流量越来越“贵”、渠道越来越分散、营销效果难以衡量已经成为现实，无论面对电商平台还是媒体平台，流量如何有效变现已经成为品牌主头疼的问题。

“无法精准把握流量，将很快失去更多的生意。”

资深营销人员接受采访称：在网站或者CRM的时代，营销技术对生意的影响相对较小，当时靠媒体投放就能获得良好的增长。但市场环境剧烈变化，从PC端到移动端，从图文时代到视频和直播时代，流量变得越来越贵，企业不得不做更加精细化的运营。

贵且碎片的流量；社交媒体的DTC，让消费者成为品牌共创的重要一环；激烈的竞争让广告主对于新的技术有了更多期待。这些因素，让广告主和品牌商开始重视MarTech，开启企业数字化转型。

MarTech

相比国外几十年的MarTech营销经验，国内MarTech虽然已经获得一些发展，但只能说是刚起步，需要更多技术服务商加入并构建更全面的认知。与此同时，国内企业的营销技术需求开始变得越来越复杂，加上疫情，倒逼企业数字化进程加快，数字化营销MarTech的重要性被更多企业认可。

2017年，Convertlab亲历MarTech由一个“舶来概念”在中国发展至今。同年邀请美国MarTech概念之父Scott Brinker举办首届MTSC(Marketing Technology Summit China 中国营销技术峰会)。

2018年第二届中国营销技术峰会“看得见的营销技术”再次获得Scott Brinker关注。随着2019年，Convertlab一体化营销云全面升级，以及Convertlab连续三年入选全球营销技术生态图，Scott Brinker再次做客第三届中国营销技术峰会并发布主旨演讲。

去年，Scott Brinker再次现身，与腾讯、Forrester、微软、德勤齐聚上海，再一次揭开MarTech的神秘面纱，寻找精细化运营的答案。

MarTech Wiki

客户数据管理平台（CDP）、营销自动化（MA）……等MarTech慢慢进入企业的视野，且成为大部分企业关注的技术重点。

如何利用MarTech通过数据的采集、统一、洞察和激活，将不同的营销系统串联起来，帮助品牌和消费者建立可持续的沟通和互动，为消费者提供更人性化的营销体验，为品牌挖掘消费者身上更多的商业价值，某种程度代表了未来营销的一种趋势。

在这个背景下，2020年，Convertlab便开始计划，搭建MarTech基数设施工程——MarTech Wiki，拟通过平台让企业和品牌了解MarTech，并一同探索其价值。

至今，MarTech Wiki已完成百个专业技术词汇百科解释和洞察的积累。

已搭建基础框架：企业信息化和数字化（数据安全合规、营销数字化、营销自动化、数据驱动营销、系统集成、数据管理和大数据、企业应用和框架……）、MarTech营销技术（消费者洞察和营销策略、广告技术、流量与数据应用、电子商务、内容营销与创意、数字营销成功案例……）、MarTech媒体……

我们深知MarTech Wiki是一项巨大的工程。今天，Convertlab与「执牛耳」营销商业研究院联合发布，并提供100个共创账号，诚邀营销行业头部UGC（MarTech企业、媒体、KOL、品牌主……）共建MarTech价值生态，搭建中国MarTech基础设施工程。

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