微博三季报移动端广告收入占比64% 日活用户首次破亿
发表于 2015-11-19 22:41
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微博（WB.NASDAQ）今日(11月19日)公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，净营收1.247亿美元，较上年同期增长48%，其中广告和营销对营收增长的拉动效应明显，这部分营收1.059亿美元，同比增长62%。美国东部时间11月18日下午4点收盘时，微博股价上涨3.39%，报收17.67美元。目前其市值为36亿美元。
微博首席执行官王高飞表示：“微博的广告和营销业务继续保持强劲势头，不计阿里巴巴的以人民币计的广告营收同比增长100%，第三季中我们的广告客户数量已接近50万。用户方面，对视频、照片和主要意见领袖内容的旺盛需求正继续推动微博的流量迅猛增长。这方面的一个例子是，2015年9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍。”
微博为客户提供了一系列范围广阔的广告和营销解决方案，涵盖了包括阿里巴巴平台上的电商卖家等大型品牌广告主、中小企业和个人。公司的绝大部分营收来自广告和营销服务的售卖，其中包括社交展示广告、促销微博和基于活动的广告解决方案。
值得关注的是，微博移动端广告营收占比已经达到64%。在大部分用户已习惯在手机、平板上浏览微博的情况下，移动端显现出的盈利能力尤为重要，这也是此前很多社交App苦于无法找到营收突破口的焦点之一。
此外，微博开通的打赏功能，在将支付环节打通的同时，也激发了内容提供者的创作热情，最直观的效果就是用户量的增长和黏性的提升。
据财报显示，微博月活用户MAU达到2.22亿，同比增长33%，9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%。另一个引人关注的数字是，9月份微博的日均活跃用户数DAU首次突破1亿，较上年增长30%，已经连续六季度增长。
在报告期内，微博取得（非美国通用会计准则）归属于普通股股东的净利润为2210万美元，而上一期则净亏损150万美元。微博预计2015年第四季度净营收将在1.46亿美元至1.49亿美元之间，仍保持增长势头。
来源：一财网
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