近年来，数字化营销技术的改革持续驱动着企业的数字化转型与升级，全域数据整体的深度洞察和有效利用，也逐渐成为赋能企业业绩增长的重要途径。以数据为核心，构建全面实时准确的数据资产，已经成为了行业共识。然而，如何塑造高质量的品效营销体系、怎么利用数据对营销技术的辅助研判，仍然是现实的问题。

6月29日，第七届 GDMS 全球数字营销峰会上，全域智能营销引领品牌悠易互通在“全域新增长”2021数智营销专场上，携手Forrester、保乐力加、美克家居等企业给出了有的放矢的专业解答和对行业发展的前瞻性判断。

01.

基于数据，营销技术正在迭代重塑

据Forrester大中华区总经理邹欣介绍，2016年全球只有39％的企业针对营销技术进行了部署，而到了2020年这一比例已经达到了65%。这意味着，营销技术已经成为赋能营销团队的重要工具和未来发展的趋势，企业也愈发清醒地认识到了以CDP为代表的营销技术在赋能企业增长中举足轻重的地位。“很多企业都投入了MarTech的技术，但其实并没有发现它的价值。”邹欣直言。

悠易互通做了很好的表率作用，从2017年布局CDP系统到营销自动化的ABA系统，悠易互通正是通过对数字营销阶段的精准认知，实现了对MarTech产品的迭代升级。

随着数字营销阶段的不断发展，当下与消费者进行全域沟通已经不再是“可望而不可及”了。企业需要一个能够帮助实现自动化营销的工具，进行用户数据的管理——对整个消费者全生命周期做一些精细化的管理。

悠易互通COO蔡芳

这是悠易互通对营销技术产品不断迭代升级的初衷。“在这整个营销变革的阶段，悠易做的事情一直没有变过，我们致力于用数据化平台帮助企业实现营销上的增长。”悠易互通COO蔡芳表示，基于17亿数据的底层能力和每天被不断打磨的AI智能系统，悠易数据云、广告云、营销云的产品矩阵才得以实现迭代重塑，从而帮助品牌实现媒介效率提升和体验优化，最终实现企业的增长。

在蔡芳看来，有了数据和平台的连接，有了可执行、可落地的数据洞察，有了后链路数据对前端预测的优化，还是远远不够的，最重要的是要帮助企业做数据的激活。“悠易通过AI+平台帮助大家找到更好的可落地、可执行的触达，帮助客户做激活。”

据介绍，悠易DataBank3.0（CDP）在功能上和业务上都有了很好的升级，可以为品牌方带来重要的价值提升。

无代码数据接入、基于图计算的ID拉通、更灵活的数据开放能力等三大重磅功能的升级，使得全域数据采集从以往的1个月缩短到现在的1周，并且基于图计算的ID拉通，关联某一个用户的所有ID，从而更加精准识别到同一个客户。与此同时，YOYI OneDesk（全渠道智能广告管理平台）升级到2.0版本，实现了广告投放实时一站式、跨平台的协同管理，整体把控策略；YOYI HUB 2.0（Marketing Automation）升级，能够基于企业微信深度开发，整合社交裂变、社群、直播等多种运营方式。

02.

数据赋能，助力企业“品效合一”

“从2019年到现在所有的营销需求逐渐趋向于品效方面，这是非常明确的事。以效果为导向的客户，往往需求不仅仅是单纯的效果。效果转化时是不是能够赋能品牌、能不能提升产品好感度……”悠易互通副总经理陈丽杰认为，随着营销技术的迭代升级，品效合一是企业追求的目标，但是企业要想实现目标，是需要长期“种草”的，而绝不是一蹴而就的。

谈及企业追求“品效合一”的解决方案，陈丽杰表示，悠易互通的产品平台可以通过数据管理、洞察分析和优化应用等三个模块，去赋能企业做真正品效合一的营销体系。“悠易OneDesk（全渠道智能广告管理平台）可以帮助大家在全渠道直投平台进行实时数据回流工作；利用3万多的家庭标签进行洞察分析，更多维度、更丰富生动地帮助客户描绘用户场景……”

陈丽杰认为，经过这几步后，所有的数据应用都会呈现在整体平台实时的优化能力上，通过数据建模，可以帮助客户更好的决策，降本增效。此外，完全打通从站外的直通平台流量，通过推荐算法，可以完美的衔接客户网站与用户，提升用户转化率。

结合悠易近两年的品效策略服务，陈丽杰强调，一个品牌想要获取可持续、良好、健康的增长，需要一个聪明的平台加上全域洞察的数据分析能力，再加上精细化的运营，才能确保品牌有长红品效营销的达成。

如今，以CDP为代表的营销技术已经成为了企业营销数字化的排头兵。为了更好的了解消费者，更好的发挥数据的作用，越来越多的企业也开始拥抱CDP等营销工具。消费者洞察、ID打通、自动化营销……

CDP的应用越来越清晰，但同时市场上也有很多质疑的声音。只有企业真正地投入到每一天的营销商业实践中，强化自己数字化团队的能力，才能够真正找到属于每个企业的答案。（文| 何龙，执牛耳）