2021年11月为纪念 《联合国气候变化框架公约》第二十六次缔约方大会，《牛津英语词典》更新收录了eco-anxiety—生态焦虑，指“对人类活动和气候变化当前和未来环境损害的不安或担忧”。

然而，行动是迟缓和茫然的，“环保”这件事，好像并不紧迫，也并不相关。

“起初，没有人在意这场灾难，这不过是一场山火，一次旱灾，一个物种的灭绝，一座城市的消失，直到这场灾难和每个人都息息相关"。

——电影《流浪地球》

我们不能再将今天的担当推卸给明天，需要和环保拖延症说再见。

今天，我们想分享的一个项目，就是让环保议题触手可及，与日常生活紧密连接的行动。这是梅赛德斯-奔驰2021 She's Mercedes「创造者计划」的一部分。

[从餐桌出发，支持藜麦种植，保护雪山生态]

在2021年，She's Mercedes发布了「创造者计划」，支持了疫情影响下仍然坚持前行的女性创造者们。

包括，与曾经修复过雨林生态、投身物种多样性20年的环保工作者李旻果女士共建“助藜麦护生态”的可持续项目。

很多人并不知道，小小的藜麦，却潜藏着保护过度耕种土地的坚韧力量。

缺少科学指引，盲目追求短期经济效益的种植会让土地缺少营养失去活性，如果气候环境本就恶劣，生态的损伤将难以修复。比如，我们的项目所在地—丽江太安乡，这里的农户们曾经大面积种植易收成的单一农作物造成田地堆肥，最终产量逐年降低造成收入减少，更严重的是，这一片土地的生物多样性活力也逐渐缺失。

而耐寒、耐干燥的藜麦种植后能净化土壤恢复生态并生长成营养丰富的作物，也拥有市场价值，其种植对土地需求量也比较小，是经济且环境友好的选择。

但是，大部分消费者并不清楚藜麦的营养价值，也不熟悉食用场景；作为一种相对小众的杂粮，在细分市场中占比也极低，与大众生活相距甚远。因此，需求量极小导致藜麦成熟后销量低迷，农户的种植意愿也就随之降低。

因此，我们需要回应的，是根本性的需求问题。

She's Mercedes「创造者计划」关注到了藜麦种植所面对的阻力，着力点放在发挥消费者的力量。于是，我们从启发需求出发，为“助藜麦护生态”项目设计了传播闭环。

首先，最重要的，是强化在关键场景的关联性：我们与美食类、环保类KOL合作，产出生活化的餐桌场景内容，与消费者产生更强的关联。宣传藜麦对于消费者个人的益处、并普及生物多样性以及种植藜麦的知识，帮助消费者形成对藜麦重要性的认知。

同时，将品牌媒介与会员资源投入推广“大自然的神奇种子”藜麦的认购与认养。最后，所有的项目推广都会落地到微信小程序，引导消费者点击、购买、甚至可以在微信小程序进行藜麦的认养。

在多方支持下，面临滞销问题的藜麦在短期内的销量迅速提升，梅赛德斯-奔驰会员以及消费者认养藜麦大田面积达71,800平方米。而对于藜麦本身的曝光，相关话题获得了两千六百万的阅读量。这对于单一的公益项目而言，是可观的成果。

2021 She's Mercedes「创造者计划」

“助藜麦护生态”项目，只是She's Mercedes 平台2021「创造者计划」的一个缩影。

7年前，梅赛德斯-奔驰发布She's Mercedes女性专属的平台，成为了第一个打造女性专属平台的汽车品牌。She's Mercedes的诞生恰源于日渐强大的女性力量，她们中有环保发起人、职场女性、文艺工作者、时尚达人、全职太太等等，不仅在各自的领域成就不凡，也在生活中闪耀着智慧之光。

而2021年「创造者计划」的诞生，正是为了进一步助力女性创造者发挥更大的潜能。

自2020年的新冠疫情爆发以来，国家针对中小微企业出台了一系列政策措施，共渡时艰。在这样的时期，尤为需要有社会担当的企业来支持和扶持以微小之力持续改善世界的创造者们。

因此，She's Mercedes 项目充分发挥了品牌影响力、传播资源以及会员之力，发布了「创造者计划」来支持女性创造者发挥潜能，传递女性的声音和力量。

其中，联合腾讯音乐，为缺少舞台的女性音乐创造者启动“造乐计划”，便以“彼此启迪，相互成就”为主题造乐，用音乐传递出不同的梦。

“蓝有蓝的痛 橙有橙的梦 几种颜色 画出星空”

—“造乐计划”主题曲《繁花有因》

守护一路芳华，自有盛开

每个时代都会诞生众多杰出女性，她们智慧与优雅并存，自信昂然地活出真我。奔驰的她们之所以耀眼，不仅是因为She's Mercedes使她们站在彼此身边，更是因为她们本身就是充满光芒的优秀个体。

梅赛德斯-奔驰长久以来珍视对女性客户的关怀与承诺，这正是创立She's Mercedes专属女性平台的原动力。

正如She's Mercedes宣传片中所写：

她们拥有梦想，她们自有力量。

我们敬佩当代女性敢于去梦想，勇于逐梦，创造平凡生活不凡的可能。梅赛德斯-奔驰始终与她们同行，Wavemaker蔚迈中国携手She’s Mercedes项目组，发挥传播与平台的会员资源，以具体的企业行动支持她们联结更多的力量，让更多人可以看到每一程的繁花盛开。

在与梅赛德斯-奔驰的长期合作中，Wavemaker蔚迈中国致力于跟品牌一起将企业社会责任转化为构建美好未来的力量。我们期待奔驰的她们在逆风而行时，可以更加笃定而自信。也期待携手更多的品牌与合作伙伴，发挥企业的价值和影响力，传递守护的力量。