执牛耳原创内容，未经授权严禁转载

作者 | Jenifer  编辑 | Aria

"上线3个月，百度指数峰值突破三万，整体环比增长110%，排名APP Store总排名第六名，生活帮第二。”

这一切的成绩都是一款由链家网升级而来的名为“贝壳找房”的产品创造出来的奇迹。而这一切的背后，有的不仅仅是贝壳找房团队对自身产品技术的注重，更在于贝壳找房团队懂得选择合适的品牌形象代言人和选择对应的品牌推广渠道，利用较低的价值，迅速为品牌打造出了可观的声量。

视频：https://v.qq.com/x/page/t0676qs08ot.html

携手黄轩，打造积极的品牌形象

贝壳找房短短半年间的傲人成绩，不得不说里面有“著名影视演员黄轩的功劳”。

自上线以来，各个车站、公交车“贝壳找房+黄轩”的形象随处可见。可以说，从4月开始，黄轩的形象便被受众们无意识地与贝壳找房平台相结合了起来。

当今，各品牌依靠“网红效应”为产品做宣传和推广已经不足为奇。但是，想要做出利润更大化的明星营销造势效应，谁能选择最能代表品牌形象的明星谁才真正是赢在了”起跑线”上。

贝壳找房在最初就做出了最正确的选择，让品牌赢在“起跑线”上。贝壳找房是由链家网升级而来的，它秉承了链家从源头保障“真体验”的服务理念，坚持“真实存在、真实在售、真实价格、真实图片”四个维度遏制了“信息不透明”、“房源不真实”等长期存在的行业弊病。

企业产品的形象和企业核心的价值观，当然是需要合适的人来进行展示的。而贝壳找房做出了正确的选择，达成“强势捆绑明星形象”的目的。

黄轩以舞蹈演员身份出道，用实力成就事业，突显的是贝壳找房用真实产品服务客户的坚持；而黄轩多年在演艺圈，几经沉浮，却依旧是鲜有绯闻，体现的是贝壳找房坚定打造自己事业的企业核心价值观。可以说，在这一步向公众展示形象的过程中，贝壳找房做除了明智的选择，向受众展示了积极正面的形象。

依托新浪微博，最大化明星效应

有了最合适的展示企业形象的明星，最大化明星效应就是最重要的。而最大化明星效应，需要依托最合适的平台，这一方面贝壳找房团队依旧做出最合适的选择促进了品牌的推广。

近2年来，是新浪微博”从社交向影响力”发展的时期。新浪微博走出了普通用户的生活世界，在平台上积极开发“网红”，迅速让微博用户产生大量有价值有影响力的UGC内容产出。再利用UGC产出，形成微博自身的影响力价值，促进营销发展。

可以说，贝壳找房选择与新浪微博合作是他们的又一成功之处。全面打响市场声量，需要品牌形象，更需要充分利用内容攫取粉丝人数、粉丝热度。而微博平台恰恰为贝壳找房提供的就是加大粉丝们进行关注明星最新发布内容、搜索明星热点事件动态的行为，将微博用作最直接、影响力最大的“沟通粉丝的桥梁”，使得贝壳找房形象伴随黄轩的个人形象，更多地被粉丝们所认识。

不仅如此，贝壳找房团队还选择在黄轩领衔主演《芳华》《妖猫转》等顶级电影强势入围TOP25之后，推出”贝壳找房+黄轩”的形象，为企业缩短了推广周期，迅速扩大了市场。

未来发展

6月世界杯刚过去不久，“贝壳找房+黄轩”形象还有了升级版：“贝壳找房+黄轩+世界杯”形象。

贝壳找房+黄轩

9月，贝壳又赞助了由章子怡、徐峥、吴秀波为导师，“男女搭配，以旧带新”的演技竞演类综艺节目《我就是演员》。该节目现已于9月8日20:15正式登陆浙江卫视，为广大观众带来一场“真实力”比拼的视听盛宴。

章子怡、徐峥、吴秀波三位在节目中担任导师，化身成为“炼金师”，帮助具有“真金”实力的演员淬炼演技，让拥有“真实力”的他们在舞台上更加闪耀。

而现场同样肩负“炼金师”重任的张国立将再次担任“演员推荐人”，为新生代实力演员提供一个表演的舞台，让“真实力”不再被埋没。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/d0774cpkvc9.html

可见，贝客团队将会在“实力”的道路上坚定地走下去。