编者按：作为当下人们讨论的热点以及未来的趋势，AR和VR从诞生之日起就令人们兴奋不已。然而，这里面依然潜伏着一些恼人的问题，广告技术在这场数字化革命中又会扮演什么角色呢……且看今日分解！

 转载请注明：执牛耳传媒（微信号：zhiniuermedia）万俟晓原创编译

本文编译自：adexchanger.com  原作者为Ephraim (Jeff) Bander, former president and chief revenue officer at Sticky

今年早些时候，Goldman Sachs曾预测截至2025年虚拟现实的广告营收会超过电视营收。Goldman 预估10年后电视营收将突破990亿美元，而虚拟现实营收会冲击1100亿美元。

在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）所带来的兴奋和期许背后，品牌营销者对这种沉浸式的讲故事渠道垂涎已久，都希望在这次技术浪潮中扬帆起航。例如，通用电气去年就已开始着手接触虚拟现实并在时代广场发布了一个动画视频。

“对于品牌商和用户，VR的亲密感绝对让人震撼，”通用电气全球首席营销官Linda Boff说。“借助这种工具，营销者可以采用更加个人的方式讲述强有力的故事，这种亲密远远超越我们以往能力的触及范围。”

全球很多其他广告主，如耐克、丰田和三星等，也正在研究这一全新的与受众互动的方式，从教育青少年切勿危险驾驶到帮助人们客服恐惧感。营销者利用VR可发挥无穷无尽的创意。

虽然蕴藏着巨大的潜力，但营销者也已经深感维护这一连接消费者新渠道的艰巨责任。Framestore VR Studio 的VR内容创造者Resh Sidhu表达了他的担心：“如果我们不尊重VR，不把用户放在首位，它就可能变为另一个向用户强制发送营销消息的渠道，让人生厌。”

我也担心AR和VR的颠覆性革命会陷入这些问题，尤其是当广告技术公司参与到这场游戏。虽然现在完全了解这些即将来临的潜在问题为时尚早，包括可视性和广告欺诈，但讨论问题从不嫌早。

V虚拟现实可视性

随着新的视频和移动格式继续增多，可视性会继续占据数字媒体讨论的焦点。

但VR的可视性会怎样呢？既然消费者受困于一个强制他们在其所处的沉浸式虚拟现实体验中观看广告的物理头盔，难道我们就不能达到100%的广告可视性吗？这可不好说，确实得讨论一下VR中不同数字广告场景的可视性问题。

例如，原生广告和品牌内容广告在VR中会是什么样子？在桌面和移动体验中，这种结构相对比较简单，赞助内容可以在编辑的新闻中反映发布者网页的界面和感触。

但在VR的三维空间里，还不存在“新闻推送”结构。作为当下VR广告销售的前沿领域，视频游戏正在尝试将品牌标识原生地嵌入游戏玩家的游戏环境中，如一本杂志或遭受战争破坏的断壁残垣上的涂鸦等。在VR的三维立体世界中，展现数、点击量和其他传统测量单位都将失效，那营销者如何测量和确认这些体验中的可视性呢？正如我们过去经常看到的，当政策和标准滞后于创新时，无良的欺诈犯会在这些漏洞中大发横财。

仅仅是思考一些简单的场景，行业资深人士就期待着VR将会如何彻底颠覆关于可视性测量的讨论，并引起利益相关者在数字生态系统中的热烈讨论。

V从指导开始的必要性

随着VR登上历史舞台以及营销者开始探究这一全新媒介，可视性只是数字媒体人需要处理的众多难题之一。

在任何人彻底进入此领域前，VR内容创造者和代理商需要将新理念和其他重要术语引入数字化词汇表，就这一新技术对人们进行必要的指导。如，真人实景和计算机成像技术的优缺点是什么？

了解这些新的细微差别将会显著扩展品牌商的视野并改变他们开发和执行营销策略的方式。此外，不要忘记和低估一个新元素：硬件。Oculus Rift暂时统治着这片区域，但搭载不同操作系统的新硬件产品将会蜂拥而至。

毋庸置疑，营销者在VR的沉浸式环境中会有大量的讲故事的机会，如植入广告。同时，我们也不能忽略这个事实：一段时间后，行业将会为潜在欺诈活动带来的问题劳心费神。我希望这种状况出现得越早越好，这样，我们就可以准备好为正义而战。

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