舜飞与MOBI INSIDE发布中国广告业全景概览信息图
发表于 2016-07-28 10:25
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近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司分割而食。而只有通过全面系统地深入了解广告行业现状及发展前景，更好地把握市场变化和行业发展趋势，才能把握机遇，脱颖而出。
近日，舜飞科技与MOBI INSIDE合作发布中国广告业全景概览信息图。
舜飞观点 中国广告业全景总括
随着中国网民数量的不断膨胀，有两个话题的关注度也逐渐上升：网民群体及他们的上网方式。中国网民呈现年轻化的特征，年龄大多不超过30岁，受教育水平也逐渐提高，收入大部分不超出平均水平，这就是中国网民的画像，他们对中国数字领域的影响力正在不断扩张。
越来越多的中国网民开始使用移动设备上网，尤其是视频观看，一来是便捷，二来是与台式电脑相比，移动设备的用户体验与之旗鼓相当，甚至更好。这一趋势将会带动移动平台的创新，尤其是视频APP的增长以及盈利模式的创新。同时，中国网民对社交媒体的依赖程度，也将带动各种广告形式在社交媒体上的蓬勃发展，社交媒体广告将呈现爆发式增长。
中国互联网广告收入增长一路高歌猛进，但是焦点仍然集中在移动广告。目前88.9%的互联网用户都在使用智能手机或者平板电脑，移动广告的价值不可小觑。而且移动广告拥有可观的同比增长率，预计到2018年移动广告收入将提升三倍，这些都表明移动广告是大势所趋。
电商广告是继搜索广告后，中国网络广告市场份额占比第二大的广告形式。根据普华永道2016年2月份的调查显示，中国65%的消费者至少每月要用手机网购一次，相比之下，美国这一部分的消费者比例只占22%。这些数据在勾勒了购物类APP发展前景的同时，也表明了移动电商广告的市场占有率将会进一步上升。移动平台开发者和公司应该利用这一趋势，因为未来将有更多的广告预算投入移动平台。一方面可以增加自己的平台广告收入，另一方面也能从拦截广告中获取机会成本。
中国的科技巨头都为未来几年内获取巨大的广告收益做好了准备，移动广告和视频广告将迎来新一轮增长。然而在这个数字媒体横行的年代，程序化广告的崛起不容忽视。程序化广告因为可以规模化地实现精准定向，被称作广告购买的未来。在大数据和广告技术的驱动下，程序化广告平台为各个行业在各大数字媒体的推广，带来高效率的精准营销。由于广告主的程序化广告支出需要看到更多ROI，程序化广告在中国会得到更快速地发展。
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本期编辑：牛仔AdMarketer
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