2021年双11电商营销全景洞察（完整版）
发表于 2021-11-16 17:17
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2021年《群邑电商双11电商营销全景洞察》完整版重磅发布，报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，重点分析天猫、京东和抖音等平台玩法，并为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。
群邑中国首席电子商务官张慧敏（Jerman Zhang）表示：“感谢携手奋战的同事和客户们。今年双11提至八点档，消费场选择更多样，营销更是进入了全域、全渠道、全速的增长时代。对于品牌而言，内容与整合成为必须，数据应用成为破局关键。希望这份全景洞察能为从业者带来启发和思考，为更多品牌的电商营销助力。”
电商平台360°全面发力，解码增长之术
01.内容互动
各大电商平台晚会与双 11 跨屏互动，实现了多端联动，用娱乐内容助力流量破圈，以社交种草内容拉近与消费者的距离。两大超头部主播内容种草与预售齐发力；品牌自播、总裁、明星、红人纷纷入局，直播内容矩阵逐渐丰富。互动游戏内容更是覆盖了消费旅程，抢占用户关注。
02.新品国潮
以天猫、京东为代表的平台积极拥抱国货浪潮，激发国货增长新势能。天猫通过打造红人综艺 IP+专属会场实现了强势破圈；京东则联手新华网推出国货新声纪录片，并设立专属国货金榜。线上线下展览携手元宇宙科技、流量-内容-数据齐上阵，全方位赋能新品爆发。
03.全域整合
不同平台之间进行了跨场域整合，提供购物车一键分享等服务，满足社交需求。与此同时，各大平台持续发力站内外全域内容整合，串联站内外场景；并整合全域零售能力，打造第二增长曲线。
品牌营销之道
针对今年的新变化和新趋势，各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具，助力品牌人群销量双增长。群邑电商基于6T 方法论：数据驱动、 策略洞察、流量、内容社交、创意与体验和技术提效，帮助品牌在各电商平台实现生意增长。
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2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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