今天带来全渠道、多场景、双引擎，线下的引擎就是线下的丰富场景加上数据的沉淀，线上的部分我们是通过内容营销促进拉新和活跃。营销还是要回到我们的业务，更重要在我们业务生态中起到什么样的作用。有这样一个数据，85%的营销人在2020年觉得我们本身的业务衡量目标不应该以触达和互动作为我们的KPI，更重要的需要驱动我们的业务增长。也就是说，不管从线上往线下打，还是线下往线上打，整个过程中都需要数据沉淀、赋能，再沉淀，再赋能准来实现业务目标的增长。

圆桌互动三：未来营销圆桌

主题：未来营销的发展逻辑

从三年一变到一年三变，数字营销行业从未停止创新与拓展的脚步。在变化中寻找不变是每一个领航者的终极考验。

本场圆桌互动是由国家广告研究院研究员、中国商务广告协会、数字营销研究院院长马旗戟担任主持人，携手Duravit中国市场及电商负责人王双江，灵狐科技合伙人石岩，苏宁金融品牌市场总经理赵桂珺，曲美家居(603818,股吧)品牌公关部总经理粟凡，Talkingdata副总裁陈星霖五位嘉宾以『未来营销的发展逻辑』的主题，一起探讨未来的营销我们将会迎来哪些不可忽视的革新趋势，又有哪些值得我们辨析和谨记的发展逻辑？

粟凡

未来是什么样的，用什么样的营销面对未来，这是值得思考的一个问题。曲美家居在这一块，我们也是作为一个属于传统行业，可能相对于营销或者其他行业来说家居偏传统，从我们这个角度来说，针对未来营销是值得我们深思的。

石岩

未来营销的三个特别明确的趋势就是品牌的数据化表现在用户资产的数据化。第一，品牌数据化本身在数据化营销发展的整个趋势的进程中间可以清晰可以看到，谈品牌落实到人身上，把人握在最重要的方式使得资源本身可以数据化；第二，很多人都会在看各个平台在做什么，大量的人在看平台做什么，他们做得很多事情就是把产品本身数据化；第三，营销的数据化歧视就是营销场景的数据化。

赵桂珺

谈到未来营销一定和数字化进程的演变相关，数字化进程的演变，我们的知识也好、数据也好，手段也好，也越来越丰富，所以我觉得未来在数字化进程驱动之下，未来营销一定会从整合营销向全链路营销去做一个升级转化。具体诠释一下关于未来营销的一个思考。第一，未来营销的一个特点是全链路营销，它一定更加强调品牌与营销的协同；第二个特征，未来营销会更加关注全生命周期管理，会使得品牌价值深度更加的深化。

王双江

随着生活的改善、产品的升级，消费者对它的需求也有了更高的需要。很多情况下，谈了很多的技术、数据，可是消费者心中就是喜欢它，没有什么理由，就是爱这个品牌，给我有一种不同的感受。我觉得技术方面大家谈了很多，怎么把每一个所传递的内容，让消费者看到甚至是喜欢，这才是未来营销人需要考虑的问题。因为技术不断升级，营销人到底还有什么价值？我认为营销人最大的价值就是创造梦想，创造美好的生活，就把你所拥有的品牌或者你所购买的商品用一种消费者想要的形式给到他，这才是我心中努力传达的一种观念。

陈星霖

情景式营销或者叫沉浸式营销，在营销角度上来看有三个变化：第一，对人研究的变化，现在分析人更多是过往的交易行为来判断；第二，全链路数字化闭环，推动商业变革就是技术和商业；第三，ROI驱动，我们跟很多平台在谈全域监测的事情，这是一个过程，很难做到强归因，证明因果关系，把所有的交易和前面的投放和所谓的触动有相关和因果的差异。

CAAC电商及效果营销研究院揭牌仪式

为发掘最优秀的电商营销平台及加强彼此间的经验交流，激活并促进行业发展，提高电商营销专业服务水平，树立电商营销行业、相关营销资源平台、营销服务行业良好的社会形象，中国商务广告协会特成立“CAAC电商及效果营销研究院”。

2020年中国商务广告协会

数字营销委员会年度表彰

风雨同舟，砥砺前行。随着数委会工作的深入开展，行业影响力和会员单位凝聚力得到了明显提升，每年都会涌现出一批优秀会员单位和杰出人物代表。为了表彰先进，树立典型，中国商务广告协会数字营销委员会优秀会员单位和优秀个人评选表彰工作也于今日成功举办。

2020年度

优秀数字媒体平台

爱奇艺、返利网、凤凰网、欢网科技、酷开网络、妈妈网、搜狐、微博、新潮传媒、一点资讯、知乎、网易传媒。

2020年度

优秀数字技术公司及大数据应用

勾正数据、酷云互动、数说故事、IMS（天下秀）、久其数字、广视索福瑞、聚思鸿、迈吉客科技、弋关网络科技、智子云、友盟同欣。

2020年度

优秀数字营销策划与代理机构

爱创天博、百孚思、蓝色光标(300058,股吧)、美通互动、氢互动、腾信股份(300392,股吧)、微播易、新意互动、优力互动、华扬联众(603825,股吧)、狼卜。