编者按：互联网时代，一切皆有可能，如果说直播营销的兴起是直播产业爆发的一种具体表现形式，那么直播+社交+广告的资源整合，就是互联网市场上未来广告行业的发展趋势。直播+社交+广告营销的火爆，也从侧面印证广播电视媒体将逐渐被直播+社交+广告媒体颠覆取代。

　　papi酱2200万拍出首条贴片广告、11位网红直播唯品会发布会1小时获赞高达550万、北京车展直播在线观众达到现场参展人数的40多倍、杜蕾斯百人试带B站直播吸引500万观众深夜在线……

　　直播这个行业，最近真是越来越热，不但有小米直播横空出世，连腾讯都连续推出了腾讯直播和企鹅直播两款 app，并同时投资了斗鱼直播和龙珠直播，加上之前大火的YY、 9158等等。一份针对直播的调查报告显示，中国直播平台大约200家，有几乎一半的网民表示看过网络直播。不得不令人感慨：风，又来了。当一个新兴行业，出现初创企业和巨头比翼齐飞的场景时，意味着这个行业最热闹的时刻马上就要来临了。

　　正如互联网+，万物可以+，万物可以互联。直播也可以+，直播+社交+广告是新近出现的一种广告媒介产品。它用直播的方式在社交平台上现场直播由非专业和专业内容生产者(比如个人、团体和组织)制作的内容。与广播电视媒体的传统产品和近年来出现的播客等新产品相比，视频直播社交的内容和传播更为直接、直观和具有时效性，而且符合人类分享信息的心理需求。因此，该社交平台自然成了新老媒体广告投放的必争之地。

　　2016年4月上旬，Facebook脸谱首席执行官扎克伯格宣布，脸谱的现场直播平台脸谱Live将不再局限于移动客户终端的使用。它将进一步向社会和公众开放：来自广播电视媒体、无人机以及其他专业内容生产者的内容也可在脸谱Live平台上直播。无疑，这种社交平台加现场直播或者“直播+社交平台”的理念和实践再次挑战了电视、报纸和其他传统媒体：它们既能满足公众对未经剪辑、未经筛选和个人化的内容的需求，又鼓励和有助于公众在观看现场直播时通过数字平台上的各种互动方式直接参与其中。同样重要的是，它们为媒体的经营模式的探索提供了新的机遇和途径。

　　就在这周，新浪微博通过微博小秘书向一些用户发出通知，媒体机构的微博号将率先开通直播功能。而据了解详情的人士称，接下来微博直播功能将会进一步向加 V 认证的用户开放。

　　而中国的社交网络之王腾讯，已经低调上线了腾讯直播和企鹅直播。社交应用领域的大玩家纷纷开始在已有的社区基础上增加直播+社交+广告功能了。

　　相对过去 PC 端的秀场模式，现在直播的门槛被大大降低。过去电视媒体对体育赛事、重大庆典的直播到 PC 互联网时代电竞、赛事、秀场美女主播再到眼下的移动互联网直播时代，有一部还可以的手机，人人就都可以直播了，而且直播的内容也更丰富了。这个应该是广告业都要关注的现象，papi酱的背后，其最先开始在微博传播的3条视频，有2亿6千万的播放量，这实际上相当于收视率巨大的电视台了。不过我们很难去评价2200万的拍卖价，但是在有影响力的广告价值方面，我们可以看到直播+社交+广告越来越多地结合起来了。

　　相比博客、论坛，直播+社交+广告最大的优势在于它打破了时间、空间的限制，完全独占了粉丝在那一刻的时间与注意力。随着用户内容消费的全新升级，直播已经成为当下内容消费的更优解决方案，社交中的粉丝效应则为流量提供了持续赋能。

　　随机打开一个直播网站，看到在直播页面正上方和正下方分别是某两款游戏的广告，中间才是直播的主要窗口。在直播窗口右侧，实时显示用户与他人的对话社交内容。另外，页面的最下方是“热门推广”，其中包括官方推广的硬件、道具、活动等内容，及其他游戏、硬件等广告内容。

　　用户在哪里，广告营销就在哪里。直播+社交+广告营销时代正式到来，品牌霸屏新姿势已全面开启新模式。当下主流直播社交广告营销新玩法，包括PGC(多渠道吸引的内容IP)、UGC(自带流量的病毒视频)以及社交直播(让用户穿越的实时社交)。每种玩法下都可以衍生出更加具体的主流广告合作形式，而无疑，直播+社交+广告下的“品牌(发布会、新品体验等)+直播”会是彻底引爆社交的主流玩法。这个社交网络发展到现在所开启的最新红利窗口，将会推动一大批广告投放企业从中受益。

　　由于社交平台的用户大多为18岁~44岁的群体，所以，社交产品的研发结果自然会得到广告商们的关注和青睐。在互联网出现之前，广告商和受众都不得不依赖传统广播电视媒体，因为后者手里既有内容又有渠道。于是，媒体有了自己的“经营模式”。其实，就创建两个字而言，媒体从一开始就没有自己的经营模式。要想让前者重新青睐自己，媒体除了继续探索之外没有更好的选择。尤其对传统媒体而言，类似视频直播社交的社交产品是一条值得思考和探索的途径。

　　就有效传播而言，现场直播在社交平台上的应用对传播者和受传者具有双赢的效果。对传播者来说，社交平台往往拥有庞大的用户群或粉丝群，从而形成其他任何一家媒介无法与之抗衡的接触面和影响力。对受传者来说，视频直播里的内容符合他们分享信息的心理需求。通过过去一年多的调研，脸谱发现，未经筛选、未经编辑和个性化的内容是人们喜欢这种新社交产品的主要原因，而且，人们愿意在视频直播社交里展现和分享他们不愿或不想在其他平台上分享的内容。网yi称今年将带来25000场直播，通过扶植让每个人将获取更强大的新闻生产和获取资讯的能力。在新闻直播业务，“网yi号”将赋权给每个用户，让每一座城市成为最大的新闻直播室。

　　资本与技术的大环境让直播从边缘文化走入主流文化。首先是技术，4G的普及让随时随地直播成为了可能，尤其是移动互联网的碎片化时间更适合于草根主播的碎片化展示。直播从过去单纯的美女主播、游戏主播变成了一种新的内容媒介，而供应链的“主播”直播难度也日益降低;其次是资本，资本的大力推动让直播的供应链上游快速催熟以及公众舆论大量曝光，这也带来了上游资源，比如说主播、内容的大量丰富。

　　互联网时代，一切皆有可能，如果说直播营销的兴起是直播产业发展爆发的一种具体表现形式，那么直播+社交+广告的资源整合，就是互联网市场上未来广告行业的发展趋势。直播+社交+广告营销的火爆，也从侧面印证传统广播电视广告业将逐渐被直播+社交+广告颠覆取代。