2020初的一场疫情激发了短视频媒体的爆发式增长，根据CNNIC 第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，占整体网民87%。短视频平台运用数据在内容上对用户投其所好，逐渐培养了高粘性，高时长的用户习惯。洞察到这一快速上升的用户趋势所带来的营销机会，亿滋联合阳狮集团旗下精锐媒体团队，快速设计并上线多个短视频营销战役，提效用户触达，也积累了大量的短视频营销经验。

大数据投递千人千面短视频

疫情带来的超长假期催生了全民下厨的热潮，宅家的年轻人们纷纷开启厨房烘焙事业，DIY花式甜品成了制霸朋友圈的新宠。奥利奥紧跟时下的热点，推出了5支创意烘焙短视频，通过奥利奥与食材的创意组合，让厨房小白也能够成为烘焙小能手。我们借助字节大数据对目标人群进行了细分，并针对不同人群的烘焙需求推送高相关奥利奥小视频 – 奥利奥酸奶谷物杯启发妈妈人群的早餐灵感；奥利奥脏脏茶是时尚年轻女孩的最爱；奥利奥流心油条则捕获了吃货人群的美食好奇心。通过高相关度的创意推送，短视频互动率不断飙升，达到6.4%， 对比行业平均提效12.8倍！

精准洞察打造互动爆款

洞察到年轻人不甘寂寞，花式宅家的心理，亿滋旗下口香糖品牌炫迈在疫情期间迅速发起#宅家就要浪不停#创新挑战话题和互动贴纸，邀请代言人王俊凯发起视频挑战赛，通过多种风格达人参与发酵话题，在挑战活动页上线一周内，用户参与视频量近19万，是行业参与量的2.4倍；挑战页视频总播放量近5亿，超行业表现52%。

跨端触达蓄水电商

电商大促是各品牌抢占新客的黄金时期，主流视频媒体往往会出现广告库存吃紧的现象，依靠单一的媒体策略很难大范围触达潜在用户，也难以为电商大促提前蓄水。通过对互联网流量的深入研究，我们发现短视频平台具有强大的库存爆发力，一方面短视频不存在VIP去广告的现象，另一方面短视频短平快的视频推送方式，也给广告内容的露出提供了更多的敞口和机会。为了验证短视频的新客触达能力，奥利奥品牌率先试水R&F 广告形式，并联合巨量引擎发布短视频白皮书，深度研究短视频的新客触达能力。

在奥利奥大促期间投放的83个市场中，77%的市场存在不同程度的广告库存吃紧，其中一线城市在主流网络视频媒体上的缺量比例达到20%，奥利奥决定运用短视频来弥补这一缺口。通过字节系开屏联投的投放，有效触达5千万用户，在流量竞争尤其激烈的一线城市，抖音贡献了67%的独占用户，展现出短视频平台优秀的用户触达能力。

爆款单品的品效合一

奥利奥小方是奥利奥家族的年轻网红，口口不停的小方造型和前所未有的松脆饼皮，在Gen Z世代中广受欢迎。如何运用短视频媒体，将年轻用户的奥利奥小方的好感收割到购物车中，是我们的首要目的。通过在抖音端投放大量的视频剪辑素材，利用OCPM对素材和人群进行优化，同时利用流量宝等后端监测，通过实时素材以及人群的优化，品效合一，短短17天内就收获8.3万进店用户，加购用户成本降低97.41%。

结语

短视频媒体强大的日活和流量分发，为广告主提供了丰沃的营销土壤。消费者决策也在短视频一刷即过的瀑布内容中愈发变得感性。运用数据和技术不断优化媒介和创意组合，丰富用户洞察，从曝光，互动到转化，全面构建品牌的营销矩阵，为品效合一打下坚实基础。