中国程序化购买市场在经历2012、2013年的快速起步后，主要实现了程序化购买最基础、不可或缺的广告交易平台AdExchange、DSP及SSP；2014、2015年不断摸索、创新后，程序化购买产业链蓬勃发展，快速成熟起来；2016年，随着市场中媒体资源迅速增长，市场规模快速扩大，行业参与者角色及数量的迅速增多，多元化交易方式的快速发展，移动、视频、原生广告、智能电视等新兴领域广告向程序化的快速转化等。程序化购买产业链的发展将朝着清晰、健康、多元化的方向迈进。

中国程序化购买本地特色加强

近日，艾瑞咨询发布《2015年中国DSP行业发展趋势报告》，报告总结了2015年中国DSP行业发展的六大趋势：中国程序化购买本地特色加强、非公开竞价的交易方式快速发展、DSP公司受资本认可度提升、移动程序化购买快速崛起、跨屏程序化购买方兴未艾、视频程序化购买快速成长等，并对未来DSP行业的挑战给予了应对之道。

报告指出，中国程序化购买本地特色加强，市场发展进程还处在较为前期的阶段，市场生态的规范化和成熟度、广告主及媒体对于程序化购买的接受度都还有待提升。数据显示，2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，增长率为137.6%，占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。

DSP公司受资本市场认可度提升

2015年，国内众多程序化购买相关广告技术公司相继挂牌新三板，且挂牌之后股价涨势良好。艾瑞分析认为，近期国内多家广告技术公司相继挂牌新三板或筹措挂牌，代表国内广告技术公司快速增长的营收和价值在资本市场已得到普遍认可。以璧合科技（股票代码：833451）为例，2012年8月成立，是一家是基于大数据技术，提供跨屏程序化购买投放策略和技术解决方案的互联网效果广告技术公司。成立三年，2015年8月31日，璧合科技成功挂牌新三板，成为国内资本市场效果广告第一股。凭借在广告技术领域的突出的优势，璧合还获得两家A股上市公司蓝色光标和科大讯飞的战略投资，并联手科大讯飞在移动端数据标签应用上展开深度战略合作，致力以优质数据，助力移动效果营销，这使得璧合科技在同业竞争中又领先了一步。

移动程序化购买市场仍有较高空间

2015年中国移动程序化购买展示广告市场规模为33.7亿元，增长率为762.9%，占到中国移动展示广告整体的12.9%。中国的移动程序化购买市场仍有较高的发展空间。

艾瑞分析认为，2015年中国移动程序化购买市场的发展速度超出预期，主要是受到以下几点因素的推动：1.移动互联网流量的快速增长及广告主预算对于移动广告的整体迁移；2.媒体对于移动程序化购买的接受度及开放程度提升，移动程序化购买公开市场上可竞价流量快速增长；3.移动端程序化购买广告的不断创新。

随着移动互联网的发展，移动端是真正优质数据的汇聚地，内容少，获取的行为方法少，跨屏营销也是行业内一直在探讨的问题。璧合科技在2015年下半年搭上移动营销快车，成立优数科技。凭借独有四大移动营销优势，迅速开展移动市场：1、移动DMP拥有强大的人群标签体系，覆盖5亿用户，25个子分类、300+个标签；2、从“多屏整合”到“跨屏打通”，借助声纹识别技术，通过声音就可以判断是否同一个人，声纹就像指纹一样是独一无二的，这种方式把一人多设备关联起来，做到精准的跨屏营销。3、新颖的广告创意，增强用户互动感。独创的语音互动广告形式，让广告不再是单向的传播，而是能听会说会思考，让用户与广告更亲近。4、技术创新促进移动广告发展，视频场景营销，基于视频打点技术，让创意更精准。

DSP市场竞争激烈，发展方向各有不同

当下中国程序化购买市场中DSP运营商数量繁多，发展方向各有不同。报告对目前主要的DSP企业进行了优劣势对比，并以具体案例进行分析。璧合科技以服务效果客户为主要方向，凭借在广告技术行业的深耕积累，有幸入选艾瑞《2015年中国DSP行业发展趋势报告》典型DSP企业之一。其中“国美在线电商新客引流”案例，通过AGAIN智能创意、老客召回策略、新客获客策略及智能创意＋静态素材的广告创意，成功促进国美在线电商销售额，提升站外流量引入的转化率。

据璧合科技创始人兼CEO赵征透漏，2016年，璧合更将兼顾移动、pc两端业务，凭借已具备的服务品牌广告主的三大优势：1、跨屏打通，利用全网ID，提升数据准确度；2、依托全量数据，建立优质媒体圈；3、以可见率为重要的投放优化指标，让广告曝光更可见；展开全领域营销新突破，提升对品牌广告的服务能力。同时，对于独立的DMP平台，赵征表示，“很可能2016年璧合将推出行业内少有的独立的数据管理平台DMP，甚至布局产业全链条。”

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