近日，有消息称苹果App Store宣布对商店内的废弃软件进行大规模清理。的确，目前App Store中的App已超过200万款，但真正拥有强大用户粘度的App少之又少，不少App沦为“僵尸”。

经过几年的发展，移动互联网普及度越来越高，App创业的红利期却已经过去。除了一些真正形成规模，甚至引领市场的头部App之外，能够为用户所接受和追捧的App越来越少，大部分App还未能闯出头，就销声匿迹。

App创业进入瓶颈，不得不让人再次回顾起那些曾经红极一时的爆款App。如今，爆款App已经不多见，生存下去也变得越来越艰难。

魔漫手机、脸萌、足记、小咖秀、超级课程表……这些声名在外的就这样泯然于世，或许能留下关于App生存的一些经验可鉴。

新奇有余 风口不再

每一款爆款的出现，都是伴随着用户对其“脑洞”的认可和关注。这些爆款App往往不是在某一款已成功的“前辈”身上进行复制和创新，而是几乎从0到1的全面创造，因此“新奇”是其最大的特点，但随着风口逝去，产品生存和成长的土壤变质。

例如以漫画图片为主要卖点的魔漫相机和脸萌，切中了用户对图片深度加工和创作的需求点。但是，在一夜爆红之后，产品的进一步迭代却受到了限制。尤其是有美图秀秀这类功能越发庞大的图片工具存在，创新乏力、商业化不易让魔漫相机、脸萌们变得越来越尴尬。

小咖秀在短视频火爆之时风靡整个社交网络，由于直播平台越来越多，短视频“小而美”优势变得不再独树一帜。

虽然“风口”早已不再是致胜关键，但需要借助东风起飞的App来说，风向的转变带来的影响确实不小。

刚需不足 粘度降低

满足用户还是培养用户，这对于诞生初期的App来说是个关键选择。共享经济在引导用户方面已经做出了表率，大部分用户需求都是被后期培养出来，甚至很快发展为刚需，因此滴滴出行能在短短两三年时间里发展成为一家独角兽企业。相比之下，许多爆款App也引导了用户一些使用习惯，但仔细想来，无论是魔漫、脸萌还是足记、小咖秀，大都是在满足用户在碎片化时间对娱乐消遣的需求，很难形成真正的刚需。

用户粘度的下滑是让爆款App走向衰落的主要原因，在一度爆发的装机量背后，是不断下滑的使用频次。失去了用户粘度的App，也只能逐渐随着行业迭代的大潮逐渐销声匿迹。

资本谨慎 融资变难

大部分App在前期造血能不足，需要资本输血才能维持运营。总体而言，2013-2014年可谓是App创业的“黄金时代”，各种挖掘用户需求和习惯的创新App出现，用户和资本对App的追捧也前所未见。仅2014年，就有魔漫相机、脸萌、秘密、超级课程表等多款现象级App诞生，资本机构对其投资力度也非常大。尤其是爆款App在火爆之时吸金能力大增，但随着热度逐渐降低，投资机构对其青睐程度则快速消减。

但进入2015年，移动互联网领域创业进入沉寂期，投资机构对创业项目也不再一味热捧，投资行为变得更加谨慎。而如今，关于“资本寒冬”的说法不断冲击创投领域，不少早期创业项目获得投资越来越难，加上自身盈利模式并未成熟，在发展初期就早早地淹没在市场竞争当中。

结束语

如今移动互联网市场发展迅速，用户市场逐渐成熟，但App创业面临瓶颈——头部App已抢占市场，爆款路线长存不易。对于App来说，自身创新非常关键，只有真正切中用户需求和习惯，保持一定的用户粘度，并且以健康、完备的商业模式提升自身造血能力，或许能在竞争激烈的市场上分得一杯羹。