新消费当前，以社交媒体为主要战场：明星加持，玩转粉丝经济；“满天星式种草”，打造爆品；打造IP，刻画品牌形象......品牌们正在“花式”创造不同的内容，与消费者深入互动，抢占消费者心智。积极收集消费者喜好，生产出适配不同消费者需求的产品。社媒营销正值主流，更多新的方式、玩法也正遍地开花。多元形式下的品牌打法和趋势洞察，值得深入考量和探究。

10月13日，在数说故事社媒营销数智化论坛上，「数说故事社媒营销研究院」（以下称：社媒营销研究院）正式揭牌成立，由数说故事联合中国广告协会、澳门大学、复旦大学、中山大学、IDEA数字经济研究院、长三角信息智能创新研究院等行业协会和顶尖高校，以及执牛耳作为独家合作媒体，联合成立的研究与实践相结合的第三方机构，致力于深入研究和引领社媒营销领域的创新发展，通过全面的研究成果、领先的应用服务、专业的培训课程、社媒营销人才的培养输送等，推动社媒营销实现科学化、智能化和实效化发展，持续为数据驱动社媒营销创造价值。

◎数说故事社媒营销研究院成立仪式

社媒营销研究院将专注于社媒营销场景下数据智能的深度研究，围绕SMI社媒心智指数（Social Mind Index），定期输出美妆个护、食品饮料、3C家电、汽车、文旅等行业SMI排行榜、行业洞察报告及白皮书，并于每年年底发布“年度十大社媒营销事件”，以及评选「Social Power · 社媒雷达奖」等社媒营销领域奖项。社媒营销研究院的成立是数说故事开启社媒营销创新篇章的重要里程碑，将进一步推动在社媒营销领域的创新和发展，为品牌与消费者之间的互动搭建更强大的桥梁。

——用数据说话，聆听社媒声音——

2023年度社媒营销领域百花齐放，精彩纷呈，产生了许多引发广泛关注和讨论营销事件。在「数说故事社媒营销研究院」的成立仪式上，也重磅发布了《2023十大社媒营销事件白皮书》，本次发布的年度十大社媒营销事件囊括了生活方式、跨界合作、创意营销、ESG等方面的案例，同时，研究院还特邀了一众业内知名专家学者，为大家分享对这些事件的深度解读和观点分析，希望能为品牌带来创新思维和灵感，激发大家在营销领域的创意和思路，共同迈向更加美好的社媒营销数智化未来。

2023过去大半，社媒热点层出不穷，也让营销圈持续思考。品牌们纷纷从热点趋势、IP联名、明星加持、多元跨界等几大方向陆续出圈，比如淄博烧烤、Citywalk、亚运营销、多巴胺风潮等热点现象使出TA们的浑身解数，在互联网抢占一席之地。在2023年十大社媒营销事件中，我们洞察到了社媒营销中值得关注的三大趋势：

趋势一：微观化，链接生活方式

从讲一个产品概念，到传播一个品牌故事，到将品牌植入消费者的生活方式中，是品牌营销的全面升级。精准把握大众需求，与生活共鸣，与时间交友，一点点浸入进消费者的日常生活中去，像城市营销一样，将本地人习以为常的生活方式，塑造成外地人的“精神向往”。

脱掉包装，从社媒声音中发现自身差异化竞争优势，真真实实地互动，和用户玩在一起。不断挖掘新的营销风向，并通过产品力和服务力提升，从微观细节出发，优化每一次体验，最终沉淀为品牌心智。这也是许多成熟品牌转型的基本逻辑。

趋势二：情感向，强化情绪治愈

在现实焦虑挣扎的年轻人，耳机里播着大悲咒，iPad用来敲木鱼，涌入寺庙禅修，到佛祖面前寻求庇护，被佛光普照之后的年轻人，又找到了新的疗愈法则。品牌需要深度解读年轻人的“发疯式”的情感需求与之沟通。

趋势三：可持续，践行长期主义

流量终将退去，一年又一年热点涌现又消失，短时狂欢之后，品牌依然拥有积累的口碑和强烈的心理印记，收获细水长流。

今年有哪些热门的社媒营销事件你是记忆深刻的？立即去片！

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社媒是品牌与消费者“玩在一起”的创新场域，它提供了商业发展的巨大潜力。数说故事社媒营销研究院的成立，将联合各方力量，提升研究机构及其成员的专业度和服务能力，推动社媒营销领域的创新应用和实践，为更多品牌在社媒营销领域找到属于自身的全新增长动能。更多精彩内容，请持续锁定数说故事社媒营销研究院的出品。