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2016年6月6日，在上海举行的第十届虎啸国际高峰论坛上发布《2015中国数字营销白皮书》。白皮书是南京大学奥美创意研究院和《数字营销》杂志社共同编纂发布的中国数字营销市场年度数据报告。

2《开放式生态，拓界数字营销》白皮书

5月30日，Chinapex创略发布《开放式生态，拓界数字营销》白皮书。本白皮书的目的，即正视在将营销技术行业推向下一发展阶段之前，亟需解决的业内问题。在分析出目前业内问题以及国内市场的特点之后，白皮书创造性地指出“开放式生态”对于行业发展的关键作用。PDF版下载地址：http://www.chinapex.com.cn/open.pdf

3《2015-2016 TopDigital数字创新白皮书》

TopDigital研究院4月发布《2015-2016 TopDigital数字创新白皮书》。报告指出，2015年品牌主移动端数字营销预算首超PC端，对数字营销的认知也趋于理性和客观。TopDigital研究院深入整个数字行业的品牌主、代理商、消费者和媒体进行了行业全景式研究和解读。在过去的一年里，品牌主开始变革思维不断前进；这也促使数字营销的代理商加快了升维创新的步伐；同时消费者的消费水平不断提高，品质生活导向的消费升级正在进行；而媒体正在进入衰亡、重生与创变的关键时刻……

4《移动购买路径研究》白皮书

5月，xAd与华通明略(Millward Brown)发布了白皮书《移动购买路径研究》，显示移动化工具催化了消费者的快速购买行为的，而基于地理位置的场景营销将会发挥日益重要的作用。白皮书以快餐、零售和汽车这三大行业为例，说明移动购买路径在不同行业中的区别如何显著。

5《2016智能电视创新生态白皮书》

5月，由乐视OTT商业创新中心和奥维云网联合撰写的新版《2016智能电视创新生态白皮书》正式发布。

6《2016移动营销研究报告》

AdMaster携手GMIC主办方长城会正式推出《2016移动营销研究报告》白皮书，全面解读移动营销从发展初期到繁荣期的发展趋势，深入剖析广告主移动营销诉求，成为移动领域及数据营销行业阶段性发展的整合回顾与总结。 

7《2016年中国大数据交易白皮书》

5月底，《2016年中国大数据交易白皮书》在数博会期间由贵阳大数据交易所正式发布。《白皮书》显示，目前我国大数据产业已具备从概念到应用落地的条件，正迎来黄金机遇期。

8《数字广告的价值白皮书》

《数字广告的价值白皮书》了解数字广告营销活动的真正价值是各品牌和机构面临的关键挑战之一，为此他们尝试全面地评估在线和其他媒体上的营销费用。对于媒体而言，证明其广告库存的质量高于市场需求量及频次的能力，对于获得直接和自动广告营销预算至关重要。本文件组织了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有关见解，即概述了广告投放的标准（可视性、无欺诈、品牌安全且真实的目标受众）和对广告效果的测量，以确认品牌和销售的影响因素。在成功满足这些条件的情况下，我们将能够更好地帮助品牌确定真正的投资回报率（ROI），并在更广泛的媒体组合中高效地使用数字广告营销策略。

92016年央卫视综艺节目植入广告白皮书

2016年央卫电视综艺行业植入广告的特点有哪些？广告植入的趋势和形式有何变化？击壤科技联合群邑集团发布《2016年央卫视综艺节目植入广告白皮书》，从市场、节目、媒体、趋势等方面对广告植入形式进行解读。

10《中国数字电视新媒体广告价值白皮书》

3月，《中国数字电视新媒体广告价值白皮书》系统地梳理了数字电视新媒体广告的基本形态和特征，阐述数字电视新媒体广告行业的整体现状和发展趋势，利用业内相对成熟的方法论体系，研究数字电视新媒体广告的市场价值，力求为数字电视新媒体广告业务提供一套科学、可信的价值评估体系，以释放数字电视新媒体广告的市场价值，提升市场认知度。

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转自执牛耳传媒｜数字营销技术邦

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