每当提到中产人群时，你的脑中会浮现什么样的消费者画像？

不意外的话，你会想到“白领”、“在办公室里上班”、“脑力工作者”等诸如此类的传统职业标签。事实上，在这些局限的标签背后，还存在着另一群被忽略的“隐形”新中产—— 一群高达2亿规模的新技能职业群体。他们正在凭借着不断上涌的经济实力和规模化优势，以“新领”之姿跃升成为中国零售的下一个新增长点。

中国将迈入因“新领”跃升而催发的零售增长新阶段。

Wavemaker蔚迈中国发布《新领时代》研究报告，在市场愈发固化与饱和的存量市场中，探寻新的增长点。

01

传统意义上的“领”正在消失

根据Wavemaker蔚迈《新领时代》报告（以下简称报告）所提供的数据，中国在 2005年至2021年间，第三产业的迁移呈55% 的增长，占就业结构的48%。而从事技能工种的人才，在2021年底也达到了总就业人口的1/4，超了2亿。人社部更预测，新技术工种的“新领”群体将在2025年达到百万级的规模。

这代表一个怎样的讯息？

显而易见，中国正在进入一个以知识与技能驱动的服务型社会，而产业全面的升级转型，从政策引导、教育深化、智能价值的重塑，到代际变迁等多重动力所引发的职业结构的演变，也助长了新领群体的蓬勃发展，以及传统意义上“领”的消失 —— 在各方经济产业中急起直追的他们，将打破人们对固有“领”的认知，成为纺锤型社会的新基石，让“新领时代“写上历史的进程。

将形成积极的发展势能，促进基层群体向上流动，奠定纺锤形社会的新基石，驱动步入知识与技能为引擎的科技与专业服务型社会。

但是，自古以来，尤其在近代工业革命后，我们接受教育、评估的方式大都是经由所谓“领”的标准，来界定其社会地位、财力，包括对需求表达的话语权。

唯有“领”的界限被打破，市场才能更好地看见他们，正视其在市场增长版图的关键角色。

02

曾经的“小人物”

撕掉标签后的“新中产”

传统的“领”已无法定义崛起中的他们，而“新领”也只是一个更具中性和包容性的标签。

让我们重新认识他们（六大特征）：

职业发展与成就感的升级，意味着更高的人生掌控感与自由度。

他们，是新中国梦的代言人：

虽然关于消费力和消费成熟度，长久存在着刻板印象。但我们发现，新领群体的消费观念和对品牌的重视程度，并不输于传统定义的白领。

作为高价值消费者的同时，他们同时也是“技能型意见影响者”，在互联网的舞台发表观点与专业意见，成为自身领域极具说服力的决策影响者，并因其地域与领域的流动性产生破圈的影响，在消费市场建立由下至上的话语权。 

03

因新领驱动的增长时代

即将来临

随着中国迈向以知识与技能驱动的服务型社会，各行各业新技能人才的向上流动也在加快。他们的需求越高涨，也就越意味着由新领群体驱动的增长时代即将来临。

新领群体兼顾着家庭与自我的铆心，将视线聚焦在生活的各个侧面，形成了多层的消费驱动力：为家庭子女、为形象面子、为人情人脉、为品质人生、为未来成就。

新领群体在需求的各个层面都面临清晰的挑战，需要进一步被发掘和理解。品牌需要在品牌战略与策略的层面，考虑到新领群体的需求，在提供的价值上作出回应。

企业应当看见他们

1，企业需将新领群体置于战略高度，并长期投资研究群体的发展趋势

2，企业需在品牌战略层面，考虑新领群的体需求与痛点，来重塑未来的品牌价值

3，在传播策略与手段上，需要从顶层设计与消费者体验旅程出发，建立以数据为基础的传播模型

在这样的背景下，蔚迈基于巨量云图所推出的GRAVITY场景营销商业模型，帮助品牌在不确定的复杂环境中，挖掘新领人群在不同行业的多维引力场，细腻捕捉沟通的新机遇。

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同时，蔚迈内容营销团队更针对新领人群内容体验旅程，将提供品效合一的5大内容服务，以更清晰、完整的理解新领消费群体背后真实的迫切需求，全面满足新领群体沟通的解决方案。

在未来，我们希望能够携手更多品牌一同着眼蓬勃生发的新领群体的发展，共同探索与他们建立长期有效“联结”的策略，让品牌价值得到重塑的同时，也能实现精准触达的确定性增长。

研究者的声音：

何塞 (Jose Campon)，蔚迈中国CEO：

“我们并没有生活在一个静止的世界里。我们的世界在进化，且越来越快。传统的受众分类或定义方式很快就会成为过去。在这份充满启发的报告中，您将进一步深入了解我们是谁，以及塑造未来人口形象的“新领”群体。它将帮助品牌更好地了解正在改变的现实，并促进与消费则会建立新的、更深层次的连接。”

赵林娜 (Linna Zhao)，蔚迈中国趋势研究与市场负责人：

“传统甚至过时的受众定义、标准化的标签系统和数据平台，阻碍了品牌更好地与消费者沟通和连接。我们希望通过这份报告，让更多的品牌能够看到崛起的新领群体。因为他们是中国零售市场增长的新变量。”

朱予同 (Yulie Zhu)，蔚迈中国精准营销经理：

“今天，我们用“新领”来定义时移世易下，这群日渐跃升的新技能群体。他们正以积聚之力，逐渐打破“领”的划分和刻板印象。“领”的概念在模糊，新领的姿态在显露。品牌需重塑对新领人群认知，关注不同代际细分的消费需求，精细化定向人群偏好，挖掘其隐藏的消费潜力并转化为新的增长动能。”