作者：沈少维，资深AR从业者，摩艾客（AR广告领导者）研究员

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信息高速的时代，生活方式日新月异，身边的各类广告层出不穷，营销策略也不断的变化着，从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销，科技已经跟营销方式融合在一起， 广告在进入一个全新的时代，AR技术带来飞跃式的体验效果，让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。

AR广告通过电脑处理，将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果。以下，是具有代表性的几个魔性AR广告。

1.让天使放弃天堂

《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一，以滑稽的方式让天使从天而降，让人留下深刻的印象。然而在2014伦敦繁忙的维多利亚火车上真实掉落一位美丽的天使，这是使用AR技术作出来的广告效果，人们只要站在贴有AR标记的地面，从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边，路人都觉得非常的惊讶，像是真的看到天使了一样，引起人们不断的围观和自发的关注。

对于传统广告广告来说，AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机，将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。该广告设计者之一索耶也认为："AR现实增强技术中人机交互、 幻想现实化是这场运动主要目的。

2. 百事可乐病毒入侵

在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事，这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实世界中发生了不可思议的事，例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也，许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作，像是装出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的惊悚画面，被触手拖走的无奈神态等，引得不少的人路人合影、录视频，屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。

在这项AR广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。不仅如此，该广告还被上传到网络，接近750万人点击浏览，促使这条广告在网络中进行了二次传播。

3.打开绝对伏特加的秘密

瑞典的极度伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅，以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时，手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样，让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。

尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿，打开瓶子的一个简单的动作，就能激发人们对酒水的想象，就像第一个登上月球的人会被众人记得，绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。

4.宜家AR应用：放置家具DIY

瑞典著名的家具品牌宜家在2005年推出一款“IKEA Now”应用程序，消费者手机摄像头扫描空荡的空间，放置软件中家具，达到体验不同家具放置的效果，并且打出不用担心买到错误家具的广告语，解决了消费者的不安心理，这款广告程序满足消费者在线想要购买的产品的欲望。

传统的家具销售都是通过实体店，对于用户来说，要花费一定时间和精力来才能挑选一款 合适的家具，而宜家将AR技术与销售模式结合，为消费者提供有效、便捷的购买方式。

5．哈根达斯的音乐会

论如何高逼格地吃完哈根达斯冰淇淋，哈根达斯公司定位于推出一款AR应用程序 concerto  Timer。打开该程序并用手机的摄像头对准哈根达斯的商标，手机屏幕上出现一位优雅的女士正在拉着小提琴，主题简单、优雅、悠闲，适合更多文艺青年的文化内涵，也适合处于热恋的情侣。

这个广告的定位很明确，通过AR技术作出典雅的效果，抓住嘈杂世界中少数的真性情，赋予了品牌更深层次的情感。

6.阿姆斯特丹的文艺复兴

在阿姆斯特丹国家博物馆上，BAB设计工作室举办了一场AR虚拟展览“Paint Job”。游览人员只要扫描墙上的艺术作品，就能看到作品中更详细的信息，还可以看到很多的有趣的评论，以动态图文的方式引起人们对历史探知欲。

AR广告在营销界的存在不是新鲜的话题，只是过去都是大型企业运用这项技术，而现在的AR技术不断的普及与优化，更利于营销广告的发展，作出更多符合年轻人的魔性广告，把广告与营销变得更有趣。

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