作为除夕夜的一道文化大餐，中央广播电视总台春节联欢晚会给国人带来欢笑、温暖等精神满足的同时，也展示了社会主流意识形态和文艺导向。央视春晚的传统文化内涵、阖家团圆意象在观众心中的烙印一次次加深，逐步从一场庆典晚会转变为辞旧迎新夜的特殊仪式。

春晚不断借助内容、科技、传播手段的创新焕发出新的活力，在引发大众情感共鸣的同时，穿透不同圈层，让每个人收获“属于自己的春晚”，形成全民文化认同。

凸显IP优势，央视春晚

获取公共记忆与私人情感的最大公约数

（一）央视春晚IP具有超强穿透性

央视春晚是关注度超高的年末盛事，也是极具影响力的文化符号。这场晚会在横向上具备其他电视春晚、网综春晚难以企及的观众喜爱度；纵向上则穿透了多个年龄层，在不同群体中获得一致认可，近年来在年轻群体中更是保持着高渗透率。

图表1：总台春晚观看偏好度名列第一

图表2：近年来总台春晚分年龄层渗透率（是否观看）

无论是其乐融融的大家庭，还是在异乡打拼的游子，都能拥有自己的“春晚时刻”。在疫情新常态下，春晚更是给就地过年的人群带来了温暖和欢乐，或凝聚亲情、或抚慰乡愁，春晚在不同群体中折射出丰富的意义内涵，近八成受访者认为“春晚使过年更有仪式感”“收看春晚是春节必不可少的活动”。可以说，海内外华人通过这场晚会实现了精神上的团圆、团聚与团结。

图表3：总台春晚展现出的丰富意涵

在CTR针对总台春晚进行的网络调查中，被访者对春晚的整体认同度超过90%。

94.1%的受众认同“春晚节目老少咸宜”。93.8%的受众认同“春晚的节目充分体现春节的文化内涵”。93.2%的受众认同“春晚是全球华人的年夜饭”，从数据来看，总台春晚所蕴含的社会价值、文化内涵与凝聚作用，是无可替代的。

图表4：被访者对春晚的认同度

（二）兼顾国家大事与百姓视角，反映时代主旋律，凝聚精神认同

94%的被访者认为总台春晚凝聚了中国声音，家国情怀浓厚。这场一年一度的晚会融合了国家大事与民间故事，在反映时代主题、讲述时代故事的同时，注重从小处展现群众生活，让观众感受时代脉搏，增强情感认同。

图表5：总台春晚家国情怀浓厚

张也与吕继宏歌唱《我们的时代》，用铿锵有力的声音，为追梦和复兴的奋斗征程写下注脚；舞蹈《星星梦》将儿童纯真的梦想与航天探索之路联系起来。这一系列节目，将中国人对世界的热爱与探索，对幸福生活的不懈追求和劳动者的勤奋努力汇聚成大江大河，让时代的声音更加可敬、可亲。两岸四地歌手带来的《黄河 长江》节目，更是深情礼赞了哺育华夏文明的长河，巩固观众的家国情怀。

（三）以文化人，赓续传承，用现代艺术形式展示华夏文明深厚底蕴

图表6：传统文化与现代艺术的结合最能突出春晚的创新

今年总台春晚的传统文化类节目，更是赢得了观众的高度赞誉,“传统文化节目彰显厚重底蕴”的特色得到网友的广泛认可。古典美学借助现代舞台完美再现,让传统文化“活”了起来，大幅提升年轻人对传统文化的兴趣。

舞蹈节目《只此青绿》将传世名画《千里江山图》用极具张力的肢体语言呈现，打破了舞蹈和美术之间的壁垒，现代化的数字技术更是将画中雅韵完美呈现，用动静结合、虚实相生的展现手法，描绘出以人入画、山水相依的唯美意境。《行云流水》选取国内地标高楼建筑表演太极，让舞者在天地拿云间腾跃，融合古与今，将延续五千年的文明气度展现得淋漓尽致。

（四）源于生活、高于生活，激发老中青三代的回忆，形成超越圈层的文化共振

对老中青三代人来说，春晚既是一场总结会，也是人们释放情感的联欢会。面对不断“增长”的观众需求，总台春晚从百姓生活出发求共情求共鸣，用丰富多元的内容满足不同年龄段观众的兴趣点。如小品《父子之间》讲述青年群体对事业梦想的追求，并细致描摹两代人生活观念的碰撞。《火锅奏鸣曲》更是利用美食展现人间烟火，激起观众共鸣。

