广告，基于Magic leap优良技术的视觉之旅，不过后来被新闻媒体指出是由某特效公司制作的，对此我们不作多评论，让我们来好好品味这么一条广告吧！

在magic leap的宣传视频中，有藏在桌底下的胆小机器人；模拟现实场景中的银河系；大海琼在篮球场的飞跃一跳；娇小可爱的粉红色小飞象等，这些以AR增强现实技术为辅，以全息投射方式，把这些东西形象地展示在我们眼前，我能确定当你看到这则广告视频的话，你一定会大为所叹！未来的生活模式是这样子的吗？国内的新三板 摩艾客也致力于AR技术上的研究，并研发出了“魔客涂画乐”、“朵拉爱冒险”、“AR地球仪”等AR产品，并专业为广大企业定制AR广告，很是期待未来十年里AR广告如何发展的。

Nike 广告灵魂互换

今年，耐克广告拍的别有一番韵味，这也是该品牌目前最长的一条广告，长达5分57秒，将近于6分钟。这个广告讲述着C·罗纳尔多，在球场上踢出决定性输赢的关键一球后，与一名小球童查理·李相撞，他们醒来之后，发现互换了身体，于是一系列奇妙的事情发生了，C罗是李的偶像，是他一直想要成为的目标，这一切来得太奇妙了，他已经是自己的偶像C罗，享受着各种荣誉和物质，但是他在球队上的表现却是一塌糊涂，因为他不是C罗。成球童的C罗也开始了一段奇迹般的生活，高超的踢球技术，被选中成为国家队后备球员，但是他这幅身体不够强壮，成为小孩的C罗开始了魔鬼训练。同时成为C罗的球童，也认知了自己的不足，为此他也付出巨大的努力，否则会让自己偶像的名声败坏，从此就有了一个会让队友进球的C罗。终于，化身球童的C罗踢了国家队，在一次对决之中，遇到了球童C罗，他们似乎并没有发现这件事，因为他们更留恋于一场足球之争，这也是一场C罗与C罗的对战，因为他们的实力相当，然而这一切没有什么是不可能，在一次争锋中，两人相互碰撞并换回了身体，而真正的C罗向李伸出了手，仿佛遇到了一个老朋友一般。

对足球有热情的人，都会这场世纪战而血液沸腾着，对于半个足球迷的我来说，同样如此，Nike传递的精神很执着，没有什么是办不到的，只有自己肯努力，在困境中突破自我，我们自己就是C罗。

像是Nike的广告语：一切皆有可能!

宾利汽车 很罗氏的爱情故事

如何才能搭讪心仪的女孩！2014年的宾利广告告诉你，想要屌丝逆袭的脱单？首先你先找一个有宾利汽车的女孩子。

“这是法拉利吗？”女主。

“不，这是宾利”男主，伴随野兽组合的激励人心的恋爱歌曲“我们很快再相见”，他们进行了一场非常愉快的聊天，并展开了一场爱情角逐，男主是一个修车技术人员，他所驾驶的宾利汽车是客户的，男主邀约女主，男主为了不捅破自己是高富帅的形象，拼命地修车赚钱，甚至跟朋友借钱，展开了一场轰轰烈烈的约会，宾利车、高级餐厅，丰富的晚餐、共同的语言、指唇间的余温等，这是一场美丽的梦。终于，到了宾利车归还的那天，他独坐一旁露出压抑的脸，因为这个谎言即将像泡沫一般被触破，他毅然开车去车工厂，他不敢相信，原车主就是女主，他们相视而笑，其实女主早就知道这车是她的，但她并没有戳破，只是为了能与男主多点接触而已，像是广告中的bgm唱的，他们又再一次相见了。

这个广告不同以往的情感式表达方式，一切都显得毫无目的性，无论女主的用心良苦，还是屌丝的逆袭成功，这无疑反应了当时人们的恋爱心理，并对美好事情的展开幻想，也是宾利汽车少有的跌宕式的广告。

力士香水 天使之降

论震撼性、想象力和无厘头的广告，这得问一问资深的广告专家力士，因为它的一则“天使坠落人间”广告，留给人们太多想象的空间了。

以无预示的方式作为广告的开头，一个拎着袋子的小孩，空中出现了小黑点，紧接着椅子上的人被震倒在地，地上深凹了一个大坑，好奇心聚集了一大群吃瓜子的观众，顶着光环、鲜白色羽毛的翅膀，极具诱惑力的天使正缓缓而立，同时在这个城市的各个地方，陆续有这些美丽的人们掉下来，不顾路人的下拉的大脸，都向一个年轻男子走去，天使们取下她们的光圈并砸碎在地，为之堕落，接着镜头又转向男子使用力士香水的画面。

这是一个最另类的广告，无论从出场方式，还是最后的压轴，无一不吸引着人们的好奇心，莫名其妙的开头方式、让人惊艳的天使们、震撼的降落方式、砸碎的光环等一系列惊艳的方式，让人有一种在电影院看大片的感觉。

麦当劳对话杯：我接受你的喜欢

最后，给大家介绍一则罗曼蒂克的广告，给大家喂一口美味的狗粮，这是来自于麦当劳的咖啡广告。

镜头的画面显示在MC一间咖啡厅里，一个女生向闺蜜讲述关于自己喜欢的男生，突然女生手机里出现了男生发来视频的请求，在一旁的闺蜜则是趁着闺蜜在视频聊天的时候，偷偷用笔在她的咖啡杯子上写：“你在追我吗？”当她拿起杯子喝咖啡的时候，杯子上的字清晰地显示在对方的手机屏幕上，男生立即在自己的杯子上写：“可以吗？我可以追你吗？”

这一则闺蜜乱入的爱情故事，也是一则品牌信念传达的广告，更多的是一则呼吁单身狗脱单文艺片,让对话有温度，是麦当劳咖啡对话杯的核心理念，今年的你脱单了吗？首先你得相邀闺蜜去麦当劳咖啡店，再点上一杯麦丹劳对话杯，要明确示意闺蜜帮你完成表白，快点脱单吧！

现在广告越来越趋向多元化，主要来自于消费人群对物质的追求，营销策略越来越倾向于出其不意的方式、温暖走心、或是幽默搞笑等，一则好的广告是需要深入人心的，而理解情感诉求是可靠的推广方式之一。

作者：沈少维，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客（新三板AR广告第一股）研究员