作者 | Jenifer 编辑 | Aria

8月落幕的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(“ChinaJoy”)余热未消。与其说它是一场游戏盛宴，不如说这是一场极佳的“体验式营销”。

世界知名的互动式娱乐游戏与服务研发商、发行商及销售商育碧（Ubisoft），携旗下多款游戏与玩家共享互动，为玩家打造别开生面的游戏体验。

育碧（Ubisoft）从众多参展商中脱颖而出，持续吸引观众的注意力的背后，离不开国际领先的品牌体验商FreemanXP为其提供的创意策划、展台设计与搭建、数字营销等服务，让“体验式营销”在游戏界发挥的淋漓尽致，广受好评。

这不，就在9月13日举行的2018年移动智能营销峰会上，FreemanXP为育碧（Ubisoft）在ChinaJoy2018中打造的“解锁下一级——新零售与新媒体游戏体验”活动案例（以下简称“Campaign”），第一次参加便成功一举斩获了“金比特奖”效果营销标杆案例大奖。

14日上午，FreemanXP在其北京办公室举办了媒体发布会。会上，FreemanXP上海办公室总经理于嘉俊就公司此次与育碧（Ubisoft）的合作对其品牌效果的增长，FreemanXP在游戏客户服务方面的规划等话题，与包括「执牛耳传媒」在内的多家电竞&营销媒体进行深度交流。

创意是基石

做好游戏客户的品牌营销服务，“创意”必不可少。于嘉俊强调，创意一词并不局限于场景设计、故事设计、人物角色设计等基础方面，真正的创意一定是能够了解受众需求，洞察受众心理，才能为受众提供更优质的品牌服务体验。

此Campaign正是FreemanXP通过多年来公司自身在现场表演和线上线下新零售激活的专长和经验，充分发挥和利用育碧（Ubisoft）游戏玩家对于刺客信条、疯狂的兔子和舞力全开等游戏的热情和忠诚，为他们“解锁”了前所未有的游戏体验的创意点。

基于这一主题，在故事设计方面，为了调动现场观众热情并扩大受众参与范围，FreemanXP深入了解和挖掘每一款游戏的背景故事，从中提炼出鲜明的人物形象和动人的游戏主线，结合斗鱼直播形成特定故事情节。

为了将观众参与度提升到一个全新的高度，设计了富有创意的现场表演和社交媒体直播。策划了现场玩家游戏直播，并邀请角色扮演者（Cosplayer）作为KOL，让粉丝在直播与互动中充分感受品牌的热情与魅力。

体验是关键

这种故事性叙事使直播在密切结合游戏的基础上更有“温度”，为玩家打造沉浸式情感体验。

而在展台设计方面，FreemanXP根据育碧品牌形象，将黑、白两种主色调应用得淋漓尽致。展台被设计成上下两层，并针对不同功能对展示区域进行了细致的划分，分为入口与走廊展厅、主舞台、游戏试玩专区、电竞专区和游戏周边产品区几大主要区域。主入口的走廊展厅被光箱特效与育碧的精彩游戏图像所环绕，随着观众的不断深入，给人一种走入育碧游戏乐园的身临其境感。将育碧商品设置在育碧展位出口的必经之处，鼓励充满热情的玩家粉丝群通过育碧的微信小程序来购买商品。

通过走廊，观众来到主舞台与游戏试玩专区。整个区域被设计成开放式视角，从而使展台的精彩活动与游戏互动可吸引到更多现场观众。在主舞台旁侧还特意设计了沙发区域，最多可允许4位玩家同时在沙发上进行电竞游戏，提供给现场观众如家般舒适惬意的感觉。电竞专区配有3块大型LED显示屏，可实时捕捉场内玩家游戏的精彩动态，并传递给现场所有观众。

于嘉俊对「执牛耳传媒」表示，对于游戏而言，新零售与新媒体游戏品牌互相融合的独特体验的打造，绝不是单一的故事或者场景就可以做到的。玩家不仅需要线上可互动形式的娱乐，更需要线下娱乐的真实感。

线上设计了独家游戏试玩区，通过虚拟现实（VR）、移动商务和沉浸式剧场来建立粉丝互动和参与感；在展位上通过高清液晶显示屏对现场表演进行了多次直播，并在热门游戏视频直播平台——斗鱼上进行了实时的现场直播。

数字化是未来

根据育碧（Ubisoft）最新公布的数据，中国游戏市场规模达到了300亿美元，占据了全球市场30%的份额。中国游戏产业正处于高速发展阶段。FreemanXP很早就涉足中国电子竞技领域，曾成功举办过2017年英雄联盟全球总决赛，为10万余名现场观众和6000万余名线上观众打造了激动人心的电子竞技大赛。

于嘉俊表示，从品牌服务角度而言，实现游戏全产业链的数字化和智能化是未来的必然趋势，数字化创意将越来越受重视，游戏公司的品牌营销也将融入更多积极因素。FreemanXP未来将持续拓展业务范围，强化创意效果输出，为游戏客户打造更优质的数字化品牌服务体验。

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