“秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜膜都会过期。我开始怀疑，在这个世界上还有什么东西是不会过期的。”

这段本来用于感慨爱情的文艺台词，在20年后却误打误撞成为了品牌营销的金科玉律：没有什么东西不会过期，在日新月异的消费场中，所有品牌都要努力保持活力。

为了保持年轻化的品牌活力，神仙也要下凡，奢侈品也要合作。

PRADA走进上海乌中菜场，FENDI和喜茶一起推出“喜悦黄”，Manner成功牵手LV，宝格丽牵手王者荣耀……

尽管飞入寻常百姓家的大牌们待价而沽，但不是所有品牌都有与之合作的资格和能力。最近，兰欧国际酒店跨界FENDI CASA，推出FENDI CASA艺术限定主题房及下午茶。当艺术酒店与浪漫香氛巧妙邂逅，一场浓烈而又充满芳香的奇幻之旅由此开启。

顶奢们会看上谁？如何消化和吸收大牌红利？跨界营销这么多，如何才能做出独特性？

01.大牌跨界，什么品牌才能和顶奢“棋逢对手”？

从创立之初，兰欧系列酒店就带有独特的艺术属性。在一众中高端品牌中兰欧定位MINI高端品牌，凭借着其标志性的艺术美学氛围大堂、美术馆场景内置酒店空间的艺术中心、IP 艺术主题房及精致下午茶等特色艺术呈现，深得大众消费市场及投资市场认可。很快成了酒店圈的破圈网红品牌，身影遍布全国146个城市，全线品牌近300家，打出了“美术馆@酒店”的品牌特色。

与此同时，兰欧系列酒店一直保持着与国际知名IP跨界合作的营销策略，从大英博物馆，到人头马之夜、贝玛格雷等高奢品牌合作，在酒店行业内，兰欧酒店可以说最具跨界营销经验的品牌之一。而作为兰欧系列酒店的高阶品牌代表，兰欧国际酒店在今年启动了全方位品牌记忆塑造，通过对空间、气味、音乐等多维刻画，深化宾客6感体验。正因如此，兰欧品牌才会成功携手FENDI CASA香氛蜡烛，开启“香氛与夏意碰撞的艺术绮旅”，成为被FENDI CASA香氛蜡烛认可的实力品牌。

02.沉淀营销效果，比获得合作机会更重要

在大部分的跨界活动里，大品牌只是负责“授权盖章”，而能否把市场对大牌的好印象转化为对年轻品牌自己的好印象，实现双方共赢，还要看被“携手”的品牌的本事。

在本次合作中，兰欧酒店设计并推出了“FENDI CASA香氛蜡烛艺术限定主题房”和“FENDI CASA香氛蜡烛艺术限定下午茶”，紧密结合了艺术酒店与顶奢家居品牌的主题特色，在消费端为住客带来符合品牌调性的高端体验。

在FENDI CASA香氛蜡烛艺术限定主题房中，住客从拿到FENDI CASA香氛蜡烛代表性的一抹黄主题房卡开始，即刻开启意式浪漫之旅。以色彩视觉和特色青柠罗勒香氛、定制抱枕等视觉、嗅觉、触觉体验，汇集客房智能体验，交织奢华精致曼妙的顶奢体验。同时，入住主题房即尊享内含经典系列青柠罗勒FENDI CASA香氛蜡烛1份、精致造型毛巾1条的FENDI CASA亲肤伴手礼盒，为繁忙的旅人塑造入诗、入梦、入画的生活仪式感。

FENDI CASA香氛蜡烛艺术限定下午茶以“清新夏日，精致鲜果”为主元素，巧妙运用FENDI CASA香氛蜡烛的调香理念，由青柠前调启迪，甄选夏日水果，将优质食材与香氛巧妙邂逅，雕琢多款精致甜品与特调饮品，带来一场热情而又充满芳香的美食探索之旅。在品鉴下午茶的同时，可以点燃青柠罗勒FENDI CASA香氛蜡烛，轻嗅芬芳，一股清新的罗勒和柑橘味扑面而来，在芳香与静谧中享受惬意，缓解旅途的疲惫。

这些深度结合顶奢特色和酒店风格的设计，让产品能够在现实场景中与市场直接碰撞出全新火花，正是潮流艺术品牌被顶奢青睐的原因。而兰欧酒店通过一系列硬件配套和服务，在加强了自身潮流+艺术+高端的光环之外，也形成IP化的认知，成功与市场同类酒店的产品差异，为顾客带来了舒适、奢华、有艺术感的入住体验。
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这次跨界合作不仅是一次大胆的尝试，更是一种全新的品牌战略。它充分展示了两个品牌的优势和实力，同时也为酒店行业的跨界营销提供了一个很好的借鉴案例。未来，我们期待看到更多的创意酒店营销合作，为消费者带来更加优质的产品和服务。