图表7：不同年龄段的观众对春晚节目的喜爱度

与时俱进、推陈出新，

总台春晚不断突破创作与传播边界

（一）跨媒介、跨平台传播理念渗透进制作阶段，为观众实现全媒体观看自由

总台春晚连续多年采用跨终端、跨媒介、多渠道的海内外融合传播策略，打破地域和场景限制，满足全球华人的观看需求。

图表8：总台春晚观看渠道更加多样

尤其是今年——官方在大屏、小屏两翼齐飞的同时，特别加入微信视频号形成多维覆盖传播格局。相较于往年的同路信号传输，虎年春晚早在制作阶段就分别按照横屏、竖屏设置了不同拍摄机位，充分考虑大小屏的传播特点，为多端受众打造更加自由、沉浸的观看体验。

虎年春晚还通过“8K超高清频道+城市地标大屏”打造空间媒体传播矩阵。处在辽阔夜幕下的户外观众可以通过8K大屏观看超清内容，并配合“百城千屏随身听”微信小程序接收同步的电视伴音。

（二）全周期宣传、更丰富玩法带领观众“深度参与”，引爆社交场

去年8月，总台就建立了官方微博账号@春晚，开始在新媒体平台进行大型晚会、节目的宣发。

今年1月下旬，虎年春晚相关内容开始登陆总台新媒体和电视端。1月25日至26日，春节宣传相关报道在总台平台的跨媒体总触达人次为12.53亿次。

1月29日，宣传预热融媒体节目《2022春晚进行时》开展深度台网联动，截至30日全网直播观看量突破2400万，主话题#春晚进行时#累计阅读量达27.2亿；节目内容相关话题更是刷屏微博、抖音、快手热榜。

除夕上线《Young在春晚》《春晚倒计时》等节目，后者从午间12点至晚间8点不间断直播为春晚预热。

@春晚微博积极将动态、宣传节目、嘉宾采访等内容分发到官方微博账号上。在1月29日至2月1日这一周期内，账号用短视频、花絮海报、微纪录片等内容形式进行高频率的平台曝光和互动。

今年春晚还牵手微信，在视频号平台同步直播，并上线春晚主视觉表情包。播出期间，视频号直播入口在微信的私聊窗口、朋友圈分享中反复触达用户，通过强社交关系撬动观众的私域流量，带动直播热度飙升。数据显示，虎年春晚微信视频号直播截至2月1日0:33结束总观看人数达1.2亿，观看次数超2亿，点赞超3.6亿。

除已成为“新民俗”的“摇红包”玩法外，官方还采用了多种互动手段增强观众参与感。如@春晚视频号发放官方红包封面，并在封面加入视频号跳转入口。

视频号用户还可建立“群聊讨论室”，在公屏评论之外打造亲朋好友私密空间，在空间中不被打扰地畅聊，大大增强参与度和互动性。

（三）科技赋能，视觉效果再升级

虎年春晚，近半（47.2%）网民认为科技给春晚带来了更多亮点。虚拟技术、AR科技呼声最高，占据“科技”选项的64%。720度穹顶以及电影级制作也成为高关注点。

图表9：47.2%观众认为“科技”手段给本届春晚带来更多亮点

冬奥主题节目《冰雪闪亮中国年》采用XR技术，让北京冬奥会和冬残奥会吉祥物冰墩墩、雪容融在场馆上空起舞。《星星梦》用XR技术将虚拟场景融入舞台中，打破了物理空间的限制，在舞台上方展现出无垠夜空。

国家宝藏特别舞台利用全息扫描技术和8K裸眼3D技术，为观众带来栩栩如生的立体影像，并让虚拟形象和演员进行神奇互动。《忆江南》则将歌者完美融入山水画间，在虚实融合的山水画场景中，配合灵活的长镜头视角，营造亦真亦假、如梦似幻的效果。

LED屏幕搭建的720度穹顶空间将观众席与主舞台融为一体，穹顶空间形成的立体“同心圆”，展示出“团圆、团聚、团结”的中国精神。今年总台还在春晚现场架起130架4K摄像机塑造自有视角，观众可以在央视频中体验时空凝结的震撼视效。

（四）叙事语言新、节目内容新、表达寓意新

在“守正创新”的总基调中，春晚语言类节目呈现出叙事语言新、节目内容新、表达寓意新的全新特点。

大张伟、王勉带来的《气氛大王》，是脱口秀节目在总台春晚的首次亮相，给观众带来耳目一新的感受。小品《父子之间》更是展示了一个将“网言网语”挂在嘴边，了解“微信表情潜台词”的爱子父亲。“节目贴近真实生活”“大量使用网络热梗”让创新节目频频破圈。“张小斐大衣”“虎头虎脑撒贝宁”等周边话题也成为社交场上的讨论焦点。

虎年春晚在凝聚家国情怀，展现文化自信的道路上，正焕发出新的活力。

本文转自公众号德外5号