电通于进博会发布《效果营销指标基准数据银行白皮书》
发表于 2022-11-09 17:25
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近日，电通作为深耕国际并植根中国的整合营销传播集团首次亮相第五届中国国际进口博览会，并在上海市长宁区人民政府协办的新格局、新合作、新成果发布与签约活动上首次发布了电通效果营销基准数据银行白皮书。电通中国营销效果副总裁仲翔晖向现场一百六十余位政府领导、企业及媒体代表等介绍了电通集团以及效果营销基准数据银行的发布背景及主要内容。
此外，电通中国营销效果副总裁仲翔晖以及电通中国效果营销高级副总裁Atlas Ye还分别以3D直播的形式在电通进博会客厅现场向线上及现场的观众介绍了电通效果营销基准数据银行的平台功能及重点洞察，并分享了效果类广告的行业趋势与前瞻。
受疫情和国际形势影响，宏观经济环境预期将进入低增长时代，这也使得营销人必须更加关注广告投放的效果和效率。电通基于效果广告的前后端数据沉淀，开发了营销指标基准数据银行，能够支持用户跨媒体、跨行业、跨营销场景，对广告投放效果数据进行多维度的深入分析，全面了解不同行业效果广告投放的优化区间，发掘最高效的媒介组合，并通过数据分析帮助品牌实现降本增效。
同时，该平台还支持对不同媒介的投放数据进行深入挖掘，洞悉广告的投放趋势，在后疫情时代经济承压的市场环境下，为品牌的营销决策提供科学的依据。
仲翔晖介绍称：“效果类媒介生态已经开始呈现愈发多样化发展趋势，营销KPI也因此趋向精细化深入化，广告主也迫切需要一个行业基准。在这种背景下，电通效果营销基准数据银行应运而生——依托了电通中国在效果类广告投放领域多年的经验和深厚积淀，以NextGen平台为载体，覆盖了30+行业品类不同媒体、不同广告形式、不同投放目的的海量真实投放数据，通过跨平台、跨行业、跨场景的一站式KPI基准中心，助力效果类媒介策划、采买及洞察挖掘。”
Atlas随后分享了白皮书的重点数据洞察：“从媒体类型上来看，社交媒体和短视频飞速增长，消费者的搜索路径也正由传统的“搜索+官网” 向“社交+小程序”转变。同时，不同行业的媒体投资组合表现出不同的特点，媒体的综合表现也会受到行业和广告形式的交叉影响，品牌应该结合本行业的指标基准，科学地制定投放目标。“
“我们的白皮书还通过大数据分析，揭示了效果广告节日营销规律，分析了常态化疫情对效果广告的影响。“ Atlas 补充道，“对于广告主而言，疫情常态化时代下风险与机遇并存，深刻理解消费者的行为变化，把握最新效果营销趋势，与消费者进行更有效的沟通并建立信任，对效果营销至关重要。”
电通效果营销基准数据银行的发布将为更多品牌提供更为精准的效果广告营销基准、趋势以及洞察。未来，电通也期待与各界营销同仁锚定基准，切实提升广告投放效率，并帮助客户因地制宜，实时调整效果广告策略，充分利用有限的营销资源，实现投放效果的最大化。
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