移动技术引领2021年中国媒体涨幅，数字媒体增长将达23％
发表于 2021-01-13 17:18
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2021年1月– 中国市场主对于短视频，电子商务和社交媒体的迫切追捧使得2020年数字广告收入将增长近23％。
根据胜三咨询（R3）的第十届《中国媒体价格趋势预测》的报告显示，尽管由于COVID-19，第一至第三季度的平均媒体预算减少了15％以上，但截止至目前数字媒体已实现了两位数的增长，数字广告几乎已经主导所有市场主的媒体组合，并将在新的一年中继续如此。
独立营销咨询公司胜三咨询（R3）的联合创始人Greg Paull表示：“当市场主根据流量来选择媒介采买时，各数字化类别中发展最强劲的平台，则能够通过提高费率或额外加收费，进一步在增长上超越竞争对手。”
中国的BAT公司的市场份额增长了4％
随着数字媒体投资的增加，中国的BAT市场份额在2020年已从65％扩大到69％。而通过社交电商与消费者进行互动并最终提升转化，已成为市场主最关心的点，相应的社交关键意见领袖（KOL）和效果媒体的投资也成为了2020年增长最快的媒体类型。
移动短视频引发的媒体价格涨幅
随着中国人口继续依靠手机满足其日常需求，数字媒介价格的涨幅一直由移动数字所驱动着。根据Cisco的预测，到2021年，移动互联网将占中国IP总流量的17％，这表明自2016年以来，移动端流量的复合增长率为56％。
短视频引领了所有类目的价格上涨，报价和净价的增长率分别为10％和8％。这是由诸如抖音，快手和Bilibili之类的平台日益普及所推动的，每个平台都服务于特定的受众群体。2020年，短视频在数字广告收入方面的表现已优于电子商务，增长了39％。
就数字广告形式而言，由于有限的资源位及触达率，因此开屏广告位在所有广告形式中的涨幅最高。
OHH仍保持弹性，广告商期待OTT
根据预测，2021年OOH将维持其弹性价格，报价和竞价的上涨率分别为7％和3％。户外大屏由于其优越的位置而保持较高的增长率。
当大部分当地电视台因电视收视率的下降，而不得不提供更好的折扣价格以吸引广告商时，央视和四大卫视（湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视和东方卫视）的价格则与往年相差无几。市场主将转向更具针对的数字短视频购买，取代以往在传统电视广告中的投资。
胜三咨询（R3）的《中国媒体价格趋势预测》报告涵盖了2020年的实际涨幅和2021年的涨幅预测。在撰写此报告时，胜三参考了700多家媒体的公开价目表以及20多家控股集团旗下媒介代理商和本土媒介代理商的购买政策。
2015年12月25日全面上线。目标：打造全球数字营销技术领域首席媒体平台，成为中国乃至全球数字营销内容聚合门户。目前团队积极依托专业素养，全力为数字营销领域从业者搭建有质感的交流空间。感谢相伴！
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