宠物经济火热兴起百亿线上消费，萌宠从生活需求延展到情感关注
发表于 2020-08-27 17:21
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8月19日，第23届亚洲宠物展开幕。阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布alimama insight宠物经济系列报告——针对商家推出《流动时代中的爱宠陪伴》蓝皮书，以及面向养宠人群的《萌宠“富”养下的情感消费新声》。
阿里妈妈洞察发现，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫、淘宝占比超过七成，疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势。报告数据显示，天猫平台宠物品牌數量同比增速超过60%，更多宠物行业新品牌涌现。
报告指出宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显，90后消费者是行业增长关键动力。进一步人群洞察发现，Gen Z与资深白领同为养宠偏好人群，但精致妈妈和新锐白领人群宠物消费力更强。
洞察发现有趣的是天猫、淘宝喵星人和汪星人消费规模相当，分别占49%和51%，但猫咪相关消费增长是宠物狗的两倍，增速达37%，成长空间更可观。这种现象背后，很大程度反映年轻人忙碌生活需要爱宠陪伴，继而选择独立性更高的猫咪当宠物。
人民日报指出，当人均GDP达到8000美元宠物行业进入快速发展期，2019年中国人均GDP突破1万美元大关，与此同时，中国宠物消费市场整体规模突破2000亿，迎来爆发期。
在这样的背景下，养宠理念正悄然发生转变。阿里妈妈洞察发现养宠已经进入马斯洛情感需求层面，宠物生活需求延伸到情感关注，萌宠“富”养成为趋势。为宠物提供生活保障之外，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。
以养猫为例，供猫咪游戏自娱自乐的“猫三样”增长显著，抓猫板、逗猫棒、猫爬架增长分别在125%、175%和150%。宠物玩具被赋予趣味性、美观性和情绪价值，甚至出现宠物玩具IP和联名款。
萌宠与人的关系不仅亦亲亦友，也更加拟人化、社会化，当代年轻人养宠物不仅可以带它“走南闯北”，还能在一定程度上帮助萌宠“独立生活”。
阿里妈妈洞察发现，宠物用品呈现“一切可折叠”趋势，“便携”在宠物出行相关消费的搜索人群增长110%，宠物车载帐篷增长了三倍，便携饮水器赠长85%，宠物太空舱增长超过200%。另一方面，疫情后智能养宠兴起，自动猫砂盆增长879%，自动饮水器增长120%，自动喂食器也增长超过一倍。
百亿宠物线上消费成为宠物行业新增长极，宠物经济迎来新一轮爆发。
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