只有11%的CMOs表示他们已经实现了数字化转型目标
发表于 2022-08-09 15:59
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一项新研究显示，数字化转型之路既不容易也不迅速，这就是为什么全球只有11%的首席营销官表示他们已经完成了转型。
MediaSense的年度研究证实，数字转型正在席卷市场营销。
令人难以置信的是，82%的品牌正在计划或正在转变其内部媒体运营模式。而76%的人正在计划或正在改变他们的外部代理模式。
有组织认为，他们受到内部孤岛、不兼容的技术、数据不足以及关键人才的阻碍。超过55%的人表示，技能不足阻碍了他们就业。这比2015年首次进行调查时的27%有了大幅增长。
缺乏可靠的跨媒体衡量标准也让顶级营销人员感到担忧，42%的人认为永远不会有这样的衡量标准。
近半数受访者表示，媒体公司的自身利益是这一现象的关键限制因素。 另一方面，值得欣慰的是，油气行业仍在关注气候变化问题。约46%的顶级营销人员表示，他们计划更多地关注可持续性，并衡量媒体对环境的影响。
MediaSense管理合伙人、战略主管Ryan Kangisser表示:“对于我们行业的未来而言，该行业正在发生的转型是一个充满希望的迹象。”“电子商务出乎意料的增长……暴露了人才和衡量标准之间的严重差距。现在是时候加强跨行业合作和领导力，寻找更好的解决方案，以支持这个不断进化和融合的生态系统。”
本文编译自Martech.org，文｜Constantine von Hoffman，译｜Aria，zhiniuer。凡【执牛耳传媒】公号转载或编译的内容，均出于向行业传递更多信息之目的，不含商业意图，不作为投资建议，也不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。侵删~投稿/爆料邮箱：niuying@zhiniuer.net
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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