近年来，全球互联网广告市场迎来飞速发展的“黄金时代”。伴随着中国市场规模的显著提升，无数海外互联网企业纷纷涌入中国，逐鹿互联网广告蓝海。

对中国拥有浓厚兴趣的实时广告平台Smaato，于2014年正式进军中国互联网广告市场。Smaato首席执行官兼联合创始人Ragnar Kruse在接受《执牛耳传媒》采访时表示，最初将目光瞄准中国市场，并不只是想在海外阵地简单地试水，而是力图凭借Smaato前沿的广告技术经验和强大的综合服务能力开辟一片新天地。

由于Smaato对中国互联网广告市场，尤其是移动广告市场发展前景的看好，争取了很多的曝光机会，以此吸引广泛的发行商、应用平台的合作。在中国举办的GMIC和ChinaJoy两大全球性专业行业会展，连续几年都能看到Smaato活跃的身影。

Smaato此前已被全球化数字化全域营销传播集团华谊嘉信（证券代码：300071）通过并购基金投资，并有望被完全纳入华谊嘉信体系。目前Smaato已与华谊嘉信旗下的多个子公司和关联品牌展开从资源、技术到业务的多方位深度协同，依靠集团实力和自身优势快速拓展中国市场。

可以说，Ragnar俯瞰全球互联网广告市场后的顺势而为，为Smaato创造了巨大的新机遇。

  释放移动营销潜能

作为较早涉足移动广告领域并成为全球移动营销的先驱者之一，Smaato于2005年在美国旧金山成立。2011年，利用程序化购买技术创新性打造了移动广告数据交易平台。

2015年，Smaato推出需求方平台SDX：针对广告商和需求方合作伙伴的高级流量目标优化的全功能平台。管理和优化移动广告投放，促进优质流量变现。Smaato已有超过450家需求方合作伙伴。

次年，Smaato发布SPX发行商平台：提供给发行商免费的广告服务器/广告联盟/私有广告交易市场选项，Smaato广告服务器内建的动态需求技术通过在所有的广告需求方中进行超级竞价，来大幅的优化每一个广告请求的收入，而所有的广告需求均源自“拍卖竞争”。Smaato拥有APUS、猎豹、Gameloft等众多优质流量资源，为超过90,000家应用开发商和移动发行商带来原创广告、视频广告和实时广告。

作为面向移动发行商与应用平台的在线广告服务商，被并购后的Smaato仍然将经营重点放在如何帮助需求方和发行商增加收入。

Ragnar表示，中国移动广告市场的增长十分迅猛， 给发行商及移动开发商带来巨额营收。一方面，为海外广告商进入中国市场提供综合解决方案，实现在中国市场的品牌延伸。另一方面，帮助中国企业开拓海外市场，实现ROI最大化。在全球，Smaato日均移动广告展示高达190亿次；每月管理着5000多亿支广告并且每月触及超过10亿名的独特的移动用户。在中国市场，月移动端独立用户数高达7220万，月广告展示量高达58亿。

Smaato为移动应用开发商和发行商提供实时广告交换服务，为确保广告商可以为他们的广告活动获得高质量的流量和真实的受众。从用户点击到转化的过程，到流量价格和质量的权衡，再到数据优化和效果追踪等各个方面都下足了功夫，使其广告营收最大化。“因为这是广告商投放广告的最基本需求。”Smaato已然成为全球移动广告领域的佼佼者。

一直以来，美国是对Smaato广告流量和营收贡献最大的国家。超过60%的营收源自美国市场，也就意味着约30%的营收要通过其他市场取得。Smaato对位居全球第二大互联网广告市场的中国抱有很大期待，并且十分注重持续为中国市场进行产品本地化。

