文｜何龙Albert，zhiniuer

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拓展新市场空间、创造新利润点，是最朴素的经济学原理。

日前，Counterpoint Research发布了2021年第四季度全球智能手机出货量及增长率，苹果以22%的市场份额重回第一的宝座，成为全球最大智能手机供应商；而小米、OPPO、vivo和realme分列第三至第六位。

另据Twitter发布的《2021年中国出海品牌认知与情感发展研究报告》指出，中国以手机为首的科技类品牌，获得了海外广大用户的高度认可。

近几年，出海战略成为品牌争夺的焦点，智能手机品牌亦是如此。随着硬核科技实力的不断攀升，国产智能手机已经具备挑战苹果和三星等国际品牌的能力，中国手机品牌的国际影响力正在进一步提升。与此同时，智能手机“后市场”更是借由这东风，掀起了新一轮出海浪潮。

一

手机出海白热化，

未来的路走向何方？

在刚刚闭幕的2022世界移动通信大会（MWC）上，荣耀、华为、小米、OPPO等在内的“中国军团”成为最亮眼的存在——OPPO推出了240W超级闪充技术，以及长寿版150W超级闪充技术；荣耀独立后首次在MWC发布新一代旗舰产品Magic4系列；华为发布七款终端新品……MWC似乎成了中国手机品牌出海征战的必选战场。

事实上，MWC更多的是中国手机品牌分享和展示科技成果的平台，而真正的品牌“出海”早已白热化，不同的品牌不同的市场策略，海外的生存与扩张也结出不一样的果子。

小米在印度和东南亚颇具人气，近期更是加速渗透中东市场；传音固守“非洲之王”的同时，开始大力拓展中东、南亚新市场。值得一提的是，OPPO也正在以品牌矩阵，加速全球化战略。

据Conterpoint数据，OPPO旗下独立品牌一加在北美、欧洲、中东和非洲等多个地区进入前五。2021年上半年，一加在美国的增长率更是高达428%。

而Strategy Analytics报告显示，2021年OPPO子品牌realme成为全球最快实现一亿台销量的手机品牌，截至2021年第二季度，realme已进入全球61个市场、全球用户规模超过1亿。

在国内智能手机市场迅速进入存量时代的大背景下，品牌出海早已成为手机厂商生意新增长的必然选择。然而在白热化的竞争中，稍有不慎就可能沦为“炮灰”，三星败走中国市场就是最实现的例证：错过窗口期，竞品就会迅速填补市场空缺，想要再度翻身，难上加难。

事实上，中国智能手机品牌的出海战略，绝不仅仅是对品牌一方的考验，其背后的供应链体系优化、渠道创新、营销策略制定执行，都在错综复杂地影响着品牌的全球化程度。「执牛耳营销商业研究院」认为，这其中，最为根本和决定性的，就是基于硬核技术之上、令消费者无法决绝的产品。

二

带动“后市场”协同发展，

文化产品出海正当时

3月9日，eBay与环球资源共同发布的《消费电子跨境电商出口白皮书》指出，智能手机销量的增长，扩大了手机配件市场的机会。依托智能手机这样一个万亿级的赛道，手机“后市场”又衍生出哪些赛道？将会在出海的征途中扮演怎样的角色？

据Statista预测，2023年手机配件市场规模将达到约930亿美元。手机壳、数据线、充电宝等都成为受众广泛的类目：手机壳品牌CASETiFY年均销售量超过300万件，更是在Instagram上爆红，迅速抢占欧美消费者心智；充电品牌Anker2021上半年创新跨境收入上涨近50%，总营收超53亿元，同比增长52.24%。

然而“寄生”于亚马逊、Shopee等海外平台的手机配件赛道，并非“后市场”的唯一战地。依托智能手机这个核心载体，新的文化产品“市场”正在形成，并成为中国品牌出海的一股中坚力量。

毋庸置疑，品牌出海，产品是先锋，而文化才是背后的推手和支撑。伴随小米、OPPO、realme等手机品牌站稳海外市场，无疑为文化产品这个新的智能手机“后市场”扫清了发展障碍。

游戏出海、网文出海、APP出海、内容出海、直播出海……有了切实的终端承载，文化产品输出才更有底气：前瞻产业研究院数据显示，2021年中国自主研发游戏海外市场销售收入达到180.13亿美元，继续保持较高的增长态势；而随着阅文、中文在线、掌阅等企业逐步拓宽海外业务，头豹研究院预测，到2025年中国网文出海行业市场规模将达到193.35亿元。

可以说，这些亮眼的数字是建立在中国智能手机卓越的出海成绩之上的，当然也离不开各个赛道企业整体的研发能力、综合实力的协力发展。而归根到底，是中国品牌“文化自信”的基因正在觉醒，科技文化类产品出海正当时。