2016年转眼已经过去了一半，移动互联网行业依旧奔跑在快速成长的跑道上，行业态势风起云涌，竞争日趋激烈。那么，过去的半年行业内有些什么变化，未来移动营销又会朝着什么方向发展？

　　精准营销 程序化购买依然是主体

　　对于上半年的移动互联网行业，安沃传媒创始人、CEO郭伟表示：“程序化购买依然是主要方向。”上半年整体经济形势趋缓，从市场层面来看，客户对移动广告标准的纯品牌投放需求相对之前有所减少，转而更倾向于投放偏效果类的广告。程序化购买通过对用户大数据进行分析，能够精准定位人群和定向投放广告，从而更进一步地契合了广告主对效果的要求。

图：安沃传媒创始人、CEO郭伟

　　在最新颁布的《互联网广告管理暂行办法》中更首次从国家层面提出程序化购买广告方式，可见其对移动广告行业发展的关键性作用依旧在持续。

　　内容为王 全方位立体整合营销

　　互联网是一个日新月异的行业，用户习惯、客户需求也随之在不断发生变化，只有契合市场的营销方能达到最佳的传播效果。多年来，深厚的移动互联网积淀赋予了安沃人对市场最敏锐的嗅觉，安沃不仅深耕技术，更进一步地引领市场，不断创新内容，从创意、制作、执行到后期的优化跟进都提供一对一的特色定制服务。

　　安沃传媒一直致力于为广告主提供一站式的、最全面的立体整合营销服务，只要是客户基于移动端的所有需求，安沃在各个阶段都有核心团队来解决，并会从专业的视角给予客户更全面更深入的建议。

　　面对质疑：关键在耕耘和积累

　　当前，行业内外对于移动广告仍有一些质疑的声音，比如大数据的准确度，投放效果的评估、防作弊等等，面对行业质疑，郭伟解释说，移动互联网在广告投放上有着天然的优势，比如手机型号、APP种类、习惯偏好等个人行为都能通过移动端捕捉到，这些信息获取是传统广告和PC端广告所无法比拟的。

　　当然，这种精准度是需要建立在足够强大的大数据支撑上的。与PC端的投放不同，移动广告行业的数据积累没有任何捷径可走，需要实打实的一点一点地沉淀，这对移动广告公司的资质和技术都有着较高的要求。

　　安沃传媒自2010年成立之初，就全身心专注于移动互联网的深挖。目前，安沃传媒已覆盖超过6亿用户，1.2亿日独立用户，日均曝光量流量达到25亿次日，覆盖媒体数量汇聚15万多的合作应用，18大类别，有着足够丰富的移动广告研发、策划和服务经验。

　　精准把控：核心算法“防作弊”

　　图：安沃传媒创始人、CTO潘腾

　　对于投放精准度的把控，安沃传媒创始人、CTO潘腾认为，用户的行为习惯并不是一成不变的，因此做到精准把控用户不断变化的特征也非常重要。安沃DMP一直在不断改进人群画像的算法，不断调整参数，同时更好地与第三方数据有机融合，随时把控人群的“流动特征”。

　　而对于广告主最关心的“防作弊”问题，安沃DSP一直以来都特别关注此方面的研发，尤其是对诸如机型、分辨率等往往很容易被一般DSP所忽略的特征，安沃都给予了特别的重视，此外，安沃研发的核心算法更是做到了首先就剔除掉垃圾流量，以进一步保证投放效果。

　　厚积薄发：一强多专 立体布局 稳步向前

　　下半年，安沃会继续围绕DSP和移动化两个方向来进行战略布局，此外，安沃还将会继续加大力度拓展海外和游戏两大业务。

　　海外方面，最新升级的安沃PMD广告优化投放平台3.0版本，不仅集合了广告投放的通用功能，还提供了一系列诸如广告主投放效果预测及建议等的附加服务，获得了广告主的大力好评。

　　游戏方面，下半年将会重点布局多款重度MMORPG手游，涵盖二次元、动漫、武侠等领域，此外，休闲单机类游戏也将同步投入，目前已有知名IP产品正在订制开发中。各大产品将陆续与玩家见面，同时，游戏还将逐步向海外市场输出，进一步与国际接轨。

　　2016下半年已经启航，作为国内移动广告的推动者和领导者，安沃传媒凭借扎实的基础和雄厚的实力，将继续坚持创新不断努力，以程序化购买为核心主业，同时进一步拓展海外和游戏两大业务，打造“一强多专，立体布局”的领先移动广告平台。

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