  维护行业新秩序

伴随着全球互联网广告向千亿市场的大步迈进，品牌主、媒体、广告技术平台及其他第三方广告监测、验证机构，整个行业生态链不得不面对来自品牌安全和广告可见性、用户数据隐私等问题的严峻考验。尤其是日前Facebook数据泄漏事件给行业敲响了警钟。这要求全球互联网企业必须正视以及推进数据合规化改革，营销技术公司也需要积极响应维护行业新秩序。

遍布全球的“流量交易”是机遇也是挑战，高质量发行商提供的优质广告流量是Smaato市场的基石。

2018年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,GDPR)将正式生效。超过400页的GDPR法规，重点涉及地域范围、Cookies追踪、隐私性、允许访问以及未经请求的营销等多个方面的规范。GDPR的重点是定义和保护任何形式的欧盟居民的个人数据，其核心目标是将个人数据保护深度嵌入组织运营。

“打造完全遵循GDPR的法规的适用产品，是当前Smaato的首要任务。”Smaato将致力于提供持续的GDPR和隐私建议以及可实现最高质量服务的最佳实践，协助合作伙伴完成GDPR和隐私合规工作。

伴随着全球消费升级，品牌主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度，互联网营销的品牌效应将进一步凸显，对提供在线服务解决方案的企业来说无疑是件好事。“对于品牌主来讲，他们更加流量的质量。Smaato在选择加入的发行商方面一直遵循着非常严格的标准，其目的是为了提供极其干净的市场，其中包括优质的发行商，并且全是最高质量的库存。”Smaato 将会把注意力放在移动应用开发商和发行商等合作伙伴之间的点对点优化、从品牌主需求到用户精准触达的每一层做到全面监测。

据了解，Smaato不仅 设立首席数据保护官，并在数据管理上做到了全流程有据可查，注重提升广告质量+流量质量双管齐下。一方面，Smaato向发行商提供了安全的应用变现工具，打造出色的移动用户体验；另一方面，不论是任何时区，Smaato可以保证一周 7 天、一天24 小时全天候监控所有流量，做到没有漏网之鱼，确保广告商的移动广告活动获得高质量的流量，使交易平台上的流量无欺诈、公开、品牌安全且透明。

对于中国移动广告安全环境的现状，Ragnar表示，这几年也有看到中国互联网广告的监管机制在逐步完善、有关法律法规正进一步健全，令他非常欣喜。另外，Smaato与中国市场第一家专业第三方广告验证公司Adbug签署合作协议，共促中国移动广告生态系统健康可持续发展。

Ragnar强调，在供应良好的情况下，无欺诈且品牌安全的互联网广告市场才会得到蓬勃发展。从长远来看，也是整个行业长久平稳运行的关键之处。

在GMIC2018大会现场，Ragnar Kruse对着《执牛耳传媒》的镜头谈了谈他对中国广告市场的一些感受。

各位中国的客户以及用户朋友们，大家好！Smaato非常高兴能来参展GMIC，这也是我们连续第7年参展了。

Smaato的强项在于“在全球和海外拥有庞大的用户流量，对接了超过9万家的流量供应商，超过450家的需求方的合作伙伴。我们每个月可以接触到的全球的用户高达13亿，其中很大一部分都是美国的用户，在美国市场有非常好的效益。当你想要出海的话，想利用全球的大流量，特别是美国的市场流量，很欢迎跟Smaato开展合作。我们可以给你带来一个很好的收益和用户体验。

另外，参加GMIC我听到人们对于“程序化购买”的发展众说纷纭，评论颇多。从Smaato企业本身来看，我们认为“程序化购买”是“利大于弊”的一个营销技术，Smaato约有95%的收入都是通过“程序化购买”获得的。但是，我注意到，中国的“程序化购买”市场声量似乎有些减弱了，另外程序化广告所用的规范和国际通用的 OpenRTB 标准也不太一样。

我们认为，“程序化购买”还有很强劲的发展空间。从长远来看，中国的“程序化购买”也可以更加接近于国际化程度。非常欢迎大家来到我们Smaato的展台，也希望可以和大家建立一个很密切的关系，展开更深度共赢的合作。