为了做品牌营销，这个广告人在野外生存了5天
发表于 2016-07-31 23:11
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几乎每家广告公司都试图让客户相信，自己真的有在用后者的品牌，但这么实在地用直播表忠心的，这家公司可能还是头一遭。
Roundhouse 是位于美国波特兰的一家创意公司，最近刚好赶上它 15 周年的纪念日，所以它决定玩得出界一点：搞一部现实版的《荒野求生》。
这个营销活动最终被命名为 #LivingOffTheBrands#。Roundhouse 安排了一个毫无野外求生技能的文案作者，要求他在野外生存 5 天，并且只能携带 15 个品牌的产品——当然，这些品牌可以从公司客户的花名册上任选。
可不太凑巧的是，公司只有一个客户是生产食品的，生产的还是巧克力。而且也没有客户能为这次活动提供帐篷或者睡袋。所以到最后，这件事看上去明明更像现实版的《饥饿游戏》。
被选中的倒霉蛋是 38 岁的 Lee Kimball ，他最终不情愿地带上了阿迪达斯、锐步的一些衣物，部分品牌的野外生存工具和厨具，锐澳和红牛的饮料 ，当然还有那个名叫 Treehouse 的巧克力品牌的液体巧克力。公司还给了他一部 Windows 系统的智能手机(也是公司客户)，让他在关键时刻可以求助网友，询问某种野生浆果是否有毒。
Kimball 最终携带的生存用品 | 图片来自 adweek
准备好之后，Kimball 就直接被丢在了俄勒冈州的低弯河(Lower Crooked River)河边，然后开始了他的冒险。5 天的生活，都会在这个营销活动的官网上进行直播。旁观的网友也可以在 Facebook，Instagram，YouTube，Twitter 等社交平台上给出评论和反馈意见。
这个直播活动是从上周开始的，在社交平台上的反响还不错。活动上传的第一个不到 1 分钟的视频，就获得了 2243 次观看。Instagram 上，至今累积观看和点赞数，也在 2 万左右。
由于不能携带食物， 期间的确也有一些好玩的时刻。 比如，Kimball 会问关注者“如何捕杀一只鹿”，或者，晒出自己捕到的第一条鱼，并且解释：这里的“捕”，指的是他遇到了一位渔民，然后用自己携带的小麦啤酒跟人家换了条鱼。
Kimball 用啤酒换到的鱼 | 图片来自 Instagram
他还直播了自己烹饪蚂蚁幼虫的过程，底下有人评论说，“你真是我们励志的榜样”。
这种饥一顿饱一顿的状态，让 Kimball 自己觉得“饿出了人鱼线”。好在 5 天之后，他还是幸存下来了——虽然已经蓬头垢面。结束的那天，他刷屏记录了自己重回“文明”的心路历程，当然，第一件事就是大吃一顿。
嗯，反正折腾了这么多天，也确实有客户在评论里求合作了，Roundhouse 也算是出名了。
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