2022年7月21日上午，中国通信标准化协会（CCSA）和中国广告协会（CAA）联合举办“数字营销技术创新发展研讨会”，中国通信标准化协会秘书长代晓慧、中国广告协会副秘书长霍焰出席会议并致辞，来自数字营销产业界的210余位代表参加了会议。

代晓慧表示，CCSA一直非常重视互联网广告标准化的工作，围绕“坚持加快数字化转型，创新跨界合作机制”的思路，重点就互联网广告数据要素流通、广告行为规范、广告投放监测等产业亟待解决的问题进行标准化建设。同时提出以下工作建议：一是加强互联网广告相关政策与法规研究，提升产业界对政策法规的理解和认识水平；二是有序开展技术标准研究，加速形成我国数字营销技术标准体系；三是打造数字营销生态体系，加强数字营销技术治理、评估审计，建立最佳实践展示平台。

霍焰表示，当下数字广告产业在高速发展的同时，也暴露出一些新的问题和隐忧：例如，数字广告的创意形式和互动方式越来越丰富、创新性也越来越强，广告与内容、销售越来越融为一体、无缝衔接。但是，在不降低效率的前提下如何保证广告内容的真实性和广告行为的规范性，使其符合法律法规的要求，成为广告合规的新挑战。对此，中国广告协会将与中国通信标准化协会深化合作、优势互补，通过制定行业自律规则与行为规范、建立健全互联网广告标准化体系等工作，积极推动社会共治创新治理体系的构建，促进我国互联网广告产业沿着中国特色模式科学发展。

与会嘉宾就数字营销标准体系建设、数字营销技术应用、广告主对Martech的投入和痛点以及元宇宙在数字营销领域的应用展开了深入讨论。中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）泰尔终端实验室陈婉莹介绍了Martech标准体系建设计划。相比AdTech，MarTech涉及领域更广，技术视角更精细，衍生企业更多。从发展的观点来看，对于各类型企业来说，数字化转型正经历着从AdTech到MarTech的演变，企业从“流量思维”转变为“留量思维”，以深度替代广度。

在下午召开的互联网广告联合标准工作组(CAA/CCSAJWG)第7次会议上，经过充分讨论，数字营销技术（Martech）系列标准成功通过立项申请，具体包括：

• 数字营销技术 创意管理平台技术要求

• 数字营销技术 供应方平台技术要求

• 数字营销技术 需求方平台技术要求

• 数字营销技术 客户数据平台技术要求

• 数字营销技术 数据管理平台技术要求

• 数字营销技术 客户体验管理平台技术要求

• 数字营销技术 社交客户关系管理平台技术要求

2022年初，中国信通院联合中国广告协会、中国互联网协会发起了“数字营销质量与透明度提升计划”，该计划致力于促进数字营销高质量发展，数字营销生态链各环节的交流与合作，促进数字营销领域政策、技术、产品、人才等要素良性互动。未来，中国信通院将持续推动数字营销领域标准体系建设工作，建立健全数字营销市场长效协同自律发展机制，充分发挥数字营销数据要素利用价值，促进数据合理使用。

请有意参与数字营销技术系列标准制定及后续评测工作的企业可联络：

cda@caict.ac.cn