现在居然还有人发文章不带任何图片！这真的很令我匪夷所思。10个人中有9个都知道图文结合的重要性，也清楚好的配图能为你的内容增色，但网上仍然有很多文章不含任何图片。这篇文章教你五招，在开展内容营销时该如何使用图片，图片中的文字该如何优化。

　　内容为何需要图片

　　先看几组数字：

　　①如果文章有图片，那么它的浏览量比零图片文章的浏览量，多94%

　　②有图片的内容更易被用户进行一次分享和二次分享；此外，带图片的社交文章比不带图片的多18%点击率、89%点赞数和150%的转发量。

　　③图片能彰显你内容的个性——这对于增强品牌影响力，是个好机会。

　　④图片能将单一的文字段落隔开，便于用户浏览阅读。

　　如果你已经在营销内容中使用图片，那么你现在需要思考的是，如何让图片发挥更大作用。我在下面列举了5条建议，帮助你快捷地优化内容营销图片，提高客户参与度，扩大营销成果。

　　第一招：每隔100个字插一张图片

　　内容中需要的图片数量远比你想象得多--Buzzsumo通过研究不同平台发现一条定律，即每隔75-100个字插入一张图片的文章，获得的分享次数最多。

　　图中X轴表示相邻图片间的文字数，Y轴表示文章被分享的次数

　　依照这个规律，一篇1000字的文章大约需要10张图片。如果你觉得这样太过麻烦，可以参考以下几条通用法则：

　　①在文章顶部插入一张图片——图片可放置于文字之前，或第一句/第一段文字之后。这是插入你主题图片的黄金位置，因为这样可以方便其他用户在社交媒体上分享文章时使用该图片。

　　②试着每隔几段文字插入一张图片。当然，如果你的文本段落异常简短，可以无视此条法则。

　　③如果文章是用小标题分段的，不妨在每个段落间都插入一张图片。不含图片的纯文字会显得枯燥乏味又无足轻重，让人感觉可以跳过不看。（读者会认为：这段文字竟然连一张图片都不值得放，还有什么可看的。）

　　第二招：选择色彩鲜艳的图片

　　众所周知，微博中的图片如果亮度和色彩饱和度都很高，会获得更高的用户评论、转发。所以，当你在进行内容营销时，不妨也多用这类图片，必定会大大提高你的内容营销效果。

　　以下这些例子，均借助了色彩鲜艳的图片：

　　如果你想再“进一步”使用该策略，我建议你尽可能把自己品牌的颜色运用到所选图片中。在这一方面，Moz是个很好的例子。它对文章中的很多图片使用了统一的配色方案，对于增强品牌形象具有重要意义。

　　第三招：使用充满趣味性的信息图

　　通常，读者在阅读时，更偏爱阅读图表、表格以及各种数据图等表现形式。因此，在进行内容营销时，请尽可能将数据做可视化处理。

　　与其借用别人的信息图，不如你先整合自己的数据，然后将其制作成可视化的图片：

　　①如果你公司有设计师，请让他们将数据制作成可视化的信息图。如果公司条件不允许，那就用Excel表格制作吧！这也比没有强。

　　②记得在图片上添加自己的logo水印。这样不仅能防止别人盗图，还可以扩大品牌知名度。

　　③最有效的内容营销不仅要使用信息量丰富的数据图片，还会同时让这些图片充满娱乐价值（比如增加图片趣味性、启发性等）。尽量在信息量和趣味性之间找到平衡。

　　第四招、不要为了图省事而直接采用图库里的图片

　　很多涉及营销技术的文章都会用到以下这张图。坦白说，我已经快看厌了：

　　很多文章总是喜欢用这种人拿着手机的插图！这样真的显得很有创造性吗？更讽刺的是，这张图来自一个叫“图片终结者”的网站。通常我们会觉得，叫这种名字的网站一定能提供有特色的原创图片。现在看来，未必如此。

　　不论你的文章是否和移动营销有关，不要再用这种单调乏味的图片了！我相信你绝对能选择一张更合适的图片。与其用这种毫无张力的图片，不如选择一些能传递情绪的图片。

　　以下这张图片出自一篇PPC营销的文章，它是文章的第一幅图：

　　如果文章采用一张与PPC有直接相关的图片（比如一张付费广告的图片），那就实在太无趣了！相反，作者另辟蹊径，选择一张能表达“便捷”这一情绪的图片——一个蠢萌又有趣的猴子都能做到，可见是多么便捷。这样的图片富有情绪，令人印象深刻。

　　而下面这张图来自一篇介绍如何提高客户留存率的文章。一般这种主题的文章总会搭配白领人士办公的图片。而这一幅图正好反其道而行之，通过强调标题中的“永久”（long haul），将坚持到旅程尽头的情绪完美地传递出来。

　　第五招：优化图片中的关键词

　　你是不是以为我全文都不会提到SEO？

　　事实上，对图片做搜索优化非常必要。有很多手段可以帮你优化内容排名，而图片就是其中之一。所以千万不要忽视！！！下面我将介绍如何对图片做搜索优化：

　　①在图片文件名中，使用目标关键词（及关键词的各种词形变换形式）。例如你的目标关键词是“床垫”，那么你的图片文件名应类似“床垫.jpg”“最好的床垫.png”“如何选择一张床垫.gif”等。

　　②对内容营销中图片的替代文字采用相同规则。图片的文件名和替代文字都应当尽可能地描述图片内容。即便你插入一张表示大笑的效果图，文件名仍然应当采用关键词。不过，使用关键词也需要注意度，千万不要过度堆砌关键词（例如“可爱的—物廉价美的—适合年轻人的—床垫—产品.jpg”），做到合理即可。

　　另外，如果你的图片加载速度很快，并能根据移动端尺寸自动调节图片大小的话，那么这点会非常有用。

　　这一简单步骤能助你改进关键词的搜索排名——不只是图片搜索有效，常规搜索同样有效。

　　结束

　　请记住，加强对图片的使用不仅让内容更具可读性，还能全面提高内容营销效果。如此两全其美的好事，为何不赶紧行动呢？

　　注：本文内容由九枝兰团队翻译，转载请加上：九枝兰或微信ID：jiuzhilan。对于不署名者，九枝兰将保留追究的权利。

　　原文作者：Elisa Gabbert

　　译者：孙国建@九枝兰