执牛耳译：营销者为何加大对“影响者营销”投资？
发表于 2018-03-06 16:52
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制图：执牛耳－更懂营销的科技商业报道
执牛耳，更懂营销的科技商业报道！本文由执牛耳 编译自emarketer.com编译｜执牛耳新媒体 AnGe。现在多数人认为影响者营销（Influencer Marketing）是一种合法的媒体形式。
至少根据营销公司WhoSay的一项研究显示，大量营销人员正在看到影响者营销的价值。
大约70％的美国代理商和品牌营销商表示他们“同意”或“非常同意”2018年影响者营销预算将增加。
大部分受访者（89％）认为这种营销形式可以对品牌给予受众的感受产生积极影响。几乎同样多的人认为影响者/名人是一种真正的媒体形式，其影响力可以衡量。
那么，营销人员究竟如何衡量这些活动的成功？
他们依赖的最大指标是新闻报道。根据2017年9月由CelebrityIntelligence进行的投票调查，十分之六的人会根据新闻媒体报道来评判他们的影响者活动是否有回报。
因这些活动而产生的营收更难以衡量。只有54％的营销专家表示，他们使用创收来衡量广告活动是否成功。
随着营销人员继续部署影响者营销活动以便与受众群体联系，他们遇到的最大挑战似乎是实际上找到有影响力的人。例如，CelebrityIntelligence研究发现，大约一半的营销专家发现很难找到合适的名人。第二大障碍是吸引有影响力的人参与谈话。
只有21％的受访者表示他们在赋予影响者创作自由方面发生过争论。这表明大多数营销人员愿意信任他们聘用的影响者。（译者｜执牛耳AnGe）
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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