提要：京东营销360发布全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，旨在打造最懂用户的一站式营销品牌，在京东这个品牌“加速场”中收获增长价值。

以大数据驱动的品牌用户增长方法论“JD GOAL”的诞生，意味着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级；全渠道线下场景营销品牌“京屏果”的启动，将助力品牌释放全域声量。

2003年的“非典”，催生了中国电商平台的迅速崛起。2020年初，一场突如其来的疫情，再次“封锁”了人们的活动半径，但是封锁不住人们日益高涨的消费欲望与购物需求。

“沧海横流，方显英雄本色”，可以预见，在人工智能和大数据加持下，一个新电商时代正在来临。品牌将如何布局，赢在数字营销战场？如何借助营销技术与智慧，实现更加精细的用户运营与高效的流量获取？

2020年，在商业氛围充满变数、客户的触媒习惯也更加碎片化的背景下，品牌的获客成本也在不断提升。机遇更偏爱有准备之人。10月15日，2020京东广告营销峰会在北京举行，现场发布了京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通、用户运营模型升级，旨在打造最懂用户的一站式营销品牌，在京东这个品牌“加速场”中收获增长价值。 

01营销全渠道场景覆盖为品牌主带来看得见的效益 

存量时代，品牌如何连接到更多用户？面对流量越来越贵的现实，品牌也意识到从公域获得流量的花费会越来越多。当前，企业开始建立自己的、可运营的用户连接，挖掘私域池的流量。户外场景始终是用户生活行为的重要一部分，随着户外媒体的迅速复苏，越来越多的广告主感知到户外场景的投放价值。

峰会现场，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士，京东集团副总裁、京东零售市场营销部负责人邵京平，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群新通路事业部总裁郑宏彦，京东零售商业提升事业部全渠道广告业务负责人石立权共同启动了京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果，助力品牌释放全域声量。

京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，海量且优质的媒介资源支持能够实现线下场景全覆盖。据石立权介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。

「执牛耳」记者采访颜博士时，他表示，京屏果对全渠道营销的意义还在于线下场景能够与线上营销展开联动，通过线下实景的单点或多点引爆，逐步引流发酵到线上的传播环境中，将进一步放大传播效果，引爆社交声场，实现全渠道全场景促进品牌用户增长，更好地刺激销售转化，为品牌主带来看得见的效益。 

02行业方法论JD GOAL首发以大数据驱动品牌用户增长

 2019年网络上有一个热词是“太难了”，2020年对于很多品牌来说，更是“难上加难”。今年的特殊环境，让线下消费大受冲击，但是线上消费的优势却更加凸显。而在存量时代下，必须要找到能更加精细化运营用户、激发用户长效价值的手段，才能够以更轻盈的姿态，补齐线下缺失销量。

京东营销360推出业内第一个以大数据驱动的品牌用户增长方法论——JD GOAL。“从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JD GOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。”颜伟鹏介绍，JD GOAL模型整体分为4大链路环节，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。

JD GOAL品牌用户增长方法论 

这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。

京东营销360，紧贴时代发展需求，不断迭代和创新产品功能。以大数据驱动的品牌用户增长方法论-JD GOAL的发布，以及全渠道线下场景营销品牌“京屏果”的推出，既为品牌及商家提供全场景用户营销策略，又助力品牌主有效实现全渠道用户增长。在充满变数的营销时代，稳扎稳打、创新护航，用数据说话，让品牌发展更省心，也更放心。