2022年7月，执牛耳传媒出品的《2022全球数字营销商业服务生态图谱》正式发布，旨在驱动数字营销商业全流程的创新发展、推动数字营销商业信息服务生态升级。

图谱收录依据系服务商自主申报、执牛耳传媒编辑部推荐，以及执牛耳营销商业研究院考察调研，模块设置、赛道分布、企业收录等均考量了多维度的综合指标。面向全球市场，遴选370+个优质企业服务商，汇聚了全球营销商业领域的660+关键产品和服务类别的企业品牌。

执牛耳营销商业研究院针对5大模块，38个细分赛道发布了44个原创定义，并对各大模块所映射出来的业态现状以及发展趋势进行了全面解读，本篇我们聚焦在【商业智能与数据应用】模块。

1、赛道细分及术语定义

商业智能与数据应用（Business Intelligence & Data Application）执牛耳营销商业研究院定义为：指企业依托大数据、AI、云服务等数字营销技术（MarTech）对数据进行分析、处理和应用，是更敏捷地帮助企业做出明智决策、实现商业价值的科学方法。该模块框架划分了5个二级分类，5个三级细分赛道。

【数据分析与验证（Data Analysis & Verification）】执牛耳营销商业研究院定义：是指用适当的统计分析方法，对收集的大量数据进行分析，加速企业的应用进程，并在此过程中判断数据与定义/设计指标间的匹配程度并进行核验检查，标识无效变量和数据，以求最大化地开发数据功能、充分发挥数据作用。

【数据监测平台（Data Monitoring Platform）】执牛耳营销商业研究院定义：是指企业通过数字营销技术（MarTech）系统性、持续性地监测全业务链条中的数据资产，实时掌握自身的数据变化或竞品的数据动态，多方位、多角度、全场景展现各项指标，以供企业精准制定营销策略和战略决策。

【市场研究与数据洞察（Market Research & Data Insight）】执牛耳营销商业研究院定义：是指为实现企业营销目标、解决营销问题，而通过对数据的分析和挖掘，将数据转换为信息并结合业务场景，梳理出影响业务发展的因素和作用链路的过程。其目的是据此得出正确的归因和改进方案，从而推动结论验证和业务发展。

【数据协作与连接平台（Data Collaboration And Connection Platform）】执牛耳营销商业研究院定义：是指企业依托数字营销技术（MarTech），在数据隐私基础上和中立的环境中，将涉及企业业务的数据资产进行安全可信赖地对接，实现多方共享数据访问权限的一项数据管理服务。是多源数据驱动科学决策的前沿应用，可赋能各方更全面地了解数据情况，获得更广泛、深入的数据洞察，最大化实现数据价值。

【智能营销平台（Intelligent Marketing Platform）】执牛耳营销商业研究院定义：是指以客户真实需求为中心，以大数据、人工智能等技术应用于品牌营销之中，通过创新的内容形式和创意与消费者建立连接，使得营销更具个性化、更加精准高效的思维方法和服务工具。

2、生态解读

本模块共收录120多家涉及商业智能和数据应用的企业，足见大数据为企业实现智能化商业增长提供了坚实基础。

特别是在数字化、信息化推动社会快速发展的时代，数据蕴藏的巨大经济价值和战略价值，日益引起了所有市场主体的关注。而有效、高效处理数据资产，合规、安全应用数据资源，同时伴随诸如人工智能等商业智能MarTech的加持，这一模块也正在由摸索走向成熟。

基于此，智能营销平台的发展也是水涨船高，本次共有50余家企业入选。由此可见，围绕具体企业运营痛点的智能化营销服务平台，成为了推动各行业高质量发展的一个关键。

这其中，依托数据实现精细化、智能化的商业决策，数据赋能业务增长已成为企业绕不开的命题。尤其是伴随第三方Cookie的逐渐退场，建立和完善一方数据的应用，变得比以往任何时候都更加重要：更精准的用户“标签”、更有效的用户触达，皆需建立在一方数据之上。

然而仅有一方数据，显然不足以支撑起品牌完整且长远的运营，因而在安全的环境中，实现数据连接和数据协作、完成“隐私计算”商用实践，成为了保护数据隐私前提下，最大限度地智能化应用数据、提升数据价值的优选。

-延伸阅读-

数字营销商业服务生态38个细分赛道、44个术语及定义