2023年11月17日，在第30届中国国际广告节上，2023数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会顺利召开。在中国广告协会的指导下，本届活动由中国广告协会互联网广告工作委员会、中国广告协会化妆品工作委员会、中国广告协会数据安全与个人信息保护工作委员会主办，执牛耳传媒、IAB China、中央民族大学新媒体研究中心、北京工商大学、山东省化妆品行业协会等机构联合主办。本次活动分为上下午两个半场，其中下半场为2023数字营销创新发展论坛暨数字营销实战大赛荣誉盛典。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华为大会致辞，张会长表示，“数字营销实战大赛以及数字营销创新发展论坛今年是中国广告协会第二届举办，我们要坚持下去，论坛和大赛在行业中发挥更大的影响力和标杆引领作用。”他还强调，品牌建设不是一日之功，而是久久为功。中国广告协会无论在数字营销方面的引导、交流、赋能，还是在各品类品牌广告规范以及品牌健康成长等方面，都会为行业提供尽可能多的服务。“我们希望行业各方团结在中国广告协会周围，共同将协会打造成中国品牌营销的温暖之家!”

紧接着，下午场神秘嘉宾重磅揭晓——IAB China 作为重要的联合主办方，特邀IAB首席执行官David Cohen为论坛发来视频寄语。

活动以“跨越山海·创新连接·数智时代·美好生活”为主题，以助力品牌与服务商深度连接为基础，⼀以贯之生态各方为消费者创造“美好生活”为核心理念，旨在推动数字营销全球化创新发展。来自联合利华、宝宝树、得物、四季沐歌、中顺洁柔、九号电动车、羽蔻生物、鲁南制药、华晨宝马、中国电信等知名品牌企业相关负责人，以及北京大学、厦门大学、暨南大学、上海大学、中国传媒大学、浙江财经大学、北京工商大学等高校教授，以及数字营销服务商、代理商高层，现场共300余位嘉宾代表齐聚一堂，打造了一场数智时代品牌营销创新者的思想盛会。

品牌主场

品牌数字化，服务美好生活

品牌主场，来自国内首批A股上市的主营生活用纸企业中顺洁柔集团首席内容官吕白率先开场，分享了一家老牌传统制造业企业的品牌精髓。吕白认为，在产品急剧过剩的年代，仅靠产品卖点是行不通的。品牌需要“人设”，需要像身边的朋友一样平视消费者、投其所好，吸引“自来水”用户。传播是一场开卷考试，需要在学习对手的过程中创新，来达成品牌的商业目的。身处存量竞争的时代，把企业和品牌娱乐化、有梗化，才是未来高效低成本传播的核心。

新一代潮流网购社区得物对于品牌数字化有着独特的理解，得物商业化负责人兼社区运营总监邹紫祎在演讲中表示，作为年轻力营销的主场，有越来越多的品牌倾向于在平台上与年轻人对话，并希望与年轻人产生强大的情感连接。因此，得物正在为品牌提供高净值人群渗透、兴趣破圈、潮流背书和年轻力营销等四类营销价值，助力品牌和年轻用户深度连接。

时代在发展，企业也要进化。中国互联网母婴社区头部平台宝宝树自2007年上线来，穿越PC互联网与移动互联网两个时代，表现出了极强的进化能力。对于品牌数字化，宝宝树总裁赵洁表示，真正的母婴消费人群是非常聚焦和精细化的，需要把她的所有周期标签研磨得非常精细，才能通过不同的场景去触达并获取更好的转化。一个平台如何构筑与用户之间的黏性？一方面要为用户创造价值，一方面要为她们实现价值。

圆桌论坛由中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任、中国广告报道副主编吕加斌为论坛主持人，联合利华媒介和数据团队负责人马红斐、羽蔻生物科技CEO姜承明、四季沐歌集团品牌总监李文平为论坛嘉宾，以《数智时代，品牌增长的新机遇》为主题展开探讨。

“在存量市场，创新是一个非常流行的词汇。品牌的创新营销需要考虑与触达的核心人群、品牌理念以及互动内容的适配度。”马红斐称，品牌建设、产品打磨、内容打造是没有止境的，但焦虑不能解决任何问题。联合利华的品牌营销策略，最终还是要回归到营销和品牌建设的本质之中了解消费者需求，打造好的品牌和产品。

姜承明认为，2024年品牌营销的确定性增长红利，第一是找到被忽略的情感，第二是找到被忽略的需求。解决焦虑的问题，就是要找到一个完全不焦虑的赛道、发现新的需求。

李文平表示，做营销最终要回归到营销的本质。破解焦虑，企业做好两条生产线：一是产品生产线，做好产品，因为产品是品牌与用户沟通最有效的方式和媒介；二是内容生产线，用好内容与用户交互，表达品牌的价值观。简言之，用好产品创造用户的价值，用好内容创造用户的价值观。

吕加斌表示，科特勒先生说过市场总是变化得比市场营销更快，随着技术的进化，媒介环境和营销技术也在发生变化，顾客群体不断分化和更新换代，进而对品牌产生更多的差异化期待。作为企业增长的原动力，营销自身也必须与时俱进，常变常新。

智慧营销主场

海内海外，智慧连接

在数字营销时代，全球品牌持续崛起与深化经营成为“新常态”。ToBid作为一家助力开发者精耕流量价值的聚合广告平台，始终依靠强大的数据化业务驱动能力，助力更多开发者流量精细化运营，实现广告变现价值最大化。ToBid聚合广告平台负责人陈羽发表《当广告不止是广告，开发者商业化变现的天平该如何衡量？》的主题演讲。他表示，当下互联网总体流量收窄、行业“内卷”加剧，获客及变现增长都进入一定的瓶颈期 。对于开发者而言，如何精耕流量价值并开拓出一条新的商业变现模式，成为大家需要深入研究的课题。

智慧营销主场，IAB China首届主席团授牌仪式，以及IAB China首届成员代表单位授牌仪式顺利举行。

营销全球化圆桌论坛，IAB China执行理事、RTBAsia创始人&CEO 范秋华为主持人， IAB China品牌增长专委会主席、原百胜资深总监张之彦，IAB China技术专委会主席、数因科技创始人&CEO 杜小飞，IAB China国际拓展专委会主席巢仕达中国总经理顾世仪，IAB China合规专委会主席、普华永道中国内地及香港地区媒体行业主管合伙人邱丽婷等嘉宾，以《海内海外 智慧连接》为主题，围绕IAB China的定位，平台性质，以及可以为整个行业带来的提升和价值等方面展开了一场精彩对话。

对于营销，张之彦认为，营销的本质是解决消费者的需求和企业商品之间的匹配。当匹配做到极致时，增长自然不是问题。邱丽婷表示，与国内营销相比，海外的市场环境十分复杂，面对着不同的文化、不同的法规和税率，营销策略看似相差一点点，却会造成极大的区别。因此，“合规”十分重要。杜小飞表示，将继续致力于将中国程序化广告技术的创新能力和产品推广出去，预先帮助中国广告主构筑海外市场的基建，让他们的出海营销有标准可依、事半功倍。顾世仪称，IAB China国际拓展专委会将实时了解全球各地的最新发展，探讨不同市场、不同项目的异同，为出海品牌赋能加码。

数据赋能主场

重磅发布，服务行业发展

数据赋能主场，中国广告协会、中国信通院等进行了几项重磅发布。

数字广告数据要素流通技术研究报告

中国信通院研究员杨阳带来《数字广告数据要素流通技术研究报告》发布与解读。她分享到，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让数据能够在整个互联网安全、高效地流通，是互联网行业的一个努力方向。

紧接着，蚂蚁集团隐私计算部高级专家潘无穷主题为《基于技术信任构建数据流通平台》的演讲。他表示，技术信任是最重要的。即所有的数据安全能力都是通过技术提供的，并且数据方能够通过技术验证这些安全措施是否被正确实施。只有这样，数据方才能放心、安心地让数据流通起来。

“繁星计划”

阳狮集团EDGE董事总经理陈俊丞现场发布互联网广告数据匿名化实施服务应用“繁星计划”。“繁星计划”以中国广告协会《互联网广告匿名化实施指南》团体标准作为核心基石，作为其中一个落地方案，推动程序化广告的演变，更透明与更有效的为广告主增效。

IPID服务

活动现场，中国广告协会正式发布IPID服务，使用中国电信正规企业号卡，这一创新性服务旨在为MCN机构提供全方位的账号资产保护，从而协助MCN机构高效便捷地管理账号资产，省心省力。上海啦米信息科技有限公司作为服务运营商，由产品经理陈玉婷对服务进行了讲解。

OTT砝码库

IAB China执行理事、RTBAsia创始人&CEO范秋华宣布了中国广告协会OTT砝码库的发布。中广协OTT砝码库作为系列公共数据服务的第一个功能发布，能够解析OTT广告标识符对应的OTT品牌，旨在提升广告行业数据透明度和和可测量性，后续将发布移动端相关公共数据服务，欢迎OTT厂商等各界参与共建。

广告代言人主场

数字内容营销阳光美好生活

在广告代言人主场上，代言人工作委员会正式宣布更名为“中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会”，并在现场举行了揭牌仪式。中国电影基金会—吴天明青年电影专项基金商务总监、上海银枝莹叶文化咨询工作室首席执行官杨莹，浙江一墨律师事务所副主任方云涛，微博娱乐商业化总监庞苏儿，艺恩华东区总经理高文韬，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会执行秘书长高原等人到场参加了揭牌仪式，并由霍焰副秘书长为各位成员单位颁发证书。

在对话环节，张志鹏、杨莹、庞苏儿、高文韬等以《内容赋能娱时俱进》为主题展开精彩对话。对于“内容赋能，娱时俱进”的理解，张志鹏、杨莹、庞苏儿、高文韬都表示自己的观点。

“金（银、铜）标尺”证明商标

鉴证优质数字媒体价值

为引导数字媒体广告服务向科学化、规范化和高质量方向发展，中国广告协会基于前期在标准建设、实践研究和测评认证方面的深耕细作，启动了“金（银、铜）标尺”证明商标使用管理工作。此项工作旨在打造专业、科学、规范的数字媒体价值评估体系，加强互联网广告行业自律，提高数字媒体广告效果评估的科学性和数据的真实性，营造“良币驱逐劣币”的互联网广告生态。

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