程序化购买的三大“利器”和三大关键要素
发表于 2015-11-19 00:01
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上图：Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）
11月18日，数百位营销人齐聚Google Think Platforms活动，聚焦当下数字营销趋势、分享品牌数字营销心得，探讨技术将如何驱动数字营销行业发展。程序化的投放方式能够帮助品牌在恰当的时间以新颖的广告形式为用户呈现最具价值且符合心意的内容，从而抓住消费者的每一个“微时刻”。
Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）在演讲中表示，程序化购买引领未来数字化营销。“微时刻”已成为品牌的关键时刻并改变着品牌与受众进行沟通的规则。程序化的投放方式则能够帮助品牌在恰当的时间以新颖的广告形式为用户呈现最具价值且符合心意的内容，从而抓住消费者的每一个微时刻。
程序化的广告投放方式的核心在于基于受众洞察的精准营销。以DoubleClick平台为引擎的Google一站式程序化解决方案助力品牌主拥抱数字化变革、携手品牌主共同开拓数字营销新未。而Google也在通过先进的技术和不断的创新，在为广告主提供更为优质的程序化服务的同时，也不遗余力地推动整体数字营销行业的发展。“预测未来的最好方式就是去创造未来”，以技术和创新为驱动的Google，一直致力于为全球数字营销市场注入新的活力。
技术、受众洞察和自动化是程序化购买的三大关键要素。Google产品管理总监Jason Bigler在“拥抱程序化购买的未来”主题演讲中提出，在恰当的时间触达受众、传递恰当的信息和基于透明报告进行优化是程序化购买的三大“利器”。
（上图）Google产品管理总监Jason Bigler
Google产品经理Scott Herman在演讲中表示数字化营销成功的关键在于迅速适应新的市场动态、提高决策速度、在不确定时作出反应和有效触达消费者。
（上图）Google产品经理Scott Herman
Google中国大客户部销售副总裁陈建豪在总结演讲中提到，Google作为值得信赖的合作伙伴，凭借在互联网广告领域的不断创新和突破，不断为品牌主赢在“微时刻”提供切实的帮助。
（上图）Google中国大客户部销售副总裁陈建豪
在当前的数字化营销领域中，程序化购买已经成为趋势，营销人需要通过技术的平台和手段，让创意更好地到达目标受众，从而获得良好的效果。在这个大环境下，Google也正在通过自身先进的技术解决方案，让营销行业各方都获益，以推动产业良性发展。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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