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来源｜执牛耳传媒编译自adweek.com

文｜万俟晓

他们的目的是打造OpenAP行业标准！

Fox Network Group’s Joe Marchese, Turner’s Donna Speciale and Viacom’s Sean Moran shared new details about OpenAP.

Getty Images

执牛耳网据外媒adweek.com报道，特纳广播公司、福克斯网络集团和维亚康姆传媒集团于三周前公布了他们联手打造的受众定位平台OpenAP，这是一个跨发布者受众定位和独立测量的受众高级平台标准。日前三家公司向业界分享了关于平台如何运作的更多细节。

三家公司的广告销售主管在介绍会上确认了他们已聘请埃森哲公司来运营该平台并提供第三方测量审计。

特纳广告销售总裁Speciale说，“对我们所有人来说，这是历史性的一天。简化电视领域的受众定位和增强可测量性，是我们共同的目标。”

这三家公司花费了一年时间来开发这个平台，以打消业界关于受众定位过于复杂、无法测量和缺乏第三方审计的顾虑。他们希望OpenAP能成为受众定位的业界标准，以及所有电视发布者会接受这个平台。维亚康姆的营销主管Moran 表示，“这个平台的目的是帮助所有公司提升，我们希望整个行业都能适应。”

该联盟各自的数据专家深入阐述了关于OpenAP如何运行的更多细节。客户可通过网站或API访问OpenAP，可以在平台上上传他们自己的受众分段数据。

维亚康姆的数据策略执行副总裁Bryson Gordon表示，OpenAP是一个数据不可知平台，旨在支持广告主和代理商为创造高价值受众群体所需的数据集。

该联盟目前正在与ComScore和Nielsen进行合作，计划将这些公司的数据集纳入该平台。OpenAP将使用ComScore的机顶盒数据和相关第三方联合数据集，ComScore将支持匹配至基于DMP和CRM的系统，以提供定制化受众数据。

Gordon 说，Nielsen的数据及其超越年龄/性别群体的先进数据集，将是OpenAP成功的关键因素。借助OpenAP，客户可从预先匹配的联合数据分段中选择或纳入他们自己的定制分段。“如果过你喜欢你的数据，你可以保留你的数据，”Marchese 说。客户不再需要为每个公司或网络重新构建相同的受众分段。“一次行动，处处受益。” 

OpenAP将允许客户从他们所选的发布者中查看所选分段的所有展示数以及传统演示投递送。将会使受众定位过程流线化，发布者和客户实际上无需在平台上交易任何广告。“交易发生在OpenAP之外。OpenAP不是一个购买平台。”福克斯网络集团的广告数据副总裁Noah Levine说道。当然，广告交易以前如何进行，现在还是照样。

“我们的目标是成为可靠的、独立的第三方平台，能够提供透明度、一致性、可测量性和安全性，这些是OpenAP成功的必备要素。”埃森哲总经理Farshad Family说。

OpenAP将于今夏推出beta版，联盟希望该平台会在今年的广告预售谈判中发挥作用。

整体来看，联盟重复强调OpenAP以后的演化将远超其初始发布的功能。对于新手而言，它会使你从线性广告扩展至数字化和可寻址广告。“这只是第一步，尽管这是行业前进的一大步，但好戏真的才刚刚开始，”Speciale说。

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