独家｜2016阿里妈妈武林大会震撼来袭，你必须Get！ —

独家访谈

独家｜2016阿里妈妈武林大会震撼来袭，你必须Get！

执牛耳发表于 2016-05-17 17:41

摘要：大会围绕“数据赋能，营销智变”的主题，除了发布阿里妈妈2016年战略规划，还集中发布了针对商家、媒体和合作伙伴的营销产品矩阵——智钻、品销宝、AFP、分享赚，用阿里核心的商业数据赋能整个数字营销体系，提升商家、媒体和合作伙伴的效率，向智能化营销时代迈进。

来源：执牛耳传媒

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｜执牛耳记者：Hero

｜整理编辑：苏聆初

作为互联网营销的风向标，阿里妈妈年度最大营销生态峰会——2016武林大会于5月17日在杭州西溪举办。大会围绕“数据赋能，营销智变”的主题，除了发布阿里妈妈2016年战略规划，还集中发布了针对商家、媒体和合作伙伴的营销产品矩阵——智钻、品销宝、AFP、分享赚，用阿里核心的商业数据赋能整个数字营销体系，提升商家、媒体和合作伙伴的效率，向智能化营销时代迈进。

Part1

俞永福

阿里移动事业群总监兼阿里妈妈总裁

演讲｜《数字营销从0-1》

俞永福总结为八个字：仰望星空，脚踏实地。他说，每个人都在修炼，用一年、三年还是十年成为一个大侠，值得期待。阿里妈妈今年将让营销更简单，更有效。简单－－一方面，通过现有成熟产品的升级，把原来需要“手动档”操作和解决的方式升级为“自动挡”；另一方面，通过大数据平台提供的“智能优化建议”，让营销更简单。有效－－一方面，通过大数据和机器学习能力提升用户选择的精准度；另一方面，通过用户跨媒体的数据闭环，更有效建立“品牌－传播－销售”的全链路洞察，让营销更有效。

数字营销从量变到质变需要时间，需要武林好友共同打造，演讲最后拿名字“永福”祝福大家，预祝武林高手成为真正的大侠。

Part2

朱顺炎

阿里妈妈COO

演讲｜《数据赋能，营销质变》

朱顺炎讲述了阿里妈妈去年做的事儿和接下来的计划。展望未来，如何应变，需要从用户说起。当下营销最关键是回归本质，重新站在消费者角度审视，从过去局限于流量运营转变为消费者运营，做好两个管理，消费者生命周期管理和商品生命周期管理。

阿里妈妈未来营销三大核心：

1.新媒体

2.营销全周期解决方案

3.营销大数据应用。大数据“不虚”，不是空话。

阿里妈妈依托于淘宝和天猫这两个国内最大的电商媒体，已经积累了近十年的专业电商营销经验，加上拥有阿里巴巴集团唯一的核心商业消费数据和庞大的媒体矩阵。阿里妈妈今年将进一步升级产品和服务两大体系－－整合、沉淀和处理立体多维的阿里消费大数据，通过深度机器学习和算法优化，用新的营销产品帮助商家从过去“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变，利用技术创造出新的营销变量。

今年武林大会的最大亮点，是密集发布活火山型的营销产品序列，为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案。

Part3

吕志国

阿里妈妈电商产品负责人

产品矩阵发布｜智钻品销宝

智钻－－以数为智以智嬴销
国内首个智能营销展示平台

依托于阿里巴巴集团核心商业消费数据和庞大的媒体矩阵，2016年阿里妈妈整合、沉淀和处理立体多维的阿里消费大数据，通过深度机器学习和算法优化，打造钻石展位全新版本“智钻”。

2016年钻展全面升级成为智钻，可以视为阿里妈妈钻石展位产品的又一次新生，通过立体多维的大数据智能洞察，结合实时互动算法模型，实现营销全链路智能化。

智钻作为钻石展位的全新升级，可以在人群定向、媒体优选、创意内容、投放出价、账户诊断的营销推广链路等每个环节实现系统智能推荐，帮助商家进入智能的营销时代，全面提升营销的效率和效果。它将大数据营销带到“智能精准营销”的新高度，真正让大数据可以从看到用。

品销宝－－品传天下效看风云
集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制

数据显示，阿里巴巴如今已不仅仅扮演电商平台的角色，更兼具强烈的媒体属性，被视为汇聚数亿活跃用户，具有深度用户粘性、距离消费决策最近、拥有海量曝光机会的媒体矩阵。依托这些媒体平台，今年阿里妈妈发力品牌营销，全新推出“品销宝”平台，囊括“品牌专区”、“一夜霸屏”等一系列品牌营销产品，为品牌主构建品效合一的推广阵地。