2022年7月，执牛耳传媒出品的《2022全球数字营销商业服务生态图谱》正式发布，以期达到为“数智化转型中的企业&数字化营销品牌，提供资源分享空间和高成长价值的依据”的目标，旨在驱动数字营销商业全流程的创新发展、推动数字营销商业信息服务生态升级。

图谱收录依据系服务商自主申报、执牛耳传媒编辑部推荐，以及执牛耳营销商业研究院考察调研，模块设置、赛道分布、企业收录等均考量了多维度的综合指标。面向全球市场，遴选370+个优质企业服务商，汇聚了全球营销商业领域的660+关键产品和服务类别的企业品牌。

执牛耳营销商业研究院针对5大模块，38个细分赛道发布了44个原创定义，并对各大模块所映射出来的业态现状以及发展趋势进行了全面解读，本篇我们聚焦在【数字广告服务】模块。

1、赛道细分及术语定义

【数字广告服务（Digital Advertising Services）】执牛耳营销商业研究院定义：是指为企业提供以数字媒体/渠道为载体，以产品、创意理念或话题为互动内容，通过创新的互动形式推广内容，并在此过程中创新数字广告交易方式，升级数字广告产品形态的多种服务模式的统称。该模块共有4个三级细分赛道。

【需求方平台（Demand Side Platform，简称DSP）】执牛耳营销商业研究院定义：是指为企业提供跨媒介、跨平台、跨终端的实时竞价广告投放平台，可通过数据整合、分析基于受众数据下广告活动、投放策略，实现精准投放并实时监控和不断优化预算、出价、创意等。

【采购交易平台（Trading Desk，简称TD）】执牛耳营销商业研究院定义：是指通过API接口串联多个广告投放平台的投放管理类SaaS产品，通过对跨平台数据的分析、协同管理及技术应用，帮助需求方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效且精准触达目标受众的平台。

【供给方平台（Supply Side Platform，简称SSP）】执牛耳营销商业研究院定义：是服务于媒体端的广告平台，帮助媒体智能管理收入渠道、媒体广告位库存，协助媒体实现广告资源优化、拓展品牌广告客户，达到提升媒体收益的目的。

【广告交易平台（Ad Exchange，简称ADX）】执牛耳营销商业研究院定义：是SSP 和 DSP 进行广告交易、实现精准营销的平台，它支持接入多个SSP/DSP，可通过保价保量（Programmatic Direct Buying，PDB）、保价不保量（Preferred Deal，PD）和公开竞价（RTB）等多种交易方式对广告资源进行售卖。

2、生态解读

本模块入驻生态图的企业分布较为平均，但企业交叉布局细分赛道、增强竞争“壁垒”的意图愈发明显。究其原因，是当前流量红利放缓，以流量换销量的粗犷模式也不再行得通。消费环境复杂多变、消费需求提质升级，互联网营销也随之进入拐点：

行业对广告的数量和质量都提出更高要求。以数字广告抢占用户心智、驱动品牌增长的“精耕”时代已然到来，数字广告服务以其多元模式、更精准的触达、更优质的体验，日益被企业熟知、被客户接受，也逐渐成为了决定品牌数字营销成败的关键。

据Statista数据，2021年全球数字广告市场规模达4655亿美元，预计到2026年，其市场规模将达到6831亿美元，复合增长率达7.9%。毋庸置疑，数字广告市场仍在保持高速增长。同时，数字广告的市场竞争格局正在发生变化，特别是营销触点的多元化和碎片化，使得跨媒介渠道的精准广告投放，成为了品牌破局的一把利剑。

因此，构建以DSP、TD、SSP、ADX等为核心的运作生态，高效融合打通全渠道信息流，实现与时俱进的程序化广告投放，以及从采买到监测的营销全流程技术化发展，不断探索创新以适应新的市场环境变化，将助力企业精耕数字营销领域、精细化管理广告投放，实现跨渠道的多向赋能、降本增效。

注：本图谱不涉及任何商业合作，不涉及排名。优先企业自主申报入图，部分采集自网络公开素材。图标更新、信息纠错、加入社群、素材投递

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