2023年9月19日，由中国轻工业信息中心主办、至顶科技承办的“数字经济推动消费出海论坛”召开，至顶科技、至顶网总编助理王聪彬担任本场论坛主持人。论坛围绕“数字助推消费品全球行”这一主题，深入探讨了消费品出海的新趋势、新机遇、新挑战。

至顶科技、至顶网总编助理王聪彬

随着全球化的深入，以及中国市场的逐渐饱和，企业开始将目光投向海外市场，寻找新的增长点。同时数字经济的发展，推动了跨境电商、跨境物流等新业态，为出海企业提供了便利条件，消费品企业的出海速度明显加快。然而，“海面”风高浪急，企业实际的出海之路并不平坦。

在本次论坛上，至顶科技与中青博联联合发布了“品牌升级千流出海计划”。至顶科技战略生态总监、中国政法大学企业家俱乐部企业出海专委会主任孙封蕾表示，为帮助出海企业更好地融入当地社会，从Go Global（单向国际化）走向Go Glocal（反向本地化），我们的品牌升级千流出海计划，将为出海企业建立底层赋能平台，从市场调研渗透入手，以品牌传播出发为价值，为出海企业提供一站式的品牌底层赋能。

 “品牌升级千流出海计划”发布

中国轻工业信息中心产业创新处处长，知产与标准应用促进中心主任赵阳在致辞中表示，轻工业是市场消费的支撑产业，是稳增长、稳外贸、稳就业的主力军。在推动行业数字化转型上，中国轻工业信息中心树立数字化标杆榜样，大力推进智能工厂建设，制订信息化标准和规范，为行业信息化建设提供技术支撑。在此之上，赵阳提出了三点数字化转型建议，一是数字化助力创新发展，二是数字化支撑品牌发展，三是数字化助力营销布局。

 中国轻工业信息中心产业创新处处长，知产与标准应用促进中心主任赵阳

中国社科院亚太与全球战略研究院区域合作研究室主任、广西大学中国东盟研究院院长王玉主表示，随着经贸关系的不断升级，中国与东盟双边贸易额实现了跨越式增长，中国—东盟双边投资也持续扩大。全球范围看，东南亚拥有最活跃的互联网用户，上网时间远超中、美，可持续发展的环境、社会和治理是东盟数字化十年的关键推动因素。王玉主还针对出海东盟国家，提出了针对性的政策建议。

 中国社科院亚太与全球战略研究院区域合作研究室主任、广西大学中国东盟研究院院长王玉主

谷歌大中华区新客户业务部商务经理吕文玮指出，线上采购成为疫情后的海外B2B贸易新常态，73%的企业采购者调研始于网上搜索，数字广告给企业带来了新的机遇。对于出海企业，搜索广告和YouTube视频广告是两大数字化营销策略，通过YouTube视频营销，企业可以构建品牌信任，促进询盘转化，辅助海外采购者决策，缩短购买周期，获取新客。谷歌广告利用庞大的生态产品系统，为中国企业的全球化目标保驾护航。

谷歌大中华区新客户业务部商务经理吕文玮

用友网络海外区产品国际化总监李辉指出，中国企业从“走出去”到“走进去 ”，有四种全球化运营模式：出口贸易、海外营销、海外经营和全球化运营，不同模式也对应不同的数智化转型诉求。李辉介绍了用友全球化数智运营解决方案的总体架构，涵盖合规、财务、税务、人力、采购、协同办公等多个领域，并针对数据安全、隐私保护做了重点阐述，讲解中企出海GDPR的业务场景与方案，为企业全球化提出发展战略。

用友网络海外区产品国际化总监李辉

日本贸易振兴机构(JETRO)北京代表处投资总监金京浩表示，日本电商平台的用户数量近年来不断增加，部分企业把日本当做进军全球市场的“门户”、“跳板”和“修炼道场”，在日本市场打磨好产品、服务、解决方案，有助于中国企业在更多的市场获得认可。实现“出海日本”，除了企业自身努力，还需要“借力”当地合作伙伴，JETRO曾服务于两万多家有意向出海日本的外国企业，为企业出海日本提供各类免费服务，能极大帮助中国企业在日本开展业务。

日本贸易振兴机构(JETRO)北京代表处投资总监金京浩

新加坡电信解决方案经理胡志刚表示，早期企业数字化，不少企业是为了数字化而数字化，纯粹只是为了让信息能够顺畅连通，然而现在越来越多的企业去挖掘数字背后的潜力，让数字创造价值，让连通变得有效、透明。新加坡电信是亚洲领先的综合性电信运营商，为全球公司提供创新ICT解决方案，融合网络连接、数据中心与云服务、托管式服务和全新的软件定义网络，在17个国家/地区的53个办事处为世界各地的公司提供服务。

新加坡电信解决方案经理胡志刚

Johnsmith.ai创始人李世尊表示，海外直播电商市场增长强劲，许多海外货架电商平台开始发展商家自播，其最大的原因是因为商家希望减少对流量的依赖，尤其是现在流量越来越贵，商家希望把不多的流量汇集到自己的私域直播间建立一个长期阵地持续转化。在AI 2.0时代，每个品牌、商家都应该快速学习、快速适配新的技术，出海品牌直播也应充分利用AI工具作为杠杆，另外据创始人李世尊透露Johnsmith.ai是全网首家完成研发并推出数字智能带货主播产品的公司，通过AI赋能商家，为全球品牌提供数智化销售解决方案。

 Johnsmith.ai创始人李世尊

本次论坛为出海企业搭建了一个专业的交流合作平台，通过一系列创新成果和应用实践分享，为出海企业提供了实战经验和参考，进一步推动了消费品出海企业向技术驱动型、思维创新型、品牌先导型升级。