“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”

就问，这样卖大米，你会买吗？反正我买了。

近日，“东方甄选”直播间爆火出圈。也许你没有买过他们主播推荐的东西，甚至没有看过直播间，但你一定在社交平台刷到过直播间的视频。

爆火，从前新东方讲师董宇辉双语带货出圈开始。他是“中关村周杰伦”，也是“兵马俑”的方老师，他能用流利标准的英文介绍产品，也能随手讲讲天文地理、诗词歌赋。

从诗词歌赋聊到人生哲学，从古人的凄美爱情故事聊到活着的意义，董宇辉在直播间风趣幽默、金句频出，不仅让大家再次感受知识的力量，也让无数网友成功被他圈粉。

他的爆红，不但让“边学英语边扫货”成为一种“新潮流”，也使得东方甄选成为了最近热门话题。凭借一己之力，拉升股价，让新东方的直播间成为了搅动行业的“鲶鱼”。

直播间的粉丝从0到100万，“东方甄选”用了6个月，而从100万到500万，只用了不到一周的时间。

这一周发生了什么？

从整个事件的讨论度来看，全网一半以上都来源于微博的热度，活跃度达到68.79%，在社交平台中最活跃、最频繁。

6月1日至中旬,热门话题Top 10，其中8个登上热搜。

＃新东方主播＃

＃新东方董宇辉喊话吉利买大米＃

＃新东方在线涨超50%＃

＃新东方带货不要坑位费和大量样品＃

＃新东方在线股价连续大涨＃

＃新东方在线股价暴涨＃

＃董宇辉 才华＃

＃中关村周杰伦＃

＃新东方主播能持续火爆吗＃

＃双语直播能否拯救新东方＃

涉及「东方甄选直播」的相关博文达34681条,平均传播速度为17340.5条/周。2022年6月6日达到传播最高峰,峰值为22241条。

可以看到，6月6日到6月13日这关键的一周，微博的传播峰值达到高峰，也正是这一周，直播间的粉丝从100万到500万，跟直播间粉丝增长正相关，微博的话题讨论为直播间带来了巨大的关注。

微博在东方甄选的出圈之路中起到什么作用？

1

从“直播间”到“舆论场”

东方甄选的直播间没有在抖音站内投放，前半年一直默默无闻，董宇辉在接受GQ的采访时说，在刚开播的前半年，直播间里也就几百人，一度也迷茫过，焦虑过，严重怀疑自己的价值。

而就在6月初，因为网友把直播间的片段发到微博上，直播间的优质内容在微博逐渐发酵，引起了更加广泛的关注，不断衍生新的话题，更多的网友参与话题讨论。

先是网友把一些好笑的片段传到了微博上，一段讲课忘记卖货被导演“催”的视频流传到微博上，“像极了你的老师拖堂的样子”。网友评论，又好笑又心酸。

              
接着，由于“好奇”不断有更多的网友涌入直播间，引发更多的对老师做主播的讨论，网友都纷纷发微博“这样的课堂我也想听，太厉害了”，还有网友说“考四级就靠这个老师了，边带货边学单词，妈妈再也不用担心我的学习！”

随着＃新东方主播＃的带动，网友不断的涌入直播间，从一开始的好奇老师带货是什么样子，到发掘更多有意义的内容，引发对情怀的讨论，“东方甄选的直播让每件商品都有了意义，给每件商品都安排了故事。”

有网友感动于读书的意义，“信手拈来的每一句都是文化，读书是为了什么？为了就是任何低谷，都有支撑自己爬起来往前的星光。” 

不断的有网友在微博上记录“笔记”，在直播间收获的体验和感动。

2

@Michael董宇辉 作为事件的关键人物微博下场回应，与网友互动

因为董宇辉的极强的文学、历史修养，直播间满分作文信手拈来的才华，使得＃董宇辉 才华＃登上热搜，还有网友@Michael董宇辉上热搜了，他也自己下场幽默的回复，“最后被人认识，却不是因为帅，好难过”，粉丝急剧增长了6倍。

3

品牌互动玩出新花样

直播间的故事的发展，不仅局限于“双语主播”的才华和幽默，网友与品牌的互动也形成了另外的一道风景线。董宇辉在直播间里讲到苏东坡在杭州的故事，同在杭州的吉利汽车深受感动一连刷了7个嘉年华，董宇辉连忙回复：“吉利汽车我不要嘉年华，快买我的米给员工。”

这一有趣的互动被网友发到微博，在网友的围观和助力下，#新东方董宇辉喊话吉利买大米#话题很快登榜热搜。网友们，纷纷发表评论：“我觉得吉利会去买的，不买怎么收场呢？”

@吉利汽车 官微也发博回应：“很多宝子喊我买米！感谢@东方甄选 给我们带来最有文化的大米！”

网友在评论区的留言，“哈哈哈哈哈！他真的买了！”“你还挺宠的，还真的买啦，实诚人不错”

还有网友留言“买吉利，买吉利，买吉利” 没想到买了大米发了福了还圈了粉，一来一往之间，品牌与用户的距离被拉近。

4

媒体关注，是传播的关键带动人

在微博，媒体的关注是上热搜的“必要条件”，在事件热度上起到非常重要的作用。有关［东方甄选直播间］最热的几条博文都由媒体主持。

由网友对东方甄选直播间关注，到直播间的火爆直接带动了东方甄选的股价大涨，引发更多新闻、财经类媒体关注，＃新东方股价连续上涨＃＃新东方在线股价上涨40%＃等话题登上热搜，加速了事件破圈，进而多家媒体主持话题对于企业发展更深度的讨论和思考，比如＃双语直播能否拯救新东方＃＃新东方双语直播带货能火多久＃。

5

与新东方相关衍生话题不断

综合分析，整个［东方甄选］事件在微博的话题讨论，涉及的范围更加广泛。从最初段子开始，对直播间或有趣的、感人的、有情怀、有文化的内容角度的讨论，到前新东方前员工的出来讨论新东方的价值观，到有趣的直播间互动，逐渐扩展到老师“双语”直播降维打击、新东方直播间为什么能火的行业讨论。

东方甄选股价暴涨上热搜后，又延伸到企业转型的角度的评论，以及新东方创始人俞敏洪与罗永浩的对比等关于企业和创始人的讨论。

话题从点到面不断的扩展，既有广度也有深度；整个事件的情绪也是不断变化，从幽默的段子到感动、情怀、坚守等更深层次的情绪的感染，“好笑、心酸、感动”等这几个叠加在一起就会产生共鸣的传播力量。

用回我们分析事件传播的”社交杠杠模型”，“衍生价值”、“情绪价值”、“社交价值”是激发事件传播的核心因素，本次事件中，“情绪价值”引爆了传播，“衍生价值”使得话题讨论的维度、传播卷入的人群范围更广。

这场事件带来的价值也有目共睹。从“东方甄选”近期的带货数据，可以发现6月9日前，直播间的峰值人气多在3000左右，直播间的均场GMV预估在80万上下，而在出圈后最近的3天里，人气峰值突破了10万，单日GMV达到了2000万。

直播间的内容传到微博“出圈”，然后更多人的关注到直播间，再回到微博参与话题讨论，形成了微博站内和站外的双重循环，让事件像“雪球”一样积累了传播势能，这种传播势能进一步转化成直播间的销售动能。

自媒体人李浩，在李浩新商业思考中用了“雪球”的营销模型，即除了产品势能，还有一种势能是内容势能。我们还要看到的是另外一种关键变量，即渠道。为什么在直播间半年都没有什么起色，在网友搬运到微博之后，＃新东方主播＃登上热搜、传播到朋友圈之后，衍生了更多元的讨论，有了更大范围的出圈和关注后，才具有了更大的势能。

无论是品牌也好还是产品、内容也好成为了事件，才有拥有更大势能。