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作者 | Jenifer  编辑 | Aria

关于MarTech的又一个报告出炉了！近日，WalkerSands发布了关于“最大化营销技术创新价值”的报告。报告中阐述了最重要的4条发现：

（1）52%的营销人员至少每6个月访问一次他们的营销技术股票价值；

（2）68%的营销人员认为在去年营销技术领域或多或少地发生了一定的变革，而且仅28%的营销人员认为营销技术的运用对企业的发展没有起到实质性作用；

（3）65%的营销组织已经宣称明年将计划加大在营销技术领域方面的资本投入；

（4）55%的营销人员坚信只要将创新和技术合理的融合，营销技术创新将会在未来五年内促进营销战略设计的迅速发展。

不管人们对于营销技术的看法是堆栈还是趋势。不得不承认的是，营销技术创新的接受与否，已经不单纯是企业或者组织的兴趣行为。

各大企业的市场人员开始认识到跟随营销技术变革潮流的重要性，积极加入到此行列中。不仅如此，各组织也开始开展各类国际营销技术创新的研讨会，并计划提升他们在这方面的开发速度，以便可以进军成为营销技术创新行业的领航者。

#技术层面#

首先敏捷性，其次可接受性

现如今，每6个月更新一次组织营销技术设备似乎成为了行业内的不成文的惯例。各家企业都纷纷以拥有最新式的营销技术设备为荣。这在一定程度上也促进了技术人员进行设备的不断更新。

技术的快速开发离不开人力和投资成本。据报告统计，为了紧跟营销技术创新的潮流，企业往往先从使用敏捷性入手，利用设备提高营销成果的回报效率。再在后期进行设备的设计和维护，保证设备的长期稳定的使用。

#态度方面#

大众对营销技术创新积极乐观

即便如此，在营销技术创新方面最好的消息就是尽管目前在技术设备方面的支持是有限的，但是大家却对营销技术都持有足够的乐观态度。

首先，尽管企业主们认为营销技术的发展太过于迅速。企业虽然已经进行大量投资，但是还是无法紧跟创新的脚步。可员工们却纷纷认为企业的营销技术使用已经领先世界潮流，并对此非常满意。

其次，相比较去年，企业在营销科技方面的投资已日趋平稳，并有下降的趋势，早期进行营销科技创新的企业在此方面的投入也基本成熟。

如此的成绩，也使得大众对营销科技创新拥有更多的信心和更加积极的态度。

#未来说#

Touch View

“Be morestrategic during your selection process.”

在你的选择过程中会更有策略性。

营销的目的是为了刺激客户更轻易地做出购买的决定，但是作为企业主来说清楚地认识到自己的目标客户并进行最高效的投入和产出（ROI）也是必不可少的。而营销技术创新就好似一个可以绘制《购买流程导图》的机器，让企业在营销战略选择方面更有策略性。

“Be agile.”

更敏捷。

“即使感觉自己已经做了很多的改变，但是总感觉更多的改变正等待着我们去遵行。”在当今社会中，有一个不得不面对的部分就是已经无法计划去改变了，因为我们无法预测未来。营销技术创新最大的优势就在于通过技术预测到最可能的未来，轻松应对变化。

本文不含商业目的，部分观点参考自Walkersands

作者：执牛耳 Jenifer 

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