本文编译自/AdExchanger.com

by/ Scott Meyer

Evidon创始人，Crownpeak数字治理总裁

关于在线数据收集以及数据如何促进广告经济的担忧并不是什么新鲜事。十年前，AdChoices图标就已成为任何Cookie式在线广告的要求，而欧盟Cookie法（Cookie Law）首次将责任推给发布商也已经六年了。

今天，数据和广告行业正在观望欧盟即将出台的“通用数据保护条例”（GDPR），并试图解读该条例的许多文章。有些发布商可能不知道GDPR合规对他们的业务有多重要。与AdChoices或Cookie法不同的是，GDPR将发布商的责任归于数字供应链。

该条例支持这一重击：罚款从2000万欧元起步，上涨到全球营收的4％。这可能意味着，无论发布商是在欧洲还是在美国，都会陷入无准备或不知情的境地。幸运的是，如果现在采取两项行动，发布商可能会避免灾难。

 检查受众 

信息披露对于欧盟发布商来说并不是什么新鲜事 - Cookie法要求发布商明确说明，当用户登陆该网页时，该网站正在用cookies收集数据。GDPR改变了目前的政策 - 现在大多数形式的cookie数据只能在选择的基础上收集，不管网站位于何处。任何触达欧盟公民的美国发布商都必须遵守或面对这些巨大的惩罚。

对于几乎所有的公司来说都是如此，更不用说资金短缺的发布商，他们还要与Facebook和Google竞争广告收入。一些美国最大的在线发布商拥有大量的欧洲受众，并且这些受众持续增长。发布商不能阻止这些受众产生的广告收入，也无法承担GDPR惩罚的风险。

做出明智决定的唯一方法是通过检查受众构成来确定其欧盟受众的规模。发布商在到达他们的网站时必须正确地通知欧洲的读者，并提供适当的选择。

但拥有较小欧洲受众的发布商将不得不决定这些欧洲用户对他们的重要性。如果欧盟的访客没有占据足够多的业务份额，那很多人在为合规性进行预算和投资前可能只是静观监管机构的举动。

 控制数据供应链 

除了适当的透明度披露之外，GDPR合规性将归结为发布商分析和审查与其合作的数字合作伙伴的密切程度。除了了解其受众之外，发布商还必须努力了解谁在通过发送cookie并在其页面上收集数据来监视受众。

由于数字供应链的责任落在发布商身上，他们需要确保能锁定和控制网站和数字供应链。首先要了解哪些公司正在收集网站和应用程序的数据，收集哪些数据以及与谁共享数据。

GDPR与Cookie法双管齐下应迫使发布商牢牢把握每个能访问其网站、访客数据和广告库存的玩家。跟踪检测软件可以显示任何已被发布商在其网页上发射数十个标签的用户。遗憾的是，一些发布商似乎并没有意识到这一点，也不能清楚地看到哪些公司活跃在其网站上。这是很久以前应该做的事情，但严格的GDPR惩罚应该是最后的激励因素。

如果说对发布商有什么好处，那就是GDPR提高了广告技术的标准。发布商 - 无论是在美国还是在国外 - 现在只能与符合GDPR的合作伙伴共事。供应商合同很可能会迅速发生变化。发布商、技术供应商、代理商和品牌商都将增加新的条款来保护自己免受巨额GDPR罚款。

作为开展业务的成本，监管机构罚款的责任和赔偿预计由发布商向第三方数字供应商下沉。发布商将强制供应商显示他们在控制数据方面符合GDPR。同样，广告技术供应商也需要依靠发布商来显示他们已从用户处获得了正确的许可。

通过仔细检查其受众，并控制所有接触他们网站的技术合作伙伴，发布商将会看到，GDPR与隐私一样，是一个用户体验问题。是的，现在发布商的负担显然很重，后果可能会很严重。但从其网站中删除不需要的第三方和cookie将改善加载时间和网站表现。

如果有的话，应奖励那些了解匿名数据与免费内容之间权衡的忠实用户。那些认真对待GDPR并在条例生效前提前行动的发布商现在就可以获得这些奖励。译文：执牛耳新媒体 万俟晓